อุตสาหกรรมโฆษณาไตรมาสแรก (มกราคม-มีนาคม) ยังอยู่ในภาวะ “ติดลบ” โดย นีลเส็น ประเทศไทย รายงานการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อไตรมาสแรก ปี 2561 มีมูลค่า 24,691 ล้านบาท ลดลง 6.86% เปรียบเทียบช่วงเดียวกันปีก่อน ส่งผลต่อธุรกิจสื่อที่พึ่งพารายได้จากโฆษณา
บริษัทหลักทรัพย์ ฟินันเซีย ไซรัส จำกัด (มหาชน) วิเคราะห์ทิศทางธุรกิจ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) ระบุแนวโน้มไตรมาส 1 ปี 2561 กำไรอ่อนลง เมื่อเปรียบเทียบไตรมาสต่อไตรมาส แต่ยังเพิ่มขึ้น 95% เทียบปีต่อปี
โบรกฯชี้รายได้สื่อไตรมาสแรกลดลง
สำหรับไตรมาสแรกปีนี้ รายได้อาร์เอสส่วนใหญ่มาจากธรุกิจทีวีดิจิทัล ช่อง 8 ซึ่งได้รับผลกระทบจากตลาดโฆษณาสื่อทีวีซบเซาช่วง 2 เดือนแรกของไตรมาส โดยประเมินผลประกอบการไตรมาส 2 จะกลับมาสดใส จากการใช้จ่ายโฆษณาของอุตสาหกรรมปรับตัวดีขึ้น
ทั้งนี้ ประเมินอาร์เอส มีกำไรไตรมาสแรก ปี 2561 อยู่ที่ 92 ล้านบาท ลดลง 16.9% เทียบรายไตรมาส แต่เพิ่มขึ้น 94.7% เทียบรายปี คาดรายได้ธุรกิจทีวีดิจิทัล ช่อง 8 ลดลง 7% เทียบรายไตรมาส จากอัตราการใช้เวลาโฆษณาลดลง โดยได้รับผลกระทบจากตลาดโฆษณาสื่อทีวีที่ซบเซาในช่วง 2 เดือนแรก และช่อง 8 ไม่ขายโฆษณาโดยให้ส่วนลดสูง
ธุรกิจ MPC ยังแรง
โดย “ช่อง 8” ใช้เวลาสื่อไปเพื่อการขาย ธุรกิจ Multiple Platform Commerce (MPC) จากเดิมเรียก H&B(สุขภาพและความงาม) โดยรวมสินค้าประเภท Home lifestyle (HL) เช่น เครื่องครัว ไดร์เป่าผม ชุดชั้นใน เข้ามามากขึ้นและต้นทุนเพิ่มจากไตรมาสก่อน ที่ภาวะการใช้จ่ายสื่อทีวีจะดีขึ้นในเดือนมีนาคม ซึ่งเริ่มเข้าช่วงไฮซีซัน ขณะที่คาดยอดขายธุรกิจ MPC ยังแกร่งที่ 555 ล้านบาท เพิ่ม 19% รายไตรมาส และ 179% เทียบรายปี
ประเมินผลประกอบการตั้งแต่ ไตรมาส 2 จะกลับมาดีขึ้น คาดอัตราการใช้เวลาโฆษณาดีขึ้น และปรับราคาโฆษณาได้เพิ่มขึ้น ส่วนธุรกิจ MPC ที่ได้กำไรขั้นต้นสูง 63-68% คาดยอดขายสินค้ากลุ่มใหม่ “โฮมไลฟ์สไตล์” จะเริ่มเข้ามามากขึ้นตั้งแต่กลางไตรมาส 2 ปีนี้
หลังจากอาร์เอส ได้ทดสอบตลาดเมื่อต้นปีที่ผ่านมา ทำรายได้ต่อวันสูงสุดประมาณ 5 ล้านบาท แต่ต้องหยุดทำตลาดก่อน เนื่องจากโรงงานผลิตไม่ทัน และยอดขายกลุ่มสุขภาพและความงามยังแข็งแกร่ง ปัจจุบันมียอดขายเดือนละ 200 ล้านบาท จึงคงคาดยอดขายกลุ่มสุขภาพและความงาม ทั้งปีที่ 2,300 ล้านบาท เติบโต 60% โดยเพิ่มจำนวนสินค้าเท่าตัวจากปัจจุบันที่ราว 30 ประเภท
“เฮียฮ้อ”เก็บหุ้นเพิ่ม 200 ล้าน
สุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บมจ.อาร์เอส หรือ RS กล่าวว่าช่วงต้นเดือนเมษายน ได้ซื้อหุ้นอาร์เอสเพิ่มคิดเป็นเงินรวม 200 ล้านบาท เพราะมั่นใจการเติบโตก้าวกระโดดของธุรกิจสุขภาพและความงาม ซึ่งได้แรงส่งจากการบริหารสื่อในกลุ่มทั้งทีวี วิทยุ และออนไลน์ รวมถึงฐานข้อมูลลูกค้าเติบโตทุกเดือนได้ถูกนำมาวิเคราะห์ต่อยอดเพื่อเพิ่มยอดขายสูงขึ้นต่อเนื่อง เพราะใช้กลยุทธ์โฆษณากระตุ้นการขายให้เหมาะสมกับลูกค้าแต่ละช่องทาง
เชื่อว่าแนวโน้มธุรกิจสุขภาพและความงาม จะสร้างยอดขายทุบสถิติเพิ่มขึ้น ทำมาร์จิ้นได้สูงกว่าคู่แข่งในตลาด
ปีนี้จึงวางเป้านำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ให้มีความหลากหลายบนหน้าจอเพิ่มขึ้น เริ่มโฆษณาและวางจำหน่ายสินค้าประเภทของใช้ส่วนตัวและเครื่องใช้ภายในบ้าน (Home and Lifestyle Products) ตั้งแต่ต้นปี และได้รับการตอบรับที่ดีเกินคาด รวมทั้งพัฒนาทีมบริการหลังการขาย เพื่อกระตุ้นให้เกิดการสั่งซื้อเพิ่มต่อเนื่อง พร้อมฟีเจอร์ใหม่ๆ บนช่องทางออนไลน์ เพื่อทำรายได้ธุรกิจสุขภาพและความงาม 3,500 ล้านบาทในปีนี้
“ช่อง8”แชมป์ซีรีส์อินเดีย
ขณะที่ธุรกิจสื่อเติบโตสวนกระแสภาพรวมอุตสาหกรรมสื่อที่ชะลอตัว โดยช่อง 8 สามารถปิดจองโฆษณาระยะยาวได้ตามเป้าและขายพื้นที่โฆษณาได้เพิ่มขึ้นตลอดทั้งปี ด้วยการนำเสนอคอนเทนท์หลากหลายโดนใจผู้ชม ทำให้เรตติ้งช่วงไพร์มไทม์ทั้งเช้าและเย็นติดอันดับ 1-2 ของประเทศ นำโดยกลุ่มซีรีส์อินเดีย ได้แก่ สีดาราม ศึกรักมหาลงกา และหนุมาน สงครามมหาเทพ
นับเป็นการจุดกระแสสร้างปรากฏการณ์ครองแชมป์เรตติ้งผู้ชมซีรีส์อินเดียสูงสุดของประเทศ ทุบสถิติคว้าอันดับ 1 ในช่วงไพร์มไทม์ทุกช่องมาแล้ว ส่งผลให้เป็นผู้นำตลาดซีรีส์อินเดีย ตามด้วยกลุ่มรายการข่าวอย่างคุยข่าวเช้า และกลุ่มรายการกีฬา ที่มีทั้งมวยไทยและมวยสากลอย่าง UFC
ปัจจุบัน ช่อง 8 มีเรตติ้งผู้ชม 5 แสนรายต่อนาที คาดว่าจะเพิ่มเป็น 7 แสนรายต่อนาทีในสิ้นปีนี้
ทั้งนี้ ปี 2561 ตั้งเป้าหมายรายได้รวม 5,800 ล้านบาท เติบโต 65% เทียบปีที่ผ่านมา ถือเป็นตัวเลขสูงสุดนับตั้งแต่เปิดบริษัท ภายใต้กลยุทธ์ “ทำธุรกิจใหม่ไร้กรอบ” (Beyond the Limit)
