ประเทศไทยต้องเปลี่ยนวิกฤติให้เป็นโอกาสตอน 17 การขับเคลื่อน Soft Power ของเกาหลีใต้: บทบาทสำคัญของหน่วยงานรัฐบาลในยุคสมัยใหม่
ในยุคที่การทูตและความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ ได้พัฒนาจากการพึ่งพาอำนาจทางทหาร และการบีบบังคับทางการเมือง (Hard Power) ไปสู่การใช้อำนาจละมุนหรือ Soft Power ซึ่งเป็นพลังอำนาจที่เกิดจากการสร้างความเข้มแข็งทางเศรษฐกิจและอุตสาหกรรม ให้เป็นเครื่องมือสำคัญในการขยายอิทธิพลของประเทศต่าง ๆ
เกาหลีใต้ เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของประเทศที่สามารถนำ Soft Power มาใช้ในการสร้างภาพลักษณ์และอิทธิพลในระดับสากลได้อย่างประสบความสำเร็จ ความสำเร็จนี้เกิดขึ้นจากการทำงานร่วมกันอย่างมีประสิทธิภาพระหว่างหน่วยงานภาครัฐหลายหน่วย ซึ่งมุ่งเน้นการส่งเสริมวัฒนธรรมและค่านิยมของเกาหลีให้เป็นที่รู้จักและยอมรับทั่วโลก
เกาหลีใต้จึงถือเป็นกรณีศึกษาที่สำคัญในเรื่องของการใช้ Soft Power ผ่านการดำเนินนโยบายที่มีความเป็นระบบและประสิทธิภาพ หน่วยงานภาครัฐไม่ได้ทำหน้าที่เพียงแค่ส่งเสริมวัฒนธรรม แต่ยังเป็นกลไกหลักในการผลักดันภาพลักษณ์และอิทธิพลของประเทศในเวทีโลก ความร่วมมือและการประสานงานระหว่างหน่วยงานเหล่านี้เป็นแรงขับเคลื่อนหลักของนโยบาย Soft Power ของเกาหลีใต้ ซึ่งส่งผลให้ประเทศสามารถเพิ่มบทบาทและอิทธิพลทางเศรษฐกิจในระดับสากลได้อย่างยั่งยืน
หนึ่งในหน่วยงานสำคัญที่มีบทบาทโดดเด่นคือ กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว (Ministry of Culture, Sports and Tourism – MCST) ซึ่งทำหน้าที่เป็นแกนหลักในการส่งเสริมวัฒนธรรมเกาหลี หรือที่รู้จักกันในนาม K-Culture ให้ก้าวไกลไปทั่วโลก
กระทรวง MCST มีหน้าที่หลักในการพัฒนานโยบายและโครงการต่าง ๆ เพื่อส่งเสริมวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวของเกาหลีใต้ ไม่เพียงแต่ในประเทศเท่านั้น แต่ยังขยายสู่เวทีโลก ผ่านการส่งเสริม Hallyu หรือ Korean Wave ซึ่งเป็นปรากฏการณ์ที่เพลง K-Pop ละครโทรทัศน์ ภาพยนตร์ และแฟชั่นเกาหลีได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายในหลายประเทศทั่วโลก
ความสำเร็จของ Hallyu ทำให้เกาหลีใต้เป็นที่รู้จักในฐานะศูนย์กลางของวัฒนธรรมสมัยใหม่ในระดับสากล MCST จึงเป็นหน่วยงานสำคัญที่มีบทบาทหลักในการขับเคลื่อน Soft Power ของเกาหลีใต้ โดยสนับสนุนและส่งเสริมอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมให้เติบโตและขยายไปทั่วโลก
ภายใต้การกำกับดูแลของ MCST นั้น Korea Creative Content Agency (KOCCA) หรือสำนักงานเศรษฐกิจสร้างสรรค์แห่งประเทศเกาหลีใต้ เป็นอีกหนึ่งหน่วยงานที่มีบทบาทสำคัญในการส่งเสริมอุตสาหกรรมสื่อและคอนเทนต์ของเกาหลีใต้ โดย KOCCA มุ่งเน้นการพัฒนาและส่งออกดนตรี ภาพยนตร์ ละคร เกม และแอนิเมชั่น ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการขยายขอบเขตของ Soft Power เกาหลีไปทั่วโลก
หน่วยงานนี้ยังเป็นผู้สนับสนุนหลักิในการจัดงานนิทรรศการและงานแสดงสินค้าระดับนานาชาติิเพื่อโปรโมตคอนเทนต์ดิจิทัลของเกาหลีในต่างประเทศ ทำให้วัฒนธรรมดิจิทัลของเกาหลีใต้เป็นที่รู้จักและได้รับการยอมรับในหลายประเทศ โดยเฉพาะในตลาดสื่อและบันเทิงที่เติบโตอย่างรวดเร็ว
นอกจาก MCST และ KOCCA แล้ว Korean Cultural Center (KCC) ยังเป็นอีกหนึ่งหน่วยงานที่มีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อน Soft Power ของเกาหลีใต้ โดย KCC มีสาขาทั่วโลกและทำหน้าที่เป็นตัวแทนในการเผยแพร่วัฒนธรรมเกาหลีสู่ประชาคมโลก โดยผ่านการจัดกิจกรรมต่าง ๆ เช่น การแสดงคอนเสิร์ต การจัดนิทรรศการศิลปะ การเรียนการสอนภาษาเกาหลี และการจัดกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับ Hallyu ในแต่ละประเทศ จึงบทบาทในการสร้างโอกาสให้ประชาชนทั่วโลกได้สัมผัสและเรียนรู้วัฒนธรรมเกาหลีอย่างลึกซึ้ง ทำให้วัฒนธรรมเกาหลีเป็นที่ยอมรับและมีอิทธิพลในสังคมต่าง ๆ มากขึ้น
บทบาทของ Korea Foundation (KF) ในการเสริมสร้าง Soft Power ของเกาหลีใต้ก็นับว่าสำคัญไม่แพ้กัน โดย KF เป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่ได้รับการสนับสนุนจากรัฐบาลเกาหลีใต้ มีวัตถุประสงค์ในการเสริมสร้างความเข้าใจและการแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมระหว่างเกาหลีใต้กับประเทศต่างๆ KF สนับสนุนโครงการวิจัยทางวัฒนธรรม การแลกเปลี่ยนนักศึกษา และการพัฒนาความสัมพันธ์ทางการทูต ซึ่งกิจกรรมเหล่านี้ทำให้เกาหลีใต้มีบทบาทในระดับสากลมากยิ่งขึ้น และสามารถสร้างความสัมพันธ์ที่ดีระหว่างประเทศต่าง ๆ ได้อย่างยั่งยืน
อีกหนึ่งหน่วยงานที่มีบทบาทสำคัญคือ Korea Trade-Investment Promotion Agency (KOTRA) ที่มีบทบาทสำคัญในการสนับสนุน Soft Power ของเกาหลีใต้ผ่านการส่งออกผลิตภัณฑ์วัฒนธรรม โดยเฉพาะในด้านสื่อบันเทิงและคอนเทนต์ดิจิทัล KOTRA มีส่วนในการขยายตลาดสำหรับคอนเทนต์เกาหลีในต่างประเทศ ทำให้ผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมของเกาหลีใต้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง และช่วยสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับประเทศ
ในด้านการสนับสนุนและพัฒนาธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SMEs) และสตาร์ทอัพ ซึ่งเป็นกลไกสำคัญในการขับเคลื่อนนวัตกรรมและเศรษฐกิจสร้างสรรค์ Ministry of SMEs and Startups (MSS) ก็มีบทบาทในการส่งเสริม Soft Power ของเกาหลีใต้เช่นกัน โดย MSS สนับสนุนการพัฒนาธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับนวัตกรรมและเทคโนโลยีที่สามารถนำไปต่อยอดในตลาดสากล การส่งเสริม SMEs และสตาร์ทอัพในด้านวัฒนธรรมและคอนเทนต์ทำให้เกาหลีใต้สามารถขยาย Soft Power ของตนผ่านการสร้างสรรค์ใหม่ ๆ ที่มีศักยภาพในระดับโลก
ท้ายที่สุด Ministry of Foreign Affairs (MOFA) กระทรวงการต่างประเทศของเกาหลีใต้ ก็มีบทบาทสำคัญในการวางแผน และดำเนินนโยบายการทูตวัฒนธรรม (Cultural Diplomacy) ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Soft Power กระทรวงนี้ทำงานร่วมกับหน่วยงานอื่น ๆ เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ของเกาหลีใต้ในระดับนานาชาติ ผ่านการจัดงานเทศกาลวัฒนธรรม การประชุมระดับโลก และกิจกรรมต่าง ๆ ที่สร้างความเชื่อมโยงระหว่างวัฒนธรรมเกาหลีกับประชาคมโลก
การขับเคลื่อน Soft Power ของเกาหลีใต้ที่ประสบความสำเร็จในระดับโลก ไม่ได้เกิดขึ้นเพียงลำพัง แต่เกิดจากการทำงานประสานกันอย่างมีประสิทธิภาพของหน่วยงานรัฐบาลต่าง ๆ ที่มุ่งมั่นในการส่งเสริมและขยายอิทธิพลทางวัฒนธรรม
เกาหลีใต้ได้แสดงให้เห็นถึงความสามารถของรัฐบาลยุคใหม่ของประเทศ ในการขับเคลื่อนนโยบาย Soft Power เป็นเครื่องมือในการสร้างความนิยมในวัฒนธรรมเกาหลี และสร้างความเข้าใจและความสัมพันธ์อันดีระหว่างประเทศ ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญในการสร้างความยั่งยืนให้กับการเติบโตทางเศรษฐกิจของประเทศเกาหลีใต้ในระดับนานาชาติ
บทความโดย ธนกร สังขรัตน์ กรรมการผู้จัดการ Fabulous Pillar Co., Ltd. (Myanmar)
อ่านข่าวเพิ่มเติม
- เปลี่ยนวิกฤติให้เป็นโอกาสตอน 15 เกาหลีใต้ พัฒนา Soft Power เชื่อมโยงทำตลาดสร้างแบรนด์
- เปลี่ยนวิกฤติให้เป็นโอกาสตอน 14 ปัจจัยแห่งความสำเร็จ ซอฟต์พาวเวอร์ เกาหลีใต้
- เปลี่ยนวิกฤติให้เป็นโอกาสตอน 13 เกาหลีใต้ จากผู้ผลิตสู่เจ้าของแบรนด์
ติดตามเราได้ที่
- เว็บไซต์: https://www.thebangkokinsight.com/
- Facebook: https://www.facebook.com/TheBangkokInsight
- X (Twitter): https://twitter.com/BangkokInsight
- Instagram: https://www.instagram.com/thebangkokinsight/
- Youtube: https://www.youtube.com/channel/UCYmFfMznVRzgh5ntwCz2Yxg
