CPF ปลื้ม ‘MEAT ZERO’ ควงคู่ ‘CP โบโลน่า’ คว้า 4 รางวัล สุดยอดแคมเปญการตลาด เวที MAT Award 2022
บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร จำกัด (มหาชน) หรือซีพีเอฟ คว้า 4 รางวัล จากการประกวด Marketing Award of Thailand 2022 (MAT Award 2022) จัดโดย สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย
โดยผลิตภัณฑ์เนื้อจากพืชแบรนด์ “MEAT ZERO” ได้รับรางวัล Grand Prize สุดยอดแคมเปญการตลาดแห่งปี จากคะแนนสูงสุดแต่ละในกลุ่มรางวัล และได้รับคะแนนโหวตสูงสุดจากคณะกรรมการผู้ตัดสิน คณะกรรมการสมาคมการตลาด ตลอดจนคณะที่ปรึกษากิตติมศักดิ์ของโครงการ
นอกจากนี้ ยังคว้ารางวัลระดับ Gold ประเภท การตลาดที่มีความเป็นเลิศด้านกลยุทธ์ (Strategic Marketing) หลังประสบความสำเร็จขึ้นแท่นเป็นผู้นำตลาดอันดับ 1 ในระยะเวลาเพียง 18 เดือน พร้อมทั้งรางวัลประเภท การตลาดที่มีความเป็นเลิศด้านนวัตกรรมและเทคโนโลยี (Innovations & Martech) มาครองถึง 2 ผลิตภัณฑ์ ได้แก่ “MEAT ZERO” และ “CP โบโลน่า”
การตลาดที่มีความเป็นเลิศด้านกลยุทธ์ ของ MEAT ZERO
นางสาวอนรรฆวี ชูรัตน์ รองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ด้านการตลาดกลาง ซีพีเอฟ กล่าวว่า การได้รับรางวัล Strategic Marketing ของ MEAT ZERO นับเป็นความภาคภูมิใจอย่างมาก เนื่องจากซีพีเอฟได้ทำการสำรวจและศึกษาพฤติกรรมประชาชนพบว่า คนไทยที่เป็นมังสวิรัติยืดหยุ่น (Flexitarian) มีมากถึง 28% สอดคล้องกับเทรนด์ของโลก
จนกลายเป็นแผนกลยุทธ์ทางการตลาด โดยดึงเอาจุดเด่นของสินค้าที่ดีต่อสุขภาพ ด้วยนวัตกรรม PLANT-TEC เทคนิคการสร้างเนื้อสัมผัสจากพืช ให้อร่อยเสมือนเนื้อสัตว์จริง มีให้เลือกทั้งแบบพร้อมปรุงและพร้อมรับประทาน
โดยสร้างการรับรู้ผ่านสื่อที่เหมาะสม วางจำหน่ายในห้างโมเดิร์นเทรดชั้นนำทุกสาขา ในราคาที่เข้าถึงง่าย รวมถึงกระจายช่องทางการจำหน่ายให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด เพิ่มโอกาสในการทดลองชิม
2 ผลิตภัณฑ์ รางวัลการตลาด เป็นเลิศด้านนวัตกรรมและเทคโนโลยี
สำหรับรางวัลระดับ Bronze ประเภท Innovations & Martech จาก 2 ผลิตภัณฑ์ ได้แก่ 1.) MEAT ZERO ที่ใช้เทคโนโลยีทำการศึกษาพฤติกรรมกลุ่มเป้าหมายเป็นเวลาหนึ่งปี เพื่อให้เข้าถึงความต้องการของผู้บริโภคอย่างแท้จริง และ 2.) CP โบโลน่า ผ่านกิจกรรม “CP Bologna MEWTaVerse” ปาร์ตี้สุดแซ่บบนโลกเสมือนจริง ซึ่งมีผู้เข้าร่วมมากที่สุดในโลกนับตั้งแต่มีการจัดงานรูปแบบนี้ อีกทั้งยังเปิดโอกาสให้ผู้ที่สนใจเข้าเยี่ยมชมและเรียนรู้เทรนด์ Metaverse อีกด้วย
MEAT ZERO ผลิตภัณฑ์เนื้อจากพืช (Plant-Based) ที่ซีพีเอฟ RD Center ร่วมกับ ศูนย์วิจัยชั้นนำระดับโลก อาทิ สหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น ไต้หวัน ค้นคว้าและพัฒนาเป็นระยะเวลามากกว่า 4 ปี เพื่อให้ผลิตภัณฑ์มีรสสัมผัสเสมือนเนื้อสัตว์จริง ทั้งลักษณะและกลิ่น ตลอดจนให้คุณค่าทางโภชนาการสูง ปราศจากคอเลสเตอรอล และไฟเบอร์สูง เพื่อเข้าถึงลูกค้ากลุ่มมังสวิรัติยืดหยุ่น (Flexitarian) ลดการรับประทานเนื้อสัตว์ ตลอดจนกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่รักสุขภาพและใส่ใจสิ่งแวดล้อม
ผู้นำโปรตีนทางเลือกอันดับ 1 ในเอเชีย
บริษัทฯ ยังคงทุ่มเทวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์เนื้อจากพืชอย่างต่อเนื่อง ต่อยอดสู่ ‘MycoProtein’ และ ‘Cell Based Protein’ ที่มีค่าคุณทางโภชนาการ และลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจก ลดภาวะโลกร้อน เพื่อขึ้นเป็นผู้นำโปรตีนทางเลือกอันดับ 1 ในเอเชีย และเป็น 1 ใน 3 ของโลก
ซีพีเอฟ มุ่งมั่นดำเนินธุรกิจภายใต้วิสัยทัศน์ ‘ครัวของโลก’ ให้ความสำคัญต่อการสร้างความมั่นคงทางอาหาร ผลิตอาหารคุณภาพ ปลอดภัย ทุกคำที่บริโภคต้องมีคุณค่าทางโภชนาการในราคาเหมาะสม ตามกลยุทธ์เป้าหมายความยั่งยืน CPF 2030 Sustainability in Action
โดยคำนึงถึง 3 ปัจจัย ได้แก่ นวัตกรรม (Innovation) สุขภาพ (Wellness) และ เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและโลก (Planet) ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคทุกช่วงวัย เพื่อสุขภาพที่ดีกว่าของประชากรโลก
อ่านข่าวเพิ่มเติม
- ‘ซีพีเอฟ’ คว้ารางวัล ‘Distinguished Awards’ สาขา ‘ความเป็นเลิศด้านสินค้า-บริการ’
- ‘CPF‘ ร่วมแชร์ประสบการณ์ สู่ ‘Net-Zero’ เวทีประชุมนานาชาติ ความร่วมมือเอเชีย-แปซิฟิก
- ‘CPF‘ ชูกระบวนการผลิต-ผลิตภัณฑ์ยั่งยืน สู่เป้าหมาย Net-Zero งานประชุมเอเปค 2022
