‘ยูทูบ’ ประกาศแบ่งรายได้โฆษณา 45% ให้คนสร้างคอนเทนต์ หวังดึงหน้าใหม่ แข่ง TikTok

โดย The Bangkok Insight Editorial Team 21 กันยายน 2565

ยูทูบ เปิดตัวกลยุทธ์สร้างผู้ผลิตเนื้อหา หรือ content creator หน้าใหม่ ด้วยการเสนอแบ่งปันรายได้จากคลิปวิดีโอสั้น ๆ เพื่อหวังแข่งขันกับติ๊กตอก

ผู้ให้บริการสตรีมมิ่ง “ยูทูบ” ประกาศแผนงานใหม่ว่า จะเริ่มมีการลงโฆษณาในฟีเจอร์ Shorts หรือคลิปวิดีโอแบบสั้นของตน และแบ่งรายได้จากการโฆษณาสัดส่วน 45% ให้กับผู้ผลิตเนื้อหา โดยการแบ่งรายได้สัดส่วนนี้ยังต่ำกว่านโยบายแบ่งรายได้ 55% ให้กับผู้ผลิตเนื้อหาสำหรับคลิปที่อยู่นอกฟีเจอร์นี้ และงบ 1,000 ล้านดอลลาร์ที่ติ๊กตอก (TikTok) ตั้งไว้เพื่อจ่ายให้กับเจ้าของเนื้อหา

คริส คอลลินส์ ช่างผมที่ผันตัวมาเป็นผู้สร้างเนื้อหาทางยูทูบ และเป็นที่รู้จักกันในชื่อ คอลล์มีคริส (Kallmekris) คือ หนึ่งในผู้ที่ออกมาชื่นชมกับนโยบายแบ่งรายได้ของผู้ผลิตเนื้อหาให้กับ Shorts

คอลลินส์ กล่าวว่า “แพลตฟอร์มอื่น ๆ มุ่งแต่จะเปิดทางให้ผู้คนสร้างชื่อเสียงให้ได้ภายใน 15 วินาที ซึ่งก็เป็นเรื่องดี แต่ยูทูบเลือกหนทางที่แตกต่าง และช่วยคนผลิตเนื้อหาเพื่อนำเสนอผ่านรูปแบบต่าง ๆ กัน”

ปี 63 ยูทูบเปิดฟีเจอร์ Shorts แข่งติ๊กตอก

ที่ผ่านมา ยูทูบ ซึ่งอยู่ในเครือของกูเกิล ประสบปัญหาในการแข่งขันกับ ติ๊กตอก ซึ่งเริ่มเป็นที่รู้จักในกลุ่มผู้ใช้งานจากการเปิดทางให้คนโพสต์คลิปลิปซิงค์ และการเต้นรำ ก่อนที่จะกลายมาเป็นแพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานถึงเดือนละ 1,000 ล้านคน

เมื่อปี 2563 ยูทูบ ตัดสินใจแข่งกับติ๊กตอกด้วยการเปิดตัวฟีเจอร์ Shorts ซึ่งเป็นพื้นที่ให้ผู้ใช้งานโพสต์คลิปวิดีโอความยาว 1 นาที ซึ่งมีผู้เข้ามาชมถึงเดือนละกว่า 1,500 ล้านคน

ทั้งเมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมา ผู้ให้บริการสตรีมมิ่งรายนี้ ก็เพิ่งจัดตั้งกองทุนมูลค่า 100 ล้านดอลลาร์ เพื่อดึงดูดผู้สร้างเนื้อหาใหม่ ๆ ขณะที่ แผนการแบ่งปันรายได้นี้ ถูกตั้งความหวังว่า จะช่วยดึงผู้ผลิตเนื้อหาเข้าหามากขึ้น และในแบบที่ยั่งยืนกว่ากองทุนที่ว่า ซึ่งยังห่างชั้นจากของ ติ๊กตอก อยู่มาก

รายงานข่าวระบุว่า กูเกิล มีรายได้ 14,200 ล้านดอลลาร์จากโฆษณาที่ลงในยูทูบ ในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ ซึ่งเป็นตัวเลขที่เพิ่มขึ้น 9% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน แต่ตัวเลขการขายโฆษณาในไตรมาสล่าสุด กลับแสดงให้เห็นถึงอัตราการขยายตัวที่ลดลงจากช่วง 3 ปีก่อน ซึ่งนักวิเคราะห์มองว่า เป็นเพราะปัญหาเศรษฐกิจโลกและการผงาดขึ้นมาของ ติ๊กตอก ด้วย

อ่านข่าวเพิ่มเติม