หลังจากประกาศกลยุทธ์ค้าปลีกรูปแบบใหม่ หรือ “New retail” ไว้เมื่อปีที่ผ่านมา อาลีบาบา (Alibaba) ก็ต้อนรับปีจอด้วยการซื้อหุ้นส่วนที่เหลือของ Ele.me บริการเดลิเวอร์รี่ยักษ์ใหญ่ของจีนมาแล้วอย่างเป็นทางการ และถือเป็นการผนวกประสบการณ์ของออนไลน์และออฟไลน์เข้าด้วยกันอย่างเต็มตัว
โดยความได้เปรียบของอาลีบาบาหลังควบรวมกิจการของ Ele.me นั้นมาจากขนาดของ Ele.me ที่มีขนาดใหญ่ยักษ์ (มีพนักงานจัดส่งอาหารมากกว่า 3 ล้านราย) ซึ่งเมื่อผนวกกับธุรกิจที่อาลีบาบามีในมืออย่างซูเปอร์มาร์เก็ตเหอหม่า (Hema) และทีมอลล์ (Tmall) ซึ่งทั้งสองบริษัทนี้ต่างให้บริการจัดส่งอาหารสด และของชำแบบออนดีมานด์ทั้งสิ้น ก็ยิ่งทำให้ความแข็งแกร่งของอาลีบาบานั้นเพิ่มมากขึ้น
นอกจากนั้น การซื้อกิจการดังกล่าวยังพอเหมาะพอเจาะกับช่วงเวลาที่พฤติกรรมของผู้บริโภคจีนกำลังเปลี่ยนไป กับการหันมาใช้สมาร์ทโฟนสั่งซื้ออาหารพร้อมรับประทานกันมากขึ้น
โดยหลังจากการควบรวม Ele.me จะยังคงให้บริการในชื่อเดิม แต่จะมีการเปลี่ยนตัวผู้บริหารกันเล็กน้อย โดยรองประธานของอาลีบาบากรุ๊ปอย่าง Wang Lei จะเข้ารับตำแหน่งซีอีโอของ Ele.me ส่วน Zhang Zhuhao ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Ele.me จะก้าวขึ้นไปเป็นประธานกรรมการของ Ele.me แทน รวมถึงเป็นที่ปรึกษาของอาลีบาบากรุ๊ปด้วย
ทั้งนี้ ดีลดังกล่าวคาดว่าจะทำให้การแข่งขันในตลาดเดลิเวอร์รี่ของจีนรุนแรงขึ้นอย่างแน่นอน ซึ่งคู่แข่งของ Ele.me ก็คือ Meituan Dianping จากเท็นเซนต์นั่นเอง
เรียบเรียงจาก Techcrunch
