“นีลเส็น” โชว์งบโฆษณา 11 เดือน มูลค่าเฉียด “แสนล้าน” โต 4% เดือน พ.ย. “โอ ช้อปปิ้ง” แชมป์ใช้เม็ดเงินสูงสุด
บริษัทนีลเส็น ประเทศไทย จำกัด รายงานการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อเดือนพฤศจิกายน 2561 เปรียบเทียบช่วงเดียวกันปีก่อน มีมูลค่า 8,966 ล้านบาท เติบโต 1.69%
สื่อส่วนใหญ่อยู่ในภาวะ “ติดลบ” ประกอบด้วย โฆษณาเคเบิล/ทีวีดาวเทียม มูลค่า 198 ล้านบาท เติบโต 3.41% ,วิทยุ 437 ล้านบาท ติดลบ 0.46%, หนังสือพิมพ์ 555 ล้านบาท ติดลบ 17.41%, นิตยสาร 115 ล้านบาท ติดลบ 24.84%, สื่อในโรงภาพยนตร์ 496 ล้านบาท ติดลบ 20.13%, ป้ายโฆษณา 581 ล้านบาท ติดลบ 3.01%, อินสโตร์ 86 ล้านบาท ติดลบ 13.13% และอินเทอร์เน็ต 132 ล้านบาท ติดลบ 8.97%
ส่วนสื่อโฆษณาที่ “เติบโต” ในเดือนพฤศจิกายนนี้ มี 2 สื่อ คือ ทีวี มูลค่า 5,807 ล้านบาท เติบโต 7.70% และสื่อเคลื่อนที่ มูลค่า 558 ล้านบาท เติบโต 13.65%
อย่างไรก็ตามพบว่าเม็ดเงินโฆษณารวม 11 เดือน ปี 2561 เปรียบเทียบช่วงเดียวกันปีก่อนมีมูลค่า 96,546 ล้านบาท เติบโต 4.18%
ทั้งนี้ ยอดรวมสะสม 11 เดือน สื่อส่วนใหญ่ “เติบโต” ประกอบด้วย ทีวี มูลค่าอยู่ที่ 62,361 ล้านบาท เติบโต 8.75%, วิทยุ 4,352 ล้านบาท เติบโต 6.96%, สื่อในโรงภาพยนตร์ 6,562 ล้านบาท เติบโต 4.96%, ป้ายโฆษณา 6,279 ล้านบาท เติบโต 8.07% , สื่อเคลื่อนที่ 5,514 ล้านบาท เติบโต 2.72%, สื่ออินสโตร์ 947 ล้านบาท เติบโต 10.12% และอินเทอร์เน็ต 1,486 ล้านบาท เติบโต 6.75%
ขณะที่เคเบิลและทีวีดาวเทียม มีมูลค่า 2,253 ล้านบาท ติดลบ 16.46%, หนังสือพิมพ์ 5,589 ล้านบาท ติดลบ 20.95%, นิตยสาร 1,202 ล้านบาท ติดลบ 33.59%
โฆษณาทีวีดิจิทัลลดลง 2%
สำนักนโยบายและวิชาการกระจายเสียงและโทรทัศน์ (วส.) สำนักงาน กสทช. รายงานมูลค่างบโฆษณาช่องทีวีดิจิทัลเดือนพฤศจิกายน 2561 มียอดรวมประมาณ 5,809 ล้านบาท ลดลงจากเดือนก่อนหน้าประมาณ 113 ล้านบาท หรือ 2%
หากเปรียบเทียบมูลค่าการโฆษณาของเดือนพฤศจิกายน 2561 กับช่วงเวลาเดียวกันในปีก่อนหน้า พบว่า เดือนพฤศจิกายน 2560 มีมูลค่าโฆษณาในทีวีดิจิทัล 5,392 ล้านบาท ต่ำกว่ามูลค่าโฆษณาของเดือนพฤศจิกายน 2561 ประมาณ 417 ล้านบาท
โอช้อปปิ้งเบียดทีวีไดเร็ค
นอกจากนี้ นีลเส็น ได้รายงาน 10 อันดับ “แบรนด์” ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในเดือนพฤศจิกายน 2561 เปรียบเทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อน พบว่า อันดับ 1 โอ ช้อปปิ้ง มูลค่า 112 ล้านบาท 2.ทีวีไดเร็ค 111 ล้านบาท 3.ธนาคารออมสิน 79 ล้านบาท 4.ไทยประกันชีวิต 74 ล้านบาท 5.ปิกอัพ อีซูซุ 70.2 ล้านบาท 6.ธนาคารกรุงศรีอยุธยา 70 ล้านบาท 7.โค้ก 69 ล้านบาท 8.ดาวน์นี่ 65 ล้านบาท 9.ปิกอัพ มิตซูบิชิ 63 ล้านบาท และ 10. มือถือซัมซุง 59 ล้านบาท
การขึ้นมาครองตำแหน่งอันดับ 1 แบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในเดือนพฤศจิกายน ของ “โอ ช้อปปิ้ง” เป็นการเบียด ทีวีไดเร็ค ไปเพียง 1 ล้านบาท โดย ทีวีไดเร็คขึ้นมาครองอันดับ 1 แบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดนับตั้งแต่เดือน ตุลาคม 2560 ถึงปัจจุบัน ยกเว้นเดือนมิถุนายน 2561 ที่อยู่อันดับ 3 โดยมีแบรนด์ น้ำแร่ช้างครองอันดับ 1
