นีลเส็นเผยอุตสาหกรรมโฆษณากว่า 1 แสนล้านบาท ผ่านครึ่งปีแรก จับตา สื่อวิทยุหวนกลับมาเติบโตเดือนมิถุนายน แต่ภาพรวม 5 เดือนยังหดตัว เผยแม็กกาซีน หนังสือพิมพ์ เคเบิลทีวี ยังครองแชมปฺช์ 3 อันดับสื่ออ่วมหนักสุด ส่วนสื่อเคลื่อนที่ยังโตสูงสุด ขณะที่บริษัทใช้งโฆษณาสูงสุด 6 เดือนแรกยังเป็นยูนิลีเวอร์ แต่พีแอนด์จีเริ่มไล่บี้รดต้นคอ
รายงานจากบริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยภาพรวมโฆษณา 6 เดือนแรกของปี 2562 (มกราคม – มิถุนายน) ว่า มีเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อรวม 50,702 ล้านบาท ลดลงประมาณ 1,000 ล้านบาท หรือติดลบ 2% จากครึ่งปีแรกของปี 2561 โดยสื่อที่งบโฆษณาลดลงมากที่สุดคือ สื่อแม็กกาซีน ที่ติดลบ 21.13% หรือลดลงจาก 653 ล้านบาทในครึ่งปีแรก 2561 เหลือ 515 ล้านบาท ในครึ่งปีแรก 2562 ตามด้วยสื่อหนังสือพิมพ์ที่ลดลง 17.74% จาก 2,903 ล้านบาท ในครึ่งปีแรก 2561 เหลือ 2,388 ล้านบาท ในครึ่งปีแรก 2562 ตามด้วยสื่อเคเบิลและดาวเทียมที่ลดลง 13.31 % จาก 1,240 ล้านบาท เหลือ 1,075 ล้านบาทปีนี้
สำหรับสื่อที่ยังมีเม็ดเงินโฆษณาเติบโต ในช่วงครึ่งปีแรก 2562 เทียบครึ่งปีแรก 2561 ได้แก่ สื่อเคลื่อนที่ เติบโต 6.07% จาก 2,967 ล้านบาท เป็น 3,147 ล้านบาท, สื่อนอกบ้าน เติบโต 1.32% จาก 3,329 ล้านบาท เป็น 3,373 ล้านบาท ขณะที่ สื่ออินสโตร์ ทรงตัวอยู่ที่ 514 ล้านบาท ส่วนสื่อหลักอย่างทีวี ยังเติบโตลดลง 0.58% มีเม็ดเงินผ่านสื่อ 33,273 ล้านบาท ในครึ่งปีแรก 2561 ลดลงเหลือ 33,079 ล้านบาทในครึ่งปีแรก 2562
แต่หากมองเฉพาะเดือนมิถุนายน 2561 เทียบ มิถุนายน 2562 พบว่า ที่น่าสนใจคือ สื่อวิทยุ ที่กลับมาเติบโตได้ 1.95% จากเม็ดเงิน 410 ล้านบาท เพิ่มเป็น 418 ล้านบาท จากปกติที่ติดลบต่อเนื่อง ส่วนสื่ออื่นๆ เป็นแนวโน้มเดียวกับครึ่งปีแรก คือ สื่อแม็กกาซีน, หนังสือพิมพ์, เคเบิล ยังติดลบสูงสุด 3 อันดับแรก ส่วนสื่อที่เติบโตคือ สื่ออินสโตร์, สื่อนอกบ้าน และสื่อเคลื่อนที่ จากเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อเดือนมิถุนายน 2562 อยู่ที่ 9,044 ล้านบาท ลดลง 5.38% จากเดือนมิถุนายน 2561 อยู่ที่ 9,558 ล้านบาท
ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินสูงสุดในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมา แชมป์ยังคงเป็นบริษัท ยูนิลีเวอร์ (ไทย) โฮลดิ้งส์ จำกัด ใช้งบโฆษณารวม 1,490 ล้านบาท แต่ลดลงจาก 6 เดือนแรกปี 2561 ที่ใช้สูงถึง 1,937 ล้านบาท อันดับสอง เป็นของบริษัท พีแอนด์จี (ประเทศไทย) จำกัด ที่ใช้เงินรวม 1,236 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจาก 1,126 ล้านบาท ตามด้วยอันดับสาม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด ใช้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้นจาก 631 ล้านบาท เป็น 1,089 ล้านบาท
