‘แมคคาเฟ่’ ปรับกลยุทธ์สู้ศึกตลาดกาแฟ แก้วใหญ่ขึ้น-ราคาลดลง

โดย WANPEN PUTTANONT 21 สิงหาคม 2566

แมคคาเฟ่ ปรับกลยุทธ์สู้ศึกตลาดกาแฟ เอาใจคอฟฟี่เลิฟเวอร์ ขนาดแก้วใหญ่ขึ้น ปรับลดราคาลง เน้นรุกตลาดกลุ่มนักศึกษาและ First Jobber

นางสาวพัชนีวรรณ ตันประวัติ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มการตลาด บริษัท แมคไทย จำกัด เผยว่า มีการคาดการณ์ว่าตลาดกาแฟสดในประเทศไทยในปี 66 มีมูลค่าประมาณ 64,517 ล้านบาท เนื่องจากแบรนด์ต่าง ๆ ทั้งไทยและต่างประเทศ รวมถึงธุรกิจขนาดย่อม (SMEs) ได้เข้ามาทำโปรโมชั่นดึงดูดใจลูกค้า กระตุ้นให้ตลาดมีความคึกคักมากยิ่งขึ้น

ทั้งนี้ แมคไทยจึงได้ทำการศึกษาเชิงลึกกับกลุ่มลูกค้า พบว่าลูกค้ากลุ่มใหญ่ของเรากำลังมองหาความคุ้มค่าทั้งในแง่รสชาติ ปริมาณ และราคา จึงกลายเป็นโจทย์สำคัญให้เราปรับกลยุทธ์ด้าน Pricing Strategy เพื่อเพิ่มความคุ้มค่าให้ลูกค้าคนไทย

โดยเฉพาะนักศึกษาและ First Jobber โดยมอบขนาดแก้วเครื่องดื่มที่ใหญ่ขึ้น แต่ปรับลดราคาลง ที่สำคัญเรายังคงคุณภาพความอร่อยระดับพรีเมี่ยม ด้วยกาแฟอาราบิก้า 100%

ด้านความคุ้มค่าที่แมคคาเฟ่ ยินดีมอบให้ชาวคอฟฟี่ เลิฟเวอร์ เริ่มตั้งแต่การได้เติมเต็มโมเมนต์ดีๆ ในราคาสบายกระเป๋า กับเมนูเครื่องดื่มสุดกลมกล่อมจากเมล็ดกาแฟอาราบิก้า 100% จนได้กาแฟคุณภาพดีเยี่ยม รสชาตินุ่มละมุนและหอมกรุ่น ในราคาเริ่มต้นเพียง 45 บาทสำหรับเมนูเครื่องดื่มร้อนและเริ่มต้นเพียง 55 บาท สำหรับเมนูเครื่องดื่มเย็น พร้อมขนาดแก้วเครื่องดื่มที่ใหญ่ขึ้น เริ่มต้นที่ 16 ออนซ์ เป็นต้นไป

นอกจากนี้ แมคคาเฟ่ ยังคงเพิ่มกลยุทธ์ Experiential Marketing เพื่อให้ลูกค้าได้มีประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ผ่าน Truck & Try ที่จะ Road Show ความอร่อยสุดกลมกล่อม พร้อมกิจกรรมแจกฟรี เมนูอเมริกาโน่เย็นหรือลาเต้เย็น (ขนาด 16 ออนซ์) 300 แก้วต่อวัน ไปยังหลากหลายพื้นที่กลางใจเมือง ดังนี้