วันนี้ (25 เมษายน 2561) บริษัท พฤกษาโฮลดิ้ง จำกัด (มหาชน) จัดงานแถลงข่าวฉลอง 25 ปี ด้วยคอนเซ็ปท์ The New Beginning if PRUKSA เป็นการลุกขึ้นมารีแบรนด์ใหม่ในโอกาสครบรอบ 25 ปี และได้ดึงนักร้องขวัญใจคนไทย พี่ตูน-อาทิวราห์ คงมาลัย มาเป็น Brand Endorser มีเพลง “ใส่ใจ..เพื่อทั้งชีวิต” เป็นเพลงใหม่สำหรับพฤกษาโดยเฉพาะ ร่วมสร้างการยอมรับในแบรนด์พฤกษา ซึ่งพี่ตูนเป็นที่ยอมรับของคนทั้งประเทศ จะช่วยปลักดันให้พฤกษาฯ ได้การยอมรับและเป็นที่หนึ่งในตลาดอสังหาฯ เป็นที่หนึ่งในใจคนไทย
นายทองมา วิจิตรพงศ์พันธุ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่ม บริษัท พฤกษา โฮลดิ้ง จำกัด (มหาชน) กล่าวถึงวิสัยทัศน์กับเป้าหมาย “ที่หนึ่งในใจคนไทย ที่หนี่งในตลาด” โดยมีพื้นฐานแนวคิดเดิมตั้งแต่เริ่มก่อตั้งกิจการ ที่อยากให้คนไทยมี “บ้าน” อยู่อย่างมีความสุขและไร้กังวล บ้านคือการลงทุนทั้งชีวิต พฤกษาจึงใส่ใจในการพัฒนาในทุกกระบวนการทำงาน
โดยพฤกษาเป็นผู้ประกอบการอสังหาริมทรัพย์รายแรกที่นำเทคโนโลยีพรีคาสท์จากเยอรมนีมาใช้ ถือว่าเป็นผู้ปฎิวัติวงการก่อสร้างบ้าน จนปัจจุบันมีโรงงานผลิตแผ่นพรีคาสท์ ที่ทันสมัยที่สุดแห่งหนึ่งในโลก ปัจจุบันมี 7 โรงงาน สร้างบ้านและคอนโดส่งมอบปีละ 2 หมื่นยูนิต
พฤกษาได้คิดสร้างสรรค์ระบบการก่อสร้างบ้านคุณภาพระบบอุตสาหกรรม หรือ Pruksa Real Estate Manufacturing หรือ Pruksa REM ด้วย กระบวนงานการก่อสร้างบ้านที่เป็นขั้นตอนและใช้ช่างที่ชำนาญเฉพาะด้าน ทำให้ได้บ้านคุณภาพมาตรฐาน ตลอดจนการพัฒนาด้านฟังก์ชั่นใช้งานของที่อยู่อาศัยและเทคโนโลยีต่างๆ เพื่อตอบสนองการใช้งานของลูกค้าที่หลากหลาย ทั้งทาวน์เฮาส์ บ้านเดี่ยว และคอนโดมิเนียม ปัจจุบันพฤกษา มีโครงการที่อยู่ระหว่างการขาย 188 โครงการ มีสินค้า 13 แบรนด์ ปรับลดมาจาก 48 แบรนด์ ครอบคลุมทุกระดับราคา ทั้งในกรุงเทพฯ ปริมณฑล และต่างจังหวัด
รีแบรนด์เพื่อครองใจที่หนึ่งในตลาด
นางสุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์ รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่ม บริษัท พฤกษา โฮลดิ้ง จำกัด (มหาชน) กล่าวว่าการรีแบรนด์ครั้งนี้ เป็นครั้งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดรอบ 25 ปีของพฤกษา เป็นมากกว่าแคมเปญการตลาด เป็นการนำวิสัยทัศน์คุณทองมา เข้ามาใช้เป็นแนวคิดการทำงานของพนักงานทุกคน ในการมุ่งมั่นทุ่มเทใส่ใจในทุกรายละเอียดเพื่อการส่งมอบบ้านที่มีคุณภาพที่ดีที่สุด จึงได้ออกมาเป็นแบรนด์ไอเดีย “PRUKSA ใส่ใจ…เพื่อทั้งชีวิต”
การปรับเปลี่ยนโลโก้พฤกษาใหม่ เป็นจุดเริ่มต้นที่มีความหมาย สะท้อนความเป็นพฤกษาซ่อนอยู่ “ใบไม้ซ้อนใบไม้ คือความใส่ใจจากภายในสู่ภายนอก” ความใส่ใจคุณภาพการก่อสร้าง ตัวสินค้า การให้บริการ การคิดค้นนวัตกรรม การใช้ชีวิต เหล่านี้เป็น Roadmap ที่พฤกษาได้วางไว้ เพื่อส่งมอบบ้านคุณภาพที่ดีที่สุดให้กับลูกค้า โดยปีนี้จะเริ่มจากคุณภาพการก่อสร้างที่ใส่ใจในทุกรายละเอียด “Precast” เป็นสิ่งหนึ่งที่สะท้อนให้เห็น คุณภาพว่าเราเป็นผู้บุกเบิกและผู้นำทางด้านเทคโนโลยีการก่อสร้าง
สำหรับการดึง “ตูน (อาทิวราห์)” นักร้องชื่อดังเป็น Brand Endorser สำหรับการสื่อสาร Brand Purpose เนื่องจาก “ตูน” มีความเด่นชัดในเรื่องปรัชญาการใช้ชีวิตที่ใส่ใจ และทุ่มเททำเพื่อคนอื่น ไม่ต่างจากปรัชญาการทำงานของพฤกษา คือ “ใส่ใจ…เพื่อทั้งชีวิต” โดยวางกลยุทธ์สื่อสารผ่านสื่อดิจิตอลเป็นหลัก มีการปล่อยเพลง “ใส่ใจ” ที่แต่งขึ้นเพื่อพฤกษาโดยเฉพาะ ผ่านการถ่ายทอดอารมณ์ของตูน
ตูน มีความเด่นชัดในเรื่องปรัชญาการใช้ชีวิตที่ใส่ใจ และทุ่มเททำเพื่อคนอื่น ไม่ต่างจากปรัชญาการทำงานของพฤกษา คือ ใส่ใจ…เพื่อทั้งชีวิต
