ภาวะเศรษฐกิจที่ส่งผลกระทบต่อหลายภาคธุรกิจ รวมถึงตลาดน้ำผลไม้พร้อมดื่ม ที่แม้จะเป็นสินค้าที่เข้ากับกระแสรักษ์สุขภาพของผู้คนในปัจจุบัน ยังหนีไม่พ้น โดยในปี 2561 ที่ผ่านมาพบว่า ตลาดน้ำผลไม้พร้อมดื่มมูลค่า 12,000 ล้านบาทไม่มีการอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น หรืออยู่ในสภาพตลาดทรงตัว
นายเอกพล พงศ์สถาพร กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทิปโก้ฟูดส์ จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายน้ำผลไม้ภายใต้แบรนด์ “ทิปโก้” ผู้นำตลาดน้ำผลไม้ในเมืองไทย เปิดเผยว่า จากสภาพตลาดดังกล่าว ทิปโก้ในฐานะผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่งตลาด 30% ในตลาดน้ำผลไม้ระดับพรีเมี่ยมมูลค่า 4,500 ล้านบาท จึงต้องเร่งหากลยุทธ์การกระตุ้นตลาดและกระตุ้นการดื่มของผู้บริโภค
ทั้งนี้ ทิปโก้ฟูดส์ ได้จัดทำแคมเปญ “ทิปโก้ #เชื่อในสิ่งที่ตัวเองมีดี” และสนับสนุนให้ทุกคนเชื่อมั่นในศักยภาพของตนเอง เหมือนที่ ทิปโก้เชื่อในคุณค่าน้ำผลไม้ ขึ้น เพื่อตอกย้ำจุดยืนและคุณภาพของแบรนด์ทิปโก้ในเรื่องกระบวนการผลิตที่คั้นสดจากผลลงกล่อง คัดเลือกผลไม้สายพันธุ์ดีจากต้นวัตถุดิบเกรดพรีเมี่ยม
นอกจากนี้ยังได้ปรับโฉมบรรจุภัณฑ์ใหม่เพื่อตอบรับกับกระแสการดูแลสุขภาพและเจาะกลุ่มเฮลท์ตี้มิลเลนเนียลยุคใหม่ รวมทั้งการหยิบประเด็นใหม่ๆ รวมถึงเพิ่มการรับรู้เรื่องคุณประโยชน์ของไฟโตนิวเทรียนท์จากธรรมชาติในน้ำผลไม้ ผ่านช่องทางการทำการตลาดออนไลน์ยุคดิจิทัล การใช้โซเชียลมิเดียต่างๆ เพื่อให้สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้ทุกเพศทุกวัยอย่างทั่วถึง
“เรามีการสำรวจตลาด ศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว นำข้อมูลใหม่ๆที่ได้กลับมาพัฒนาสินค้า เพื่อให้ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่มมิลเลนเนียลที่รักสุขภาพ”นายเอกพลกล่าว
สำหรับแพคเกจจิ้งโฉมใหม่ในเฟสแรกนี้ประกอบไปด้วยน้ำผลไม้ 5 รสชาติ คือ น้ำส้มเขียวหวาน น้ำส้มสายน้ำผึ้ง ส้มโชกุน และส้มสีทอง ที่การันตีคุณภาพด้วยรางวัล Superior Taste Award จากสถาบันรับรองด้านรสชาติและคุณภาพอาหารนานาชาติ ITQI ประเทศเบลเยียม
