“เคทีซี” รับรางวัล “องค์กรที่มีมูลค่าแบรนด์สูงสุดประจำปี 2567” ต่อเนื่องปีที่ 6 สะท้อนความตั้งใจ มุ่งเน้นการสร้างแบรนด์เพื่อให้เข้าถึง และสร้างความเชื่อมั่นกับผู้บริโภคอย่างยั่งยืน
วันนี้ (30 ม.ค.) นางพิทยา วรปัญญาสกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร “เคทีซี” หรือ บริษัท บัตรกรุงไทย จำกัด (มหาชน) ขึ้นรับโล่เกียรติยศ ในฐานะองค์กรที่มีมูลค่าแบรนด์สูงสุดประจำปี 2567 (Thailand’s Top Corporate Brand Value 2024) ในหมวดธุรกิจเงินทุนและหลักทรัพย์ ด้วยมูลค่าแบรนด์ 92,847 ล้านบาท จาก ศ.ดร.วิเลิศ ภูริวัชร อธิการบดีจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย นับเป็นครั้งที่ 6 ที่เคทีซีได้รับรางวัลนี้
นางพิทยา ได้กล่าวขอบคุณจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ที่มอบรางวัลนี้ให้กับเคทีซีอีกวาระหนึ่ง สะท้อนความตั้งใจของบริษัทที่ให้ความสำคัญกับเรื่องแบรนด์มาตลอดนับตั้งแต่ก่อตั้ง จนเป็นวัฒนธรรมที่ฝังรากลึกในดีเอ็นเอของคนเคทีซี เพราะเชื่อว่าแบรนด์ที่ใช่ คือแบรนด์ที่เข้าใจความต้องการของสมาชิก และผู้บริโภค สร้างคุณค่า และความจริงใจอย่างลึกซึ้งยาวนาน จนได้รับความไว้วางใจ ผูกพันเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวัน
ในยุคดิจิทัลที่เทคโนโลยีเปลี่ยนแปลงรวดเร็ว และมีผลต่อพฤติกรรมการใช้ชีวิตของผู้บริโภค เคทีซียังคงมุ่งเน้นการสร้างแบรนด์เพื่อให้เข้าถึง และสร้างความเชื่อมั่นกับผู้บริโภคอย่างยั่งยืน โดยพัฒนาองค์กรสู่ดิจิทัลผ่านคน-กระบวนการ-ไอที ในการเสริมประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์ และบริการแบบครบวงจร เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับสมาชิก และผู้เกี่ยวข้องในทุกมิติ
รางวัล ASEAN and Thailand’s Top Corporate Brand เป็นส่วนหนึ่งของงานวิจัยประเมินมูลค่าแบรนด์องค์กรในประเทศไทย และในอาเซียน ซึ่งริเริ่มโดย ศ.กิตติคุณดร.กุณฑลี รื่นรมย์ หัวหน้าคณะผู้วิจัย และที่ปรึกษาหลักสูตร Master in Branding and Marketing และผช.ศ.ดร.เอกก์ ภทรธนกุล หัวหน้าภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ในการสร้างเครื่องมือวัดมูลค่า แบรนด์องค์กรเป็นตัวเลขทางการเงิน หรือ CBS Valuation (Corporate Brand Success Valuation)
โดยใช้แนวคิดทางการเงิน การบัญชี และการตลาดมาบูรณาการร่วมกันออกมาเป็นสูตรในการคำนวณ ทำให้องค์กรทราบตัวเลขที่สะท้อนถึงมูลค่าแบรนด์ขององค์กร ซึ่งจะมีผลต่อการตัดสินใจของคู่ค้า นักลงทุน และผู้มีส่วนเกี่ยวข้องกับบริษัท และอาจเป็นจุดเปลี่ยนที่สำคัญขององค์กร ในการดำเนินกลยุทธ์สู่ความยั่งยืนในระยะยาวต่อไป
การที่แบรนด์จะได้รับการยอมรับจากลูกค้าหรือสังคมขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย ไม่ว่าจะเป็นคุณภาพของสินค้า และการบริการ ช่องทางการขาย และการส่งเสริมทางการตลาดแล้ว นโยบาย และแนวทางปฏิบัติขององค์กรที่ชัดเจนในมุมของความรับผิดชอบต่อสังคมและการมีธรรมาภิบาลที่ดี ล้วนส่งผลกระทบต่อคุณค่าของแบรนด์องค์กร
อ่านข่าวเพิ่มเติม
- ‘กลุ่มบริษัทเคทีซี’ เปิดกำไรปี 67 โตต่อเนื่อง 7.4 พันล้าน เสริมแกร่งระบบไอที-คุมพอร์ตสินเชื่อ
- เคทีซี เผยยอดการใช้จ่ายท่องเที่ยวโต 10% ญี่ปุ่น-ชลบุรี รั้งแชมป์
- ‘เคทีซี’ เปิดแผนธุรกิจปี 68 – ปักหมุดเป็นองค์กรดิจิทัลเต็มรูปแบบ
ติดตามเราได้ที่
- เว็บไซต์ : https://www.thebangkokinsight.com/
- Facebook : https://www.facebook.com/TheBangkokInsight
- X : https://twitter.com/BangkokInsight
- Instagram : https://www.instagram.com/thebangkokinsight/
- Youtube : https://www.youtube.com/channel/UCYmFfMznVRzgh5ntwCz2Yxg
