ประเทศไทยต้องเปลี่ยนวิกฤติให้เป็นโอกาส ตอน 15 กรณีศึกษาความสำเร็จในการพัฒนา Soft Power ของเกาหลีใต้ที่เชื่อมโยงไปยังการส่งเสริมการตลาดแบรนด์สินค้า
ในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมา เกาหลีใต้ได้กลายเป็นตัวอย่างที่โดดเด่นในการพัฒนา Soft Power หรืออำนาจเชิงนุ่มนวลผ่านทางวัฒนธรรมและบันเทิง
แนวคิด Hallyu หรือ Korean Wave ได้รับความนิยมทั่วโลก ด้วยการส่งออกสินค้าทางวัฒนธรรม เช่น ดนตรี ภาพยนตร์ ซีรีส์โทรทัศน์ และเทคโนโลยีสื่อสารที่สร้างกระแสนิยมในหมู่ประชากรหลากหลายชาติ ซึ่งเป็นการแสดงให้เห็นถึงศักยภาพในการสร้างอำนาจเชิงนุ่มนวลเพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์และการยอมรับในระดับนานาชาติ
คำว่า Hallyu หรือ กระแสเกาหลี กลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลกที่ไม่เพียงแต่เป็นการแพร่หลายของวัฒนธรรมเกาหลีใต้เท่านั้น แต่ยังส่งผลโดยตรงต่อการส่งเสริมการตลาดและการเติบโตของแบรนด์สินค้าต่าง ๆ ของเกาหลีใต้อย่างกว้างขวาง
บทความนี้จะพาไปศึกษากรณีศึกษาที่สำคัญ 5 กรณี ที่แสดงให้เห็นถึงความสำเร็จในการใช้ Soft Power ของเกาหลีใต้ในการส่งเสริมแบรนด์สินค้า
กรณีศึกษาแรก: K-Pop และการเติบโตของแบรนด์เครื่องสำอาง
K-Pop คือหนึ่งในแรงผลักดันหลักที่ทำให้ Hallyu กลายเป็นที่รู้จักในระดับโลก ด้วยกลุ่มศิลปินและวงดนตรีที่มีความสามารถและมีเสน่ห์น่าหลงไหล เช่น BTS และ Blackpink การจัดคอนเสิร์ตและกิจกรรมพบปะแฟนคลับ (Fan Meet) ทั่วโลกสร้างฐานแฟนคลับที่แข็งแกร่งและหลากหลาย
นอกจากความสำเร็จทางด้านการดนตรีแล้ว K-Pop ยังส่งผลต่อการเติบโตของแบรนด์เครื่องสำอางเกาหลี เช่น Etude House, Innisfree และ Laneige เนื่องด้วยศิลปิน K-Pop มักได้รับการเลือกให้เป็นพรีเซ็นเตอร์สินค้าเครื่องสำอาง ซึ่งช่วยสร้างภาพลักษณ์ที่ดีและเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์เหล่านั้น
โดยเฉพาะการทำการตลาดผ่านสื่อสังคมออนไลน์ ทำให้ผู้บริโภคทั่วโลกได้เห็นการใช้ผลิตภัณฑ์และติดตามศิลปินคนโปรดของพวกเขาอย่างใกล้ชิด การเชื่อมโยงกับศิลปิน K-Pop ช่วยให้แบรนด์เครื่องสำอางเกาหลีสามารถเจาะตลาดต่างประเทศและขยายธุรกิจได้อย่างรวดเร็ว
กรณีศึกษาที่สอง: K-Drama และการเติบโตของอุตสาหกรรมอาหาร
K-Drama หรือซีรีส์เกาหลีได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายทั่วโลก ด้วยเนื้อหาที่หลากหลายและการผลิตที่มีคุณภาพสูง ซีรีส์อย่าง Crash Landing on You, Descendants of the Sun และ Goblin ไม่เพียงแต่สร้างความบันเทิงให้กับผู้ชม แต่ยังส่งผลให้เกิดความสนใจในวัฒนธรรมและอาหารเกาหลี
อาหารเกาหลี เช่น กิมจิ บูลโกกิ และทักคัลบิ ได้รับการโปรโมทอย่างดีในซีรีส์ ทำให้ผู้ชมทั่วโลกต้องการลองชิมอาหารเหล่านี้ การเพิ่มขึ้นของความนิยมในอาหารเกาหลีส่งผลให้มีร้านอาหารเกาหลีเปิดใหม่มากมายในต่างประเทศ และทำให้อุตสาหกรรมอาหารเกาหลีเติบโตได้อย่างมากมาย ตัวอย่างเช่น แบรนด์ Bibigo ที่เน้นการส่งออกอาหารเกาหลีไปยังตลาดต่างประเทศ ด้วยการโฆษณาที่เน้นวัฒนธรรมและรสชาติที่แท้จริงของเกาหลี
กรณีศึกษาที่สาม: K-Fashion และการเติบโตของอุตสาหกรรมแฟชั่น
การแต่งกายและสไตล์แฟชั่นของศิลปิน K-Pop และนักแสดงใน K-Drama มีอิทธิพลอย่างมากต่อการแต่งกายของผู้คนทั่วโลก แบรนด์แฟชั่นเกาหลีเช่น Stylenanda, Gentle Monster และ Beanpole ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วเนื่องจากการนำเสนอสินค้าที่ทันสมัยและมีสไตล์เฉพาะตัว
การเชื่อมโยงกับ Soft Power ของ Hallyu ทำให้แบรนด์เหล่านี้สามารถขยายตลาดไปยังต่างประเทศได้อย่างรวดเร็ว การใช้สื่อสังคมออนไลน์เป็นช่องทางการตลาดที่สำคัญ ทำให้แบรนด์สามารถสื่อสารกับผู้บริโภคและสร้างความผูกพันได้อย่างมีประสิทธิภาพ การเปิดตัวคอลเล็กชั่นใหม่ๆ โดยใช้ศิลปินหรือดาราเป็นพรีเซ็นเตอร์ทำให้แบรนด์สามารถดึงดูดความสนใจและเพิ่มยอดขายได้อย่างมากมาย
กรณีศึกษาที่สี่: การตลาดความบันเทิง Blackpink และการเติบโตของ Samsung
Samsung หนึ่งในแบรนด์เทคโนโลยีที่ใหญ่ที่สุดของเกาหลีใต้ ได้ใช้ประโยชน์จากความนิยมของกลุ่มศิลปินหญิง Blackpink ในการโปรโมทสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ เช่น สมาร์ทโฟน
การร่วมมือกันในแคมเปญการตลาดได้ช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ของ Samsung ในฐานะแบรนด์ที่มีความเชื่อมโยงกับความบันเทิงและไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ ความนิยมของ Blackpink ในตลาดต่างประเทศช่วยเปิดตลาดใหม่ๆ ให้กับ Samsung และเพิ่มยอดขายอย่างมีนัยสำคัญ
กรณีศึกษาที่ห้า: การ์ตูนและแอนิเมชั่นเกาหลีและการเติบโตของสินค้าลิขสิทธิ์
การ์ตูนและแอนิเมชั่นเกาหลีหรือ K-animation ได้รับความนิยมมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การ์ตูนเช่น Pororo the Little Penguin และ Larva ไม่เพียงแต่ได้รับความนิยมในเกาหลีใต้เท่านั้น แต่ยังเป็นที่รู้จักในระดับสากล
ความสำเร็จของการ์ตูนเหล่านี้ช่วยส่งเสริมการขายสินค้าลิขสิทธิ์ เช่น ของเล่น, เครื่องเขียน และเสื้อผ้า ตัวอย่างที่ชัดเจนคือการ์ตูน Pororo ที่มีสินค้าลิขสิทธิ์มากมายที่ขายทั่วโลก ความนิยมของการ์ตูนเกาหลียังช่วยเปิดโอกาสให้กับผู้ผลิตสินค้าในอุตสาหกรรมต่างๆ ในการสร้างความร่วมมือและขยายตลาดสินค้าไปยังตลาดต่างประเทศ
กล่าวโดยสรุป การพัฒนา Soft Power ของเกาหลีใต้ผ่าน Hallyu เป็นกรณีศึกษาที่น่าทึ่งในการสร้างความสำเร็จให้กับประเทศและแบรนด์สินค้าในระดับโลก ด้วยการเชื่อมโยงวัฒนธรรมและความบันเทิงกับการตลาด ทำให้แบรนด์สินค้าเกาหลีใต้สามารถเติบโตและขยายตลาดได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ
การใช้ K-Pop, K-Drama และ K-Fashion เป็นเครื่องมือในการโปรโมทสินค้าเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของการใช้ Soft Power ในการส่งเสริมการตลาดแบรนด์สินค้า
อนาคตของ Hallyu ยังคงมีแนวโน้มที่ดีในการสร้างสรรค์และส่งเสริมวัฒนธรรมเกาหลีให้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง และสร้างความเจริญรุ่งเรืองให้กับอุตสาหกรรมต่าง ๆ ของเกาหลีใต้ต่อไป
บทความโดย ธนกร สังขรัตน์ กรรมการผู้จัดการ Fabulous Pillar Co., Ltd. (Myanmar)
อ่านข่าวเพิ่มเติม
- เปลี่ยนวิกฤติให้เป็นโอกาสตอน 14 ปัจจัยแห่งความสำเร็จ ซอฟต์พาวเวอร์ เกาหลีใต้
- เปลี่ยนวิกฤติให้เป็นโอกาสตอน 13 เกาหลีใต้ จากผู้ผลิตสู่เจ้าของแบรนด์
- เปลี่ยนวิกฤติให้เป็นโอกาส ตอน 12 การพัฒนา OEM สู่ ODM ของเกาหลีใต้
ติดตามเราได้ที่
- เว็บไซต์: https://www.thebangkokinsight.com/
- Facebook: https://www.facebook.com/TheBangkokInsight
- X (Twitter): https://twitter.com/BangkokInsight
- Instagram: https://www.instagram.com/thebangkokinsight/
- Youtube: https://www.youtube.com/channel/UCYmFfMznVRzgh5ntwCz2Yxg
