AnyMind Group เผย อินสตาแกรม ครองอันดับหนึ่ง อินฟลูเอนเซอร์ ใช้มากที่สุด แต่อัตราเติบโตต่ำสุด ขณะที่ยูทูปและทวิตเตอร์ โตกว่า 2 เท่า
AnyMind Group เปิดตัวรายงาน State of Influence in Asia 2021 รายงานเจาะลึกข้อมูลเกี่ยวกับการตลาดด้านอินฟลูเอนเซอร์และเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ในเอเชียประจำปี 2564 ระบุถึงแนวโน้มสำคัญ 5 ประการ พร้อมวิธีที่แบรนด์และอินฟลูเอนเซอร์สามารถใช้ประโยชน์จากเทรนด์เหล่านี้ได้
ทั้งนี้ จากแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์มากกว่า 2,000 รายการ บนแพลตฟอร์มด้านอินฟลูเอนเซอร์มาร์เกตติ้งอย่าง AnyTag ในปีที่ผ่านมา พบว่า อินสตาแกรม (Instagram) คือแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ที่ถูกใช้ทำแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์มากที่สุด คิดเป็น 37.08% จากแคมเปญทั้งหมด
ตามมาด้วยลำดับที่สองอย่าง เฟซบุ๊ก (Facebook) 27.53% ยูทูป (YouTube) เป็นลำดับที่สาม 19.44% และทวิตเตอร์ (Twitter) เป็นอันดับสุดท้าย 15.95%
แต่ในทางกลับกัน เมื่อดูอัตราการเติบโตในการทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ในแต่ละแพลตฟอร์ม แคมเปญบน Twitter มีอัตราเพิ่มขึ้นถึง 165.03% บน YouTube 117.92% ตามมาด้วย Facebook 68.56% และ Instagram 44.43%
รายงานดังกล่าว แสดงให้เห็นว่า แม้สัดส่วนที่ใหญ่ที่สุดของอินฟลูเอนเซอร์ หรือ 44.08% คือ micro-influencers (ผู้ติดตาม 10,000 ถึง 100,000 คน) แต่ macro-influencers (ผู้ติดตาม 100,000 ถึง 1ล้านคน) กลับมีอัตราการเติบโตในปีที่ผ่านมาสูงถึง 4.3 เท่า อยู่ที่ 65.65% เมื่อเทียบกับอัตราการเติบโตของ micro-influencer ซึ่งอยู่ที่ 15.05%
อ่านข่าวเพิ่มเติม
- แบรนด์ทุ่มงบ ‘โฆษณาออนไลน์’ พุ่งกว่า 20% แนะ ‘อินฟลูเอนเซอร์’ ปรับตัวรับ
- ‘ซีพีเอฟ’ ดูแลผู้ประกอบการ ใช้กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลเพิ่มยอดขาย
- ส่องพฤติกรรมชาวโซเชียล ช่วงล็อกดาวน์ ‘อยากไปเที่ยว’ มากที่สุด ตามด้วย ‘กินหมูกระทะ’
