Marketing Trends

ส่องกระแสฮิต ‘Butterbear’ มาสคอตคาเฟ่ กวาด 13 ล้านเอนเกจเมนต์

โดย WANPEN PUTTANONT 23 มิถุนายน 2567

แสนรู้ เจาะลึก แบรนด์หมีเนย หรือ Butterbear ที่กำลังเป็นกระแสจากมาสคอตที่น่ารักมัดใจคนไทยและต่างชาติ หลังกวาดยอด 13 ล้านเอนเกจเมนต์

แสนรู้ (Zanroo) ผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลดาต้า ได้วิเคราะห์แบรนด์หมีเนย (Butterbear) หรือ น้องหมีเนย มาสคอตคาเฟ่มาแรง ด้วย ฟีเจอร์ AI Summary ซึ่งเป็น AI ล่าสุดที่พัฒนาโดยคนไทยจาก Zanroo เพื่อช่วยวิเคราะห์กระแสแบรนด์ในโลกออนไลน์และความรู้สึกของผู้บริโภค พร้อมอินไซต์น่าสนใจจากการถูกกล่าวถึงในสื่อสังคมออนไลน์

AI Summary ได้วิเคราะห์แบรนด์ น้องหมีเนย ในช่วงวันที่ 1-12 มิถุนายน 2567 จากช่องทาง Facebook, X (Twitter), Instagram, TikTok และ YouTube พบว่า

ความนิยมของแบรนด์ น้องหมีเนย มียอดการมีส่วนร่วม การดู ไลค์ แชร์ คอมเมนต์ (Engagement) รวมทั้งหมด 13,599,968 เอ็นเกจเมนต์

สำหรับช่องทางที่ได้รับความนิยมสูงสุดคือ TikTok ถึง 9,971,877 เอ็นเกจเมนต์ หรือคิดเป็น 73.3% รองลงมาคือ X (Twitter) มียอดการมีส่วนร่วม 3,554,490 (26.1%) Instagram ได้รับ 41,184 เอ็นเกจเมนต์ (0.3%) Facebook ได้รับ 25,587 เอ็นเกจเมนต์ (0.2%) และ YouTube ได้รับ 6,820 เอ็นเกจเมนต์ (0.1%)

จะเห็นได้ว่าแบรนด์ น้องหมีเนย ได้รับความสนใจจากช่องทาง TikTok และ X (Twitter) รวมกันกว่า 99% ดังนั้นแบรนด์ควรให้ความสำคัญและเน้นการสื่อสารบนสองช่องทางนี้เพิ่มขึ้น เพื่อให้สามารถเข้าถึงและสื่อสารได้ตรงจุดในกลุ่มคนที่สนใจ น้องหมีเนย

ในส่วนของความรู้สึกต่อแบรนด์ จากข้อมูลการวิเคราะห์ความรู้สึกต่อแบรนด์ น้องหมีเนย พบว่า การกล่าวถึงในเชิงบวก (Positive) อยู่ที่ 9.78% ส่วนความรู้สึกเป็นกลาง (Neutral) 90.01% และความรู้สึกในเชิงลบ (Negative) 0.21% เท่านั้น

ขณะที่ปัจจัยเชิงบวก ได้แก่ ให้ความเป็นธรรมชาติ, รสชาติอร่อย ในขณะที่ปัจจัยเชิงลบ คือ บรรจุภัณฑ์ไม่โดดเด่นและราคาสูงเกินไป

ดังนั้น ภาพรวมแบรนด์ น้องหมีเนย มีแนวโน้มที่ดี และได้รับการกล่าวถึงเชิงบวกค่อนข้างสูง แต่ก็มีบางประเด็นที่ผู้บริโภคกังวลเรื่องการละเมิดลิขสิทธิ์ ความน่าเชื่อถือของสินค้าปลอม รวมถึงราคาที่ค่อนข้างสูง ซึ่งอาจส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ

จากข้อมูลดังกล่าว แสนรู้ AI เสนอแนะ ว่าแบรนด์ Butterbear ควรเพิ่มการสื่อสารผ่านช่องทางยอดนิยม โดยเฉพาะ TikTok และ X (Twitter) รวมถึงปรับปรุงจุดอ่อนด้านบรรจุภัณฑ์และกลยุทธ์ด้านราคา เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง

อย่างไรก็ตาม การที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่มีความกังวลเกี่ยวกับประเด็นการละเมิดลิขสิทธิ์ รวมถึงความน่าเชื่อถือของผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่ของแท้ จากการเลียนแบบแบรนด์ Butterbear อาจส่งผลต่อภาพลักษณ์ของแบรด์ได้

อ่านข่าวเพิ่มเติม

ติดตามเราได้ที่