COLUMNISTS

เปลี่ยนวิกฤติให้เป็นโอกาสตอน 16 นโยบาย Soft Power เกาหลีใต้ สร้างอิทธิพลในเวทีโลก

กรรมการผู้จัดการ Fabulous Pillar Co., Ltd. (Myanmar)

25 กรกฎาคม 2567

ประเทศไทยต้องเปลี่ยนวิกฤติให้เป็นโอกาสตอน 16 ตัวอย่างความสำเร็จที่เป็นรูปธรรมของนโยบาย Soft Power หรือ Hallyu ของเกาหลีใต้

การใช้นโยบาย Soft Power หรือ Hallyu ของเกาหลีใต้ เป็นตัวอย่างที่น่าสนใจในการสร้างอิทธิพลในระดับโลก โดยไม่ต้องใช้กำลังทางทหารใด ๆ

Hallyu ซึ่งหมายถึง คลื่นเกาหลี ได้กลายเป็นคำที่ใช้เพื่ออธิบายการแพร่กระจายของวัฒนธรรมเกาหลีใต้ทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นดนตรี (K-Pop), ภาพยนตร์, ละครโทรทัศน์, อาหาร, แฟชั่น หรือแม้กระทั่งภาษา การขับเคลื่อนนโยบายนี้ทำให้เกาหลีใต้สามารถสร้างภาพลักษณ์ที่ดีและเพิ่มบทบาทของตนในเวทีโลกอย่างมีนัยสำคัญ

หนึ่งในความสำเร็จที่ชัดเจนที่สุดของ Hallyu คือการทำให้ K-Pop กลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลก ตัวอย่างที่เด่นชัดคือ วง BTS ซึ่งไม่เพียงแต่ได้รับความนิยมอย่างมากในเกาหลีใต้เท่านั้น แต่ยังครองใจผู้ฟังทั่วโลกอีกด้วย BTS ได้สร้างประวัติศาสตร์โดยการขึ้นอันดับหนึ่งในชาร์ต Billboard Hot 100 ซึ่งเป็นการบ่งบอกถึงความสำเร็จของ K-Pop ในระดับสากล

นอกจากนั้นยังมีวงอื่น ๆ เช่น Blackpink, EXO และ TWICE ที่สามารถสร้างฐานแฟนคลับทั่วโลกได้อย่างมั่นคง ความสำเร็จของ K-Pop ไม่เพียงแต่ส่งผลดีต่อวงการบันเทิงเท่านั้น แต่ยังช่วยส่งเสริมเศรษฐกิจเกาหลีใต้ด้วย จากการท่องเที่ยว การขายสินค้าที่เกี่ยวข้อง และการจัดคอนเสิร์ตในต่างประเทศ

นอกจาก K-Pop แล้ว ละครโทรทัศน์หรือซีรีส์เกาหลีก็เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างของความสำเร็จของ Hallyu ซีรีส์เช่น Winter Sonata, My Love from the Star และ Crash Landing on You ได้รับความนิยมไม่เพียงแต่ในเอเชีย แต่ยังขยายไปยังอเมริกาเหนือ ยุโรป และแอฟริกา

ความสำเร็จของซีรีส์เกาหลีไม่ได้หยุดอยู่แค่การรับชม แต่ยังขยายไปถึงการเรียนรู้ภาษาเกาหลี วัฒนธรรม และประวัติศาสตร์ของประเทศ ผู้ชมจำนวนมากหันมาสนใจการเรียนรู้ภาษาเกาหลีหลังจากชมซีรีส์เหล่านี้ ซึ่งเป็นการส่งเสริม Soft Power ของเกาหลีใต้อย่างเป็นรูปธรรม

ภาพยนตร์เกาหลี ก็เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างของการประสบความสำเร็จในระดับสากล ตัวอย่างที่สำคัญคือ Parasite ภาพยนตร์ที่ได้รับรางวัล Palme d’Or จากเทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์ และรางวัลออสการ์ในหมวดภาพยนตร์ยอดเยี่ยม นับเป็นภาพยนตร์ต่างประเทศเรื่องแรกที่ได้รับรางวัลนี้

ความสำเร็จของ Parasite ไม่เพียงแต่เป็นการยกระดับวงการภาพยนตร์เกาหลีเท่านั้น แต่ยังเป็นการเปิดประตูให้กับผู้ชมทั่วโลกได้รู้จักกับวัฒนธรรมและประเด็นสังคมของเกาหลีใต้อย่างลึกซึ้ง

อาหารเกาหลี ก็เป็นอีกหนึ่งองค์ประกอบของ Hallyu ที่สามารถสร้างอิทธิพลในระดับโลกได้ ความนิยมในอาหารเกาหลี เช่น กิมจิ บิบิมบับ และบาร์บีคิวเกาหลี (Korean BBQ) ได้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วทั่วโลก ร้านอาหารเกาหลีในต่างประเทศได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ

การทำอาหารเกาหลีกลายเป็นกระแสที่ได้รับความสนใจในโซเชียลมีเดียและรายการทำอาหารต่างๆ การส่งออกวัฒนธรรมอาหารของเกาหลีใต้ได้สร้างความรู้จักและความนิยมในประเทศอื่นๆ ซึ่งช่วยส่งเสริมการท่องเที่ยวและเศรษฐกิจของเกาหลีใต้อย่างมาก

อีกหนึ่งปัจจัยที่ทำให้ Hallyu ประสบความสำเร็จคือ การสนับสนุนจากรัฐบาลเกาหลีใต้ รัฐบาลได้ลงทุนในอุตสาหกรรมบันเทิงและวัฒนธรรมอย่างมาก มีการจัดตั้งองค์กรต่าง ๆ เพื่อสนับสนุนการผลิตและการส่งออกวัฒนธรรมเกาหลี

นอกจากนี้ยังมีการจัดกิจกรรมและเทศกาลต่างๆ ทั้งในและต่างประเทศ เพื่อส่งเสริมการรับรู้และการเข้าใจวัฒนธรรมเกาหลี การส่งเสริมด้านการศึกษาและการเรียนรู้ภาษาเกาหลีก็เป็นส่วนหนึ่งของนโยบายนี้ ซึ่งช่วยสร้างความผูกพันและความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นระหว่างเกาหลีใต้และประเทศอื่นๆ

ความสำเร็จของ Hallyu ไม่ได้หยุดอยู่ที่อุตสาหกรรมบันเทิงเท่านั้น แต่ยังขยายไปยังด้านเทคโนโลยีและแฟชั่นอีกด้วย แบรนด์แฟชั่นเกาหลีและผลิตภัณฑ์บำรุงผิว (K-Beauty) ได้รับความนิยมอย่างมากทั่วโลก ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวจากเกาหลีมีการออกแบบและคุณภาพที่เป็นเอกลักษณ์ ทำให้ได้รับการยอมรับในตลาดสากล แบรนด์เช่น Laneige, Innisfree และ Etude House ได้รับความนิยมและมีฐานลูกค้าทั่วโลก การขยายตัวของ K-Beauty เป็นตัวอย่างที่ดีของการใช้ Soft Power ในการสร้างความนิยมและการยอมรับในระดับสากล

ในด้านเทคโนโลยี เกาหลีใต้ได้แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการสร้างนวัตกรรมและการพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ ๆ ที่มีอิทธิพลต่อโลก แบรนด์เช่น Samsung, LG, KIA ได้กลายเป็นผู้นำในตลาดเทคโนโลยีระดับโลก การพัฒนาเทคโนโลยีและนวัตกรรมในเกาหลีใต้ไม่เพียงแต่ช่วยยกระดับเศรษฐกิจของประเทศ แต่ยังช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ที่ดีและความน่าเชื่อถือในสายตาของประชาคมโลก

นโยบาย Hallyu ของเกาหลีใต้ยังมีผลกระทบที่ชัดเจนในด้านการทูตและการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ การใช้วัฒนธรรมและความบันเทิงเป็นเครื่องมือในการสร้างความเข้าใจและความสัมพันธ์ที่ดีกับประเทศอื่นๆ เป็นวิธีการที่มีประสิทธิภาพและสร้างสรรค์ การส่งเสริมวัฒนธรรมผ่าน Hallyu ได้ช่วยให้เกาหลีใต้สามารถสร้างความสัมพันธ์ที่ดีและความร่วมมือที่แข็งแกร่งกับประเทศต่างๆ ทั่วโลก

กล่าวโดยสรุป ความสำเร็จของนโยบาย Hallyu ของเกาหลีใต้เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของการใช้อิทธิพลทางวัฒนธรรมในการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีและเพิ่มบทบาทของตนในเวทีโลก ผ่านการแพร่กระจายของ K-Pop, ซีรีส์เกาหลี, ภาพยนตร์, อาหาร, แฟชั่น และเทคโนโลยี

ความสำเร็จเหล่านี้ไม่เพียงแต่วยส่งเสริมเศรษฐกิจของเกาหลีใต้เท่านั้น แต่ยังสร้างความเข้าใจและความผูกพันที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นระหว่างเกาหลีใต้และประชาคมโลก ด้วยการสนับสนุนจากรัฐบาลและการลงทุนในอุตสาหกรรมวัฒนธรรม เกาหลีใต้สามารถสร้างความนิยมและความยอมรับในระดับสากลได้อย่างมั่นคงและยั่งยืน Hallyu ได้พิสูจน์ให้เห็นว่าซอฟต์พาวเวอร์ เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการสร้างอิทธิพลในเวทีโลก

บทความโดย ธนกร สังขรัตน์ กรรมการผู้จัดการ Fabulous Pillar Co., Ltd. (Myanmar)

อ่านข่าวเพิ่มเติม

ติดตามเราได้ที่