ท่ามกลางข่าวในแง่ลบ และการแข่งขันที่หนักหน่วงในช่วงที่ผ่านมา ล่าสุด อูเบอร์ตัดสินใจรีแบรนด์ใหม่ โดยภาพของโลโก้ใหม่นั้นเป็นผลงานการสร้างสรรค์ของที่ปรึกษาด้านแบรนด์ Wolff Olins พร้อมคีย์เวิร์ดที่สะท้อนว่า อูเบอร์นับจากนี้จะมองไปที่การแข่งขันในระดับโลกให้มากขึ้น
การเปลี่ยนโลโก้โดยนำเอาภาพแนว Abstract ออกไปแล้วเปลี่ยนเป็นชื่อบริษัทอูเบอร์ “Uber” สีขาวบนพื้นหลังสีดำ เป็นทางออกที่เรียบง่าย และได้รับคำชมจากหลายฝ่าย โดยมีเสียงชมมาจากฟากของสื่อตะวันตกว่าทำให้พวกเขารู้ว่ากำลังจะเรียกใช้บริการอะไรอยู่ ขณะที่โลโก้แบบเดิมทำให้ไม่เข้าใจว่าแกนหลักของธุรกิจคืออะไรกันแน่
อีกหนึ่งเหตุการณ์ที่น่าสนใจจากการเปลี่ยนโลโก้ใหม่ก็คือการที่อูเบอร์เพิ่งได้ตัว CMO คนใหม่ อย่าง Rebecca Messina ผู้เคยดูแลโปรดักซ์อย่างโคคา-โคลา เข้ามาทำงานได้เพียงแค่สองวันเท่านั้น ซึ่งนอกจากการเปลี่ยนโลโก้แล้ว พันธกิจขององค์กรก็เปลี่ยนไปด้วยจาก “Make transportation as reliable as running water, everywhere, for everyone.” เป็น “We ignite opportunity by setting the world in motion.”
อย่างไรก็ดี ทาง Adweek รายงานด้วยว่า การรีแบรนด์ครั้งนี้ของอูเบอร์กินเวลานานถึง 9 เดือนเลยทีเดียว
