เม็ดเงินโฆษณา เดือนพฤษภาคม ติดลบ 29% จากโควิด-19 นีลเส็นเผย 5 เดือนแรกของปี สินค้าใช้งบโฆษณาลดลง 10% กลุ่มอาหารเครื่องดื่มหั่บงบมากสุด
เอจีบี นีลเส็น ประเทศไทย เปิดเผยว่า มูลค่า เม็ดเงินโฆษณา เดือนพฤษภาคม 2563 ยังคงได้รับผลกระทบหนักจากสถานการณ์โควิด19 โดยมีเม็ดเงินโฆษณาอยู่ที่ 7,241 ล้านบาท ลดลง 29% จากช่วงเดียวกันของปี 2562 ที่มีเม็ดเงินโฆษณาอยู่ที่ 10,164 ล้านบาท
ทั้งนี้ เม็ดเงินโฆษณา เดือนพฤษภาคม สื่อโทรทัศน์ ยังครองส่วนแบ่งการใช้งบผ่านสื่อสูงสุด อยู่ที่ 4,028 ล้านบาท แต่หดตัวลง 32% จากเดือนพฤษภาคม 2562 อยู่ที่ 5,926 ล้านบาท ขณะที่สื่อในโรงภาพยนตร์ ติดลบ 100% จากมาตรการล็อกดาวน์ ในเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ทำให้งบโฆษณาเป็น 0 จากเดือนพฤษภาคม 2562 อยู่ที่ 674%
อย่างไรก็ตาม สื่ออินเทอร์เน็ต เป็นสื่อเดียวที่มีการเติบโตในช่วงเดือนพฤษภาคม โดยมีการใช้งบผ่านสื่ออินเทอร์เน็ต 1,849 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 23% จาก 1,503 ในเดือนพฤษภาคม 2562
สำหรับเม็ดเงินโฆษณา 5 เดือนแรก (มกราคม-พฤษภาคม) ของปี 2563 พบว่า ภาพรวมหดตัวลง 10% จาก 48,585 ล้านบาท ใน 5 เดือนแรกปี 2562 ลงมาเหลือ 43,502 ล้านบาท โดยสื่อในโรงภาพยนตร์ ลดลงมาที่สุดถึง 54% ตามด้วย สื่อสิ่งพิมพ์ หดตัว 39% และ สื่ออินสโตร์ หดตัว 33% ขณะที่สื่อทีวี ลดลง 12% สื่อวิทยุ ลดลง 15% และสื่อกลางแจ้ง ลดลง 10% มีเพียงสื่ออินเทอร์เน็ต ที่เติบโต 23%
ในส่วนของอุตสาหกรรมหลัก ที่ใช้เม็ดเงินโฆษณา ลดลงจากปีที่แล้ว โดย 4 กลุ่มหลักได้แก่
- กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food&Beverage) มูลค่า 6,104 ล้านบาท ลดลง 19%
- กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 5,603 ล้านบาท ลดลง 10%
- กลุ่ม Media & Marketing มูลค่า 5,175 ล้านบาท ลดลง 2%
- กลุ่มยานยนต์ (Automotive) มูลค่า 2,707 ล้านบาท ลดลง 27%
ขณะที่กลุ่มยา (Pharmaceuticals) มูลค่า2,368 ล้านบาท และ กลุ่มสินค้าครัวเรือนในบ้าน (Household products) มูลค่า 1,503 ล้านบาท ใช้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้น จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 29% และ 4% ตามลำดับ
ส่วนบริษัทที่ใช้ เม็ดเงินโฆษณา สูงสุด ของเดือนมกราคม ถึง พฤษภาคมปี 2563 สามลำดับแรกได้แก่ บริษัท ยูนิลีเวอร์ (ไทย) โฮลดิ้งส์ จำกัด มูลค่า 1,628 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 29% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมาคือใหม่ ลักส์ ชำระล้างแบคทีเรียและผิวเนียนนุ่ม ทางสื่อทีวีมูลค่า 18 ล้านบาท
อันดับสอง เป็นของ บริษัท ทีวี ไดเร็ค จำกัด (มหาชน) มูลค่า 1,019 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 39% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา คือ SKG ลำโพงกระเป๋าลากทางสื่อทีวีมูลค่า 47 ล้านบาท
อันดับสาม บริษัท ไลฟ์สตาร์ จำกัด มูลค่า 985 ล้านบาท ซึ่งลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 12% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมาคือ คอร์ดี้ ทิเบตแอนด์ภูฏาน ซื้อ 1 แถม 1ทางสื่อทีวีมูลค่า 29 ล้านบาท รองลงมาคือเอส.โอ.เอ็ม. ไอ-แคร์ ดูแลสุขภาพดวงตา ทางสื่อทีวีมูลค่า 13 ล้านบาท
อ่านข่าวเพิ่มเติม
- ‘นีลเส็น’ เผยอานิสงส์โควิด คนฟังวิทยุ ‘เพิ่ม’ ช่วงทำงานที่บ้าน กักตัว
- ทุกวิกฤติเมืองไทย ‘อสังหาฯ-ท่องเที่ยว’ กระทบ ‘เร็ว-แรง’ นีลเส็นเผย ‘โควิด’ อ่วมสุด
- ผลกระทบโควิด-19 คน ‘บริโภคสื่อ’ เพิ่ม สวนทาง ‘เม็ดเงินโฆษณาลดลง’
