“นีลเส็น”เผยงบโฆษณาผ่านสื่อ 3 ไตรมาสปีนี้ มูลค่า 7.8 หมื่นล้านบาท ติดลบ 0.67% “ทีวีไดเร็ค”ยังครองแชมป์แบรนด์ใช้งบสูงสุด เพิ่มขึ้น 581%
บริษัทนีลเส็น (ประเทศไทย) จำกัด รายงานการใช้งบโฆษณา 3 ไตรมาส(ม.ค.-ก.ย.) ปี 2561 เปรียบเทียบช่วยเดียวกันปีก่อน มีมูลค่า 78,347 ล้านบาท ติดลบ 0.67%
กลุ่มสื่อที่งบโฆษณา “เติบโต” ในช่วง 3 ไตรมาสแรก คือ ทีวี มูลค่า 50,631 ล้านบาท เติบโต 2.18% , วิทยุ 3,473 ล้านบาท เติบโต 1.97% โรงภาพยนตร์ มูลค่า 5,440 ล้านบาท เติบโต 6.4%, ป้ายโฆษณา มูลค่า 5,097 ล้านบาท เติบโต 7.96%, สื่อในร้านค้า มูลค่า 777 ล้านบาท เติบโต 5.28% และอินเทอร์เน็ต มูลค่า 1,195 ล้านบาท เติบโต 2.84%
ส่วนสื่อโฆษณาที่อยู่ในภาวะ “ติดลบ” ช่วง 3 ไตรมาสแรกนี้ คือ เคเบิลและทีวีดาวเทียม มูลค่า 1,836 ล้านบาท ติดลบ 21.03%, หนังสือพิมพ์ มูลค่า 4,503 ล้านบาท ติดลบ 22.71%, นิตยสาร มูลค่า 927 ล้านบาท ติดลบ 35.37% และสื่อเคลื่อนที่ 4,423 ล้านบาท ติดลบ 2.34%
สำหรับแบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดกลุ่มท็อปเทน ช่วง 3 ไตรมาสแรกปีนี้
- ทีวีไดเร็ค 1,691 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 581% (ปีก่อนใช้งบ 248 ล้านบาท)
- ธนาคารออมสิน 825 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 70%
- โคคา โคลา 753 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 17%
- รถเก๋งโตโยต้า 605 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 4.3%
- มือถือซัมซุง 587 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 46%
- เทสโก้ โลตัส 532 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 13%
- น้ำแร่ตราช้าง 510 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 12,650% (ปีก่อนใช้งบ 4 ล้านบาท)
- ปิกอัพอีซูซุ 500 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 29%
- ปิกอัพโตโยต้า 500 ล้านบาท ลดลง 7.7%
- ททท. 435 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 88%
งบโฆษณารายเดือนยัง “ติดลบ”
- มกราคม มูลค่า 7,429 ล้านบาท ติดลบ 8.51%
- กุมภาพันธ์ มูลค่า 7,747 ล้านบาท ติดลบ 5.94%
- มีนาคม มูลค่า 9,491 ล้านบาท ติดลบ 6.53%
- เมษายน มูลค่า 8,702 ล้านบาท ติดลบ 2.64%
- พฤษภาคม มูลค่า 8,992 ล้านบาท เติบโต 2.73%
- มิถุนายน มูลค่า 9,549 ล้านบาท เติบโต 14.35%
- กรกฎาคม มูลค่า 9,173 ล้านบาท เติบโต 8.04%
- สิงหาคม มูลค่า 8,743 ล้านบาท ติดลบ 2.31%
- กันยายน มูลค่า 8,671 ล้านบาท ติดลบ 2.39%
โฆษณาทีวีดิจิทัล ก.ย. โต 1.2%
ทางด้านสำนักนโยบายและวิชาการกระจายเสียงและโทรทัศน์ (วส.) สำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) วิเคราะห์โฆษณาทีวีดิจิทัล เดือนกันยายน 2561 มีมูลค่า 5,657 ล้านบาท ลดลงจากเดือนก่อนหน้า 71 ล้านบาท หรือ 1.2%
หากเปรียบเทียบมูลค่าการโฆษณาของเดือนกันยายน 2561 กับช่วงเวลาเดียวกันในปีก่อนหน้า พบว่าเดือนกันยายน 2560 มีมูลค่าโฆษณาในกิจการโทรทัศน์ภาคพื้นดินประมาณ 5,673 ล้านบาท ซึ่งสูงกว่ามูลค่าโฆษณาของเดือนกันยายน 2561 ประมาณ 16 ล้านบาท
