AAT ออกคู่มือพัฒนาแนวทางการกำกับดูแลโฆษณา ร่วมผลักดันเอเจนซี่ สื่อโซเชี่ยล ผลิตสื่อสร้างสรรค์ รับผิดชอบต่อสังคม
ดร. นิวัต วงศ์พรหมปรีดา รองนายก สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย ฝ่ายมาตรฐานวิชาชีพ (AAT) เปิดเผยว่า สมาคมฯ ได้เริ่มส่งเสริมและสนับสนุนให้ผู้ที่มีบทบาทในการทำงานโฆษณาและสื่อสารการตลาดมีความตระหนักในความสำคัญของเรื่องจริยธรรมและการกำกับดูแลตนเองมาอย่างต่อเนื่อง
ล่าสุด ได้จัดทำคู่มือพัฒนาแนวทางการกำกับดูแลการโฆษณา (CODE OF ETHICS) ฉบับภาษาไทย ซึ่งยึดแนวปฏิบัติในการโฆษณาและการสื่อสารการตลาดของหอการค้านานาชาติฉบับปรับปรุงประจำปี ค.ศ.2018 (International Chamber of Commerce (ICC) 2018 Edition)
ทั้งนี้ เพื่อนำมาใช้เป็นแนวทางที่นักโฆษณาและการสื่อสารการตลาดในประเทศไทยจะได้ยึดถือปฏิบัติ เพื่อให้องค์กรธุรกิจ บุคลากร ผู้ปฏิบัติในอุตสาหกรรมโฆษณาและการสื่อสารการตลาดได้มีแนวทางจริยธรรมที่ถือเป็นแนวปฏิบัติอย่างเป็นมาตรฐานเท่าเทียมกันทั่วโลก
สำหรับรายละเอียดของคู่มือพัฒนาแนวทางการกำกับดูแลโฆษณา CODE OF ETHICS ดังกล่าว มีสาระสำคัญเกี่ยวกับ แนวทางการโฆษณาและการสื่อสารการตลาดอย่างมีความรับผิดชอบ แนวทางปฏิบัติเพื่อเป็นแนวทางจริยธรรมให้แก่ภาคธุรกิจและสังคม โดยการสร้างมาตรฐานให้เท่าเทียมกัน
นอกจากนี้ ยังมุ่งเน้นใหสอดรับกับวิธีการ วิวัฒนาการและพฤติกรรมผู้บริโภคและเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไป รวมถึงเทคโนโลยีดิจิทัลที่กำลังเกิดขึ้น เพื่อให้เหมาะสมต่อการนำไปใช้งาน
ทั้งนี้ ไม่เพียงแต่กลุ่มเอเจนซี่สมาชิกเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงกลุ่ม อินฟลูเอนเซอร์ บล็อกเกอร์ ยูทูบเบอร์ คอนเทนต์ครีเอเตอร์ และผู้ที่ขายสินค้าในช่องทางออนไลน์ ที่แม้ไม่ได้เป็นสมาชิกของสมาคมฯ ก็สามารถนำเอาแนวทางจากคู่มือ CODE OF ETHICS ไปปฏิบัติได้ เป็นการสร้างกระบวนการกำกับดูแลตัวเองในวิชาชีพสื่อสาร เพื่อผลิตสื่ออย่างสร้างสรรค์ และมีความรับผิดชอบต่อสังคม
ดังนั้น จึงนับเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญ อันนำไปสู่กระบวนการกำกับดูแลตนเองของอุตสาหกรรมโฆษณาและการสื่อสารการตลาดของไทย เพื่อสนับสนุนความเป็นธรรมกับผู้บริโภค ผู้ใช้ประโยชน์จากงานโฆษณา และงานสื่อสารการตลาด
ที่สำคัญ ยังช่วยลดระดับความจำเป็นที่ต้องใช้กฎหมาย หรือกฎระเบียบ มาเป็นข้อกำหนดควบคุม ด้วยการผลักดันการทำงานที่มีความสมดุลระหว่างความคิดสร้างสรรค์อันยอดเยี่ยม กับการแสดงออกถึงความรับผิดชอบที่มีต่อสังคมอีกด้วย
อ่านข่าวเพิ่มเติม
- สร้างมาตรฐานใหม่วงการโฆษณา 3 สมาคมฯ ปรับเกณฑ์ค่าธรรมเนียม Pitch Fee
- เตือน ‘ร้านนวด-สปา’ โฆษณาให้ถูกต้อง เสริมสร้างสุขภาพ ‘ไม่ใช่รักษาโรค’
- โฆษณาเริ่มไร้ผล TikTok ชี้ ‘Shoppertainment’ มาแรง แนะแบรนด์ปรับด่วน เพิ่มโอกาสสร้างรายได้
