CEO INSIGHT

เมื่อ ‘ซิกเว่ เบรกเก้’ หวนคืนสมรภูมิโทรคมนาคมไทย

เปิดประวัติ “ซิกเว่ เบรกเก้” หวนคืนสมรภูมิโทรคมนาคมไทย ต้นแบบผู้นำยุคใหม่

กลายเป็นความเคลื่อนไหวใหญ่ของวงการธุรกิจโทรคมนาคมและดิจิทัลในประเทศไทย รวมถึงในระดับภูมิภาคเอเชีย ล่าสุด เครือเจริญโภคภัณฑ์ หรือ เครือซีพี  ประกาศแต่งตั้ง “ซิกเว่ เบรกเก้ (Sigve Brekke)” ให้ดำรงตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร กลุ่มธุรกิจโทรคมนาคมและดิจิทัล เครือเจริญโภคภัณฑ์  มีผลตั้งแต่วันที่ 1 มีนาคม 2568 เป็นต้นไป

รายงานระบุว่า “ซิกเว่” จะเข้ามารับผิดชอบการดำเนินธุรกิจกลุ่มธุรกิจโทรคมนาคมและดิจิทัลในประเทศไทยและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยขึ้นตรงกับ “ศุภชัย เจียรวนนท์” ประธานคณะผู้บริหาร เครือเจริญโภคภัณฑ์  การเข้ามาของ “ซิกเว่” ถือเป็นการเพิ่มศักยภาพให้กับเครือซีพี จากวิสัยทัศน์และประสบการณ์ที่จะสามารถนำพาเครือซีพีก้าวสู่การเป็น Technology Company ชั้นนำระดับโลก พร้อมเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญในการเปลี่ยนแปลงประเทศไทยเข้าสู่ยุคเศรษฐกิจดิจิทัล

ซิกเว่

บทบาทและความรับผิดชอบของ “ซิกเว่” จะครอบคลุมถึงการดูแลรับผิดชอบธุรกิจที่เครือเจริญโภคภัณฑ์เข้าไปลงทุน เช่น ธุรกิจเทคโนโลยีโทรคมนาคม ธุรกิจดิจิทัล และธุรกิจด้านการเงินดิจิทัล เป็นต้น

ซิกเว่ เบรกเก้ กล่าวเสริมว่าเครือซีพีได้สร้างชื่อเสียงในฐานะผู้นำระดับภูมิภาค ด้านการเชื่อมต่อโครงสร้างพื้นฐาน นวัตกรรมดิจิทัล และบริการทางการเงินมายาวนานกว่า 20 ปี ผมรู้สึกเป็นเกียรติที่ศุภชัย เชิญให้มาร่วมพัฒนาธุรกิจโทรคมนาคมและดิจิทัลในไทย และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งเป็นพื้นที่ที่มีศักยภาพสูงสำหรับการเติบโตในอนาคต โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคที่ AI มีบทบาทสำคัญต่อผู้บริโภค องค์กร และสังคม ผมตั้งตารอที่จะได้กลับมาทำงานในประเทศไทยและร่วมเดินหน้ากับทีมงานของเครือซีพี

ประวัติ ‘ซิกเว เบรกเก’ ผู้นำที่ดีในโลกยุคใหม่

ซิกเว่ เบรกเก้ เป็นชาวนอร์เวย์โดยกำเนิด เกิดเมื่อวันที่ 15 ธันวาคม 2502 ปัจจุบันอายุ 65 ปี ก่อนขึ้นสู่ผู้นำของบริษัทโทรคมนาคมระดับโลก เขาเคยผ่านการทำงานมาหลากหลายอาชีพ อาทิ ดีเจ ครู ผู้นำกรรมกร ฝ่ายค้าน และรัฐมนตรีช่วยกลาโหม จากนั้นจึงได้เริ่มทำงานกับ Telenor Group ในปี 2542 ในตำแหน่งผู้จัดการฝ่ายพัฒนาธุรกิจ และกรรมการผู้จัดการของสำนักงานสิงคโปร์ อีกทั้งยังเคยดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร DTAC  ขึ้นสู่จุดสูงสุดในฐานะประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Telenor Group เป็นเวลา 9 ปี จนถึงวันที่ 30 พฤศจิกายน 2567

เขาถูกยกย่องว่าเป็นต้นแบบของ ผู้นำยุคใหม่ ที่สามารถดึงศักยภาพของทีมงานได้ดี และบาลานซ์งานกับชีวิตได้อย่างสมดุล โดยมีคุณสมบัติสำคัญคือการสร้างบรรยากาศที่น่าทำงาน ให้กับทีม ทำให้ทุกคนกล้าเปล่งประกายไอเดียของตัวเองออกมา นอกจากนี้ ช่วงที่เขาทำงานที่ DTAC เรามักจะเห็นซิกเว่ เดินสายพูดคุย เยี่ยมพนักงาน และลูกค้าอย่างสม่ำเสมอ เขายังเคยแสดงในโฆษณาทางโทรทัศน์ของ DTAC ด้วยตนเองอีกด้วย

ซิกเว่

“ธนา เธียรอัจฉริยะ” อดีตผู้ที่เคยคลุกคลีทำงานกับซิเว่ เคยเขียนถ่ายถอดมุมมองว่า “ซิกเว่ ได้สร้างรากฐานความสำเร็จให้ Telenor กลายเป็นองค์กรต่างชาติที่เป็นผู้นำในการให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ภายใต้การนำของเขาทำให้ Telenor มีลูกค้ามากกว่า 100 ล้านรายในเอเชีย ซึ่งเอเซียเป็นภูมิภาคที่มีความสำคัญ และยังเป็นภูมิภาคที่สร้างมูลค่ามากกว่า 40% ในกลุ่ม Teleno”

ผู้นำในยุคทองของ DTAC

ช่วงเวลาที่ทุกคนเริ่มรู้ซิกเว่มากที่สุด คือตอนที่เขามาารับตำแหน่งในฐานะ Co-CEO ของ DTAC คู่กับ “วิชัย เบญจรงคกุล” ระหว่างปี 2545-2548 และต่อมาปี 2548-2551  เป็น CEO DTAC เพียงคนเดียว โดยสร้างผลงานชิ้นโบว์แดงพลิกฟื้น DTAC จากช่วงตกต่ำให้กลับมาอย่างยิ่งใหญ่ ผ่านกระบวนการทางการตลาดที่แหวกแนว เช่น ซิมแฮปปี้, การเปลี่ยนรูปแบบค่าบริการจากคิดเหมาจ่ายเป็นนาที เป็นการคิดค่าบริการตามจริงเป็นวินาที และปรับเปลี่ยนช่องทางการจัดจำหน่ายใหม่ๆ ให้คนทั่วไปเข้าถึงมือถือง่ายขึ้น

เรียกได้ว่าช่วงนั้นเป็นหนึ่งในยุคสมัยที่รุ่งเรืองที่สุดของ DTAC ก็ว่าได้ ขณะเดียวกันชื่อเสียงของซิกเว่ ก็โด่งดังไม่แพ้กัน โดยถูกยกย่างให้เป็น CEO ขวัญใจมหาชน แม้ภาพลักษณ์จะเป็นฝรั่งที่พูดไทยได้ไม่กี่คำ แต่ทำให้ชาวบ้านร้านตลาดรู้จัก จดจำและรักเขาได้

ทั้งนี้ ซิกเว่ออกจาก DTAC ไปผจญความท้าทายใหม่ๆ ที่สูงขึ้น ด้วยการเป็น CEO ของ Telenor ที่อินเดีย ควบกับเป็นหัวหน้าใหญ่ภาคพื้นเอเชีย ก่อนที่จะขึ้นเป็นประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Telenor Group ตั้งแต่ปี 2558 จนถึงวันที่ 30 พฤศจิกายน 2567

นักวิเคราะห์มอง “ซิกเว่” ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการบริหารและคุมค่าใช้จ่ายของ TRUE ให้ดีขึ้น

 

นักวิเคราะห์บล. กสิกรไทย ระบุว่า มีมุมมองเชิงบวกต่อกลุ่มสื่อสาร โดยการแต่งตั้งซิกเว่ เบรกเก้ อดีต CEO ของ Telenor Group เป็นประธานกรรมการบริหารกลุ่มธุรกิจโทรคมนาคมและดิจิทัลของเครือเจริญโภคภัณฑ์ คาดว่าจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการบริหารและการควบคุมค่าใช้จ่ายของ TRUE

คาดว่า TRUE จะรายงานผลประกอบการไตรมาส 4/2567 ที่ดี โดย EBITDA จะเติบโตทั้งเทียบไตรมาสก่อนและปีก่อน เนื่องจากรายได้ต่อผู้ใช้บริการ (ARPU) ที่ปรับตัวเพิ่มขึ้นเล็กน้อยหลังการแข่งขันด้านราคาลดลง ประกอบกับการลดต้นทุนและประโยชน์จากการควบรวมกิจการจะส่งผลให้กำไรจากการดำเนินงานหลักปรับตัวดีขึ้นต่อเนื่องไปในปี 2568 โดยราคาหุ้นที่ปรับลดลงในช่วงที่ผ่านมา ถือเป็นโอกาสทยอยสะสม

อ่านข่าวเพิ่มเติม 

ติดตามเราได้ที่

Avatar photo
แชร์วิธีคิด แบ่งปันความรู้ การเงิน การลงทุน