3 สมาคมโฆษณา ประกาศปรับกฎเกณฑ์ค่าธรรมเนียมแข่งขันเสนองาน Pitch Fee หวังสร้างบรรทัดฐานการนำเสนองาน ทิศทางเดียวกันทั้งอุตสาหกรรม
นายรติ พันธุ์ทวี นายก สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย หรือ AAT เปิดเผยว่า สมาคมฯ ได้ร่วมมือกับ สมาคมโฆษณาดิจิทัลแห่งประเทศไทย และสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย ดำเนินการปรับกฎเกณฑ์ค่าธรรมเนียมแข่งขันเสนองาน (Pitch Fee) ในการเรียกบริษัทตัวแทนโฆษณา (เอเยนซี่) เข้าแข่งขันเสนองานบริษัทเอกชนในปัจจุบันที่มีอยู่รวม 83 ราย
ทั้งนี้ เพื่อให้บริษัทตัวแทนโฆษณา ได้ใช้เป็นแนวทางในการเข้าร่วมนำเสนองาน ในทิศทางเดียวกันทั้งอุตสาหกรรม
ความแตกต่างและรายละเอียดกฎเกณฑ์ค่าธรรมเนียม Pitch Fee ฉบับปรับปรุงใหม่ ที่มีการปรับปรุงเนื้อหาเพื่อการปฏิบัติให้เหมาะสมกับยุคปัจจุบัน หลังจากใช้งานมานานเกือบ 20 ปี นั้น ได้มีการปรับปรุงเนื้อหา วิธีการ ขอบเขตการนำเสนอแต่ละประเภท ตลอดจนการเรียกเก็บ/การจ่ายค่าธรรมเนียมให้มีความชัดเจนและร่วมสมัยมากขึ้น โดยแบ่งเป็น 3 ประเภทการแข่งขัน ได้แก่
1. ไม่มีค่าธรรมเนียม สำหรับการแข่งขันด้วยการเสนอประวัติและผลงานที่ผ่านมา (Agency Credential Pitch/Presentation) โดยไม่มีการนำเสนอแนวคิด กลยุทธ์ หรือ ความคิดสร้างสรรค์ใดๆทั้งสิ้น
2. ค่าธรรมเนียม 50,000 บาท สำหรับการแข่งขันด้วยการเสนองานด้านกลยุทธ์เพียงอย่างเดียว (Strategic Pitch) โดยไม่มีการนำเสนอไอเดีย ความคิดสร้างสรรค์ หรือชิ้นงานแบบใดๆทั้งสิ้น
3. ค่าธรรมเนียม 100,000 บาท สำหรับการแข่งขันด้วยการเสนองานสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ (Integrated Communications) หรือการนำเสนอแนวความคิดสร้างสรรค์ (Creative / Full Campaign Pitch)
ตัวอย่างการจัดเก็บค่าธรรมเนียม 1 แสนบาท เช่น มีการนำเสนอแผนกลยุทธ์ หรืนำเสนอการสื่อสารการตลาดแบบดิจิทัลออนไลน์ การนำเสนอการจัดการบริหารข้อมูลเชิงลึก ตลอดจนการนำเสนอไอเดีย ความคิดสร้างสรรค์ งานออกแบบแนวคิดกิจกรรมครบถ้วน
ด้านนายภารุจ ดาวราย นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัลแห่งประเทศไทย หรือ DAAT กล่าวว่า สมาคมฯ ได้ให้ความร่วมมือ และมีความใกล้ชิดกับทางสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทยตั้งแต่เริ่มแรกของการก่อตั้ง เราดูแลและสร้างประโยชน์ต่อสมาชิกภายใต้ DAAT
ล่าสุดมีสมาชิก 15 รายที่ได้มาเข้าร่วมสนับสนุนการปรับกฎเกณฑ์ค่าธรรมเนียมแข่งขันเสนองาน ให้เป็นไปในทิศทางเดียวกันสำหรับการนำเสนองานในอนาคต สร้างการแข่งขันที่เป็นธรรมกับทุกฝ่าย เพื่อร่วมยกระดับอุตสาหกรรมโฆษณาให้เติบโตไปด้วยกันอย่างยั่งยืน
ด้านดร.ธราภุช จารุวัฒนะ นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย หรือ MAAT กล่าวว่า MAAT พร้อมที่จะให้ความร่วมมือในด้านการปรับกฎเกณฑ์ค่าธรรมเนียม Pitch Fee โดยมีกฎเกณฑ์และค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมเพื่อความชัดเจน ได้แก่
1. ค่าธรรมเนียม 100,000 บาท สำหรับการเสนอแผนงานเต็มรูปแบบ อาทิ
- งานวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย
- การจัดแบ่งกลุ่มเป้าหมายตามคุณลักษณะเฉพาะ
- การดำเนินชีวิตและขั้นตอนในการตัดสินใจซื้อของกลุ่มเป้าหมาย
- รูปแบบ รายละเอียดของสื่อและ/หรือการจัดงานต่าง ๆ
- ราคาสื่อ ในระดับ Template หรือ RFP และ Committed KPIs เชิงลึก
2. ค่าธรรมเนียม 50,000 บาท สำหรับการเสนอแผนงานไม่เต็มรูปแบบอาทิ
- งานกลยุทธ์การใช้สื่อ จากพฤติกรรม ความเข้าใจเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมาย ที่ได้จากทีมกลยุทธ์ของแบรนด์หรือบริษัทโฆษณา
- การเลือกสื่อ
- การจัดสรรงบประมาณ
- การจัดลำดับความสำคัญของสื่อ
ทั้งนี้ สามารถสามารถดาวน์โหลด Media Proposal Fee ฉบับปรับปรุงได้ที่ www.mediaagencythai.com
หากกระบวนการคัดเลือกบริษัทตัวแทนโฆษณา มีความชัดเจนและเหมาะสมสำหรับทุกฝ่าย และสามารถยึดเป็นบรรทัดฐานให้กับทั้ง 3 สมาคม สำหรับการเข้าร่วมนำเสนองานในอนาคต ก็จะทำให้เกิดการสร้างสรรค์งานที่ตอบโจทย์ของลูกค้าได้เป็นอย่างดี
อ่านข่าวเพิ่มเติม
- ฟันแล้ว!! รพ.เอกชน ย่านคลองหลวง โฆษณายาในแพ็คเกจรักษาโควิด-19
- ‘โรบินฮู้ด’ จับมือ ‘Accenture’ เปิดตัวธุรกิจ โฆษณาดิจิทัล ปูทางสู่ ‘Super App สัญชาติไทย’
- ส่องธุรกิจใหม่แกร็บ ‘Digital BagAds’ สื่อโฆษณาเคลื่อนที่บนกระเป๋า เสริมรายได้คนขับ
