นีลเส็นประกาศเพิ่มขีดความสามารถในการวัดเรตติ้งโฆษณาออนไลน์ของบริการ Digital Ad Ratings โดยเพิ่มการวัดแอปพลิเคชันยูทูบ ในอีก 26 ประเทศทั่วโลก ประกอบด้วย เบลเยียม, บราซิล, บัลแกเรีย, สาธารณรัฐเช็ก, กรีซ, ฮ่องกง, ฮังการี, อินเดีย, อินโดนีเซีย, ไอร์แลนด์, อิสราเอล, มาเลเซีย, เม็กซิโก, เนเธอร์แลนด์, นิวซีแลนด์, นอร์เวย์, ฟิลิปปินส์, โปร์แลนด์, เปอร์โตริโก, สิงคโปร์, แอฟริกาใต้, สเปน, ไต้หวัน, ไทย, ตุรกี และสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์
การขยายขอบเขตการให้บริการนี้ จะทำให้ประเทศทั้งหมดจำนวน 34 ประเทศที่มีการวัด Digital Ad Ratings สามารถวัดข้อมูลผู้ชมโฆษณาบนแอปพลิเคชันยูทูบได้ ซึ่งบริการนี้ถูกพัฒนาเพิ่มเติมจากการวัดดั้งเดิมที่วัดเรตติ้งผู้ชมโฆษณาบนยูทูบ ผ่านเดสก์ท็อป และเว็บบราวเซอร์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ (มือถือและแทบเล็ต) เพื่อส่งมอบข้อมูลที่ครอบคลุมการวัดข้ามอุปกรณ์ (cross-device) ของผู้ชมโฆษณาให้กับนักการตลาด
ทั้งนี้ การวัดข้อมูลผู้ชมโฆษณาบนแอปพลิเคชันยูทูบ ด้วยบริการ Digital Ad Ratings นั้น มีให้บริการในสหรัฐ มาตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2560 ในแคนาดาและญี่ปุ่นตั้งแต่เดือนตุลาคม 2560 ในสหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส และเยอรมนี ตั้งแต่เดือนมกราคม 2561 และในออสเตรเลียและอิตาลี ตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน 2561
การขยายการให้บริการนี้จะทำให้ผู้ใช้บริการ Digital Ad Ratings ของนีลเส็นสามารถเข้าถึงข้อมูลด้านอายุและเพศของผู้บริโภคที่ดูโฆษณาบนแอปยูทูบ รวมถึงข้อมูลการเข้าถึง (reach) ความถี่ (frequency) และ gross rating points (GRPs) โดยการวัดเรตติ้งโฆษณาบนยูทูบ ใช้วิธีการวัดที่สอดคล้องกับการวัดจากผู้เผยแพร่โฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่อื่น ๆ ทั้งหมดในบริการ Digital Ad Ratings ทำให้ทั้งผู้ซื้อและผู้ขายสื่อสามารถใช้ประโยชน์จากการเทียบเคียงข้อมูลและการวัดที่ไม่ซ้ำซ้อน ในการวางแผนสื่อและการปฏิบัติงานจริง
บริการ Digital Ad Ratings ของนีลเส็น จะทำให้เจ้าของสื่อ เจ้าของสินค้า และเอเจนซี่ จะสามารถเข้าใจพฤติกรรมของผู้ชมของพวกเขาที่รับชมผ่านยูทูบ ได้อย่างลึกซึ้งมากขึ้นโดยใช้เรตติ้งเดียวกับทีวี
“ในขณะที่มีคนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ รับชมวิดีโอผ่านดิจิทัลแพลตฟอร์ม และอุปกรณ์ต่างๆ ความสามารถในการวัดผู้ชมบนยูทูบ ที่มีความครอบคลุมและสมบูรณ์ของนีลเส็นผ่านบริการ Digital Ad Ratings จึงมีความสำคัญเป็นอย่างยิ่งต่อการส่งมอบภาพรวมของผู้ชมสื่อที่สมบูรณ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อยูทูบ มีส่วนแบ่งตลาดของโฆษณาวิดีโอที่ใหญ่มากในประเทศดังกล่าว ที่เราทำการขยายขีดความสามารถในการวัด,” รัญชิตา ศรีวรวิไล รองผู้อำนวยการ นีลเส็น มีเดีย ประเทศไทย กล่าว
