นีลเส็น เพิ่มการวัดเรตติ้ง ยูทูป โดยใช้ Total Ad Ratings ทั้งทางโทรทัศน์และดิจิทัล ในประเทศไทย อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์
ในวันนี้ (19 ต.ค. 2565) นีลเส็น (Nielsen) ประกาศถึงการร่วมวัดผลกับ ยูทูป (YouTube) สำหรับเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ ภายใต้โซลูชัน Total Ad Ratings (TAR) ในตลาดเพิ่มอีก 3 แห่งในเอเชียแปซิฟิก ซึ่งได้แก่ อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และประเทศไทย
ทั้งนี้ เนื่องจากนักโฆษณาต้องการมุมมองที่เป็นองค์รวมเกี่ยวกับผู้ชมมากขึ้น ซึ่งรวมถึงใน YouTube เพื่อให้เข้าใจระดับจำนวนของผู้ชมที่สามารถเข้าถึงได้ ผ่านแคมเปญที่แสดงทั้งทางโทรทัศน์และทางดิจิทัล ซึ่งถือเป็นครั้งแรกในเอเชียแปซิฟิกที่ Nielsen นำเสนอตัวชี้วัดข้ามแพลตฟอร์มที่ผู้ซื้อและผู้ขายสื่อสามารถใช้เป็นข้อมูลอ้างอิงได้
การนำ YouTube มาร่วมวัดเรตติ้ง ครั้งนี้ จะช่วยให้ผู้ที่ทำการโฆษณา สามารถวัดผลรายการโฆษณาบน YouTube ในแคมเปญข้ามสื่อของตลาดทั้งสิ้น 7 แห่งทั่วโลก ได้แก่ อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ ไทย เม็กซิโก อิตาลี สหรัฐ และฝรั่งเศส
ในภูมิทัศน์ของสื่อที่กระจายตัวมากขึ้น ผู้ที่ทำการโฆษณาจำเป็นต้องมีตัวชี้วัดข้ามสื่อที่เป็นอิสระ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการจ่ายค่าโฆษณา และยกระดับ ROI ในขณะเดียวกันก็ต้องเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมด้วย
Arnaud Frade หัวหน้าฝ่ายการขายและการเติบโตของ Nielsen เอเชียแปซิฟิก กล่าวว่า นี่คือก้าวสำคัญและเป็นการลงทุนสู่กลยุทธ์ Nielsen ONE ในระดับโลก โดยสนับสนุนความสามารถในการวัดผลทางดิจิทัลที่แข็งแกร่ง ซึ่งช่วยให้มองเห็นภาพความเป็นจริงข้ามแพลตฟอร์มที่วัดได้ทั่วทุกอุปกรณ์
Gaurav Kapur กรรมการผู้จัดการของ Google กล่าวว่า การวัดผลที่เป็นอิสระ จะช่วยให้อุตสาหกรรมนี้สามารถสำรวจภูมิทัศน์สื่อที่กระจายตัวมากขึ้นเรื่อย ๆ นี้ได้ดียิ่งขึ้น และด้วยเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้นจากพันธมิตรด้านการวัดผลอย่าง Nielsen ผู้โฆษณาจะสามารถใช้กลยุทธ์ในการลงทุนได้มากขึ้น
อ่านข่าวเพิ่มเติม
- มิติใหม่ ‘วัดเรตติ้ง’ รวมโลกออนไลน์-ออฟไลน์ ช่อง 7 ครองทีวี ช่อง 3 ยึดสตรีมมิ่ง
- เปิดคู่มือกำกับดูแลโฆษณา กระตุกเอเยนซี่-โซเชียล ผลิตสื่อสร้างสรรค์
- สร้างมาตรฐานใหม่วงการโฆษณา 3 สมาคมฯ ปรับเกณฑ์ค่าธรรมเนียม Pitch Fee
