เม็ดเงินโฆษณา ก.พ. 2564 ติดลบ 14% จาก ก.พ. 63 โดยหดตัวทุกสื่อ ยกเว้นสื่ออินเทอร์เน็ต ที่ทรงตัว ขณะที่กลุ่มอาหารเครื่องดื่มใช้เงินโฆษณาเพิ่ม
นีลเส็น เปิดเผยมูลค่า เม็ดเงินโฆษณา ก.พ. 2564 โดยมีมูลค่ารวม อยู่ที่ 8,066 ล้านบาท หดตัวลง 14% เมื่อเทียบกับเดือน ก.พ. ปีที่แล้ว ที่มีมูลค่ารวม อยู่ที่ 9,328 ล้านบาท โดยสื่อในโรงภาพยนตร์ ติดลบสูงสุดถึง 37% ตามด้วย สื่อในห้างติดลบ 32% ขณะที่สื่อทีวี ซึ่งเป็นสื่อที่มีการใช้เม็ดเงินผ่านสื่อมากที่สุด ติดลบ 12%
ขณะที่เมื่อดูตัวเลขเม็ดเงินโฆษณา 2 เดือนแรกของปี 2564 (ม.ค.-ก.พ.) พบว่า มีเม็ดเงินโฆษณารวม 16,119 ล้านบาท เติบโตลดลง 10% จากเดือน ม.ค.-ก.พ. 63 ซึ่งมีการใช้เงินผ่านสื่ออยู่ที่ 17,965 ล้านบาท
สำหรับสื่อที่มีงบโฆษณาลดลงมากที่สุด ในเดือน ม.ค.-ก.พ. 64 ยังคงเป็นสื่อในโรงภาพยนตร์ ที่หดตัว 37% ตามด้วย สื่อวิทยุ ลดลง 29% ส่วนสื่อทีวี ลดลง 8% และสื่ออินเทอร์เน็ต เป็นสื่อเดียวที่ทรงตัว
ส่วนภาพรวมการใช้เม็ดเงินโฆษณา ในอุตสาหกรรมหลัก ช่วงเดือน ม.ค. ถึง ก.พ. 64 พบว่า กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food&Beverage) มีมูลค่า 2,669 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 32% และกลุ่ม Media & Marketing ซึ่งส่วนใหญ่มาจากธุรกิจการขายตรงมูลค่า 2,037 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 15%
ขณะที่กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 2,038 ล้านบาท ลดลง 2% และกลุ่มยา (Pharmaceuticals) มูลค่า 921 ล้านบาท ในเดือนกุมภาพันธ์ มีการใช้ลดลง 2%
ในส่วนของ กลุ่มยานยนต์ (Automotive) มูลค่า 828 ล้านบาท ลดลง 15% สุดท้ายในกลุ่มที่มีการลดลงอย่างเห็นได้ชัดและต่อเนื่อง จากปีที่แล้ว คือ กลุ่มการท่องเที่ยว (Travel) มูลค่า 148 ล้านบาท ลดลงต่อเนื่อง ที่ 79%
ด้านบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดใน เดือน ม.ค. – ก.พ. 2564 โดย 3 ลำดับแรกได้แก่
- บริษัท ยูนิลีเวอร์ (ไทย) โฮลดิ้งส์ ใช้งบโฆษณาผ่านสื่อไปทั้งสิ้น 740 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 15%
แคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุด ในเดือนกุมภาพันธ์ ที่ผ่านมาคือ โดฟ ใหม่ แอนตี้ แฮร์ฟอล นอริชเม้นท์ ทางสื่อทีวีมูลค่า 31 ล้านบาท รองลงมาคือใหม่ เรโซนา แอดวานซ์ ไบรท์เทนนิ่ง ทางสื่อทีวีมูลค่า 30 ล้านบาท
- บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด ใช้งบโฆษณาผ่านสื่อไปทั้งสิ้น มูลค่า 615 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 108%
แคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุด ในเดือนกุมภาพันธ์ ที่ผ่านมาคือ แม็กกี้ ฝีมือแม่อร่อยจัง ทางสื่อทีวีมูลค่า 37 ล้านบาท รองลงมาคือ S26 ของขวัญวันเกิด ทางสื่อทีวีมูลค่า 30 ล้านบาท
- บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (ประเทศไทย) จำกัด ใช้งบโฆษณาผ่านสื่อไปทั้งสิ้น 412 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 32%
แคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุด ในเดือนกุมภาพันธ์ ที่ผ่านมา คือ รีจอยส์ ผมนุ่มสลวย กลิ่นหอมยาวนานทางสื่อทีวีมูลค่า 23 ล้านบาท รองลงมาคือ ใหม่ โอเลย์ ซุปเปอร์ เซรั่ม ทางสื่อทีวีมูลค่า 18 ล้านบาท
อ่านข่าวเพิ่มเติม
- นีลเส็น เผยผู้บริโภคกลุ่มใหม่ ‘Newly constrained’ สูญเสียจากโควิด แนะแบรนด์รับมือด่วน
- ‘นีลเส็น’ เผยอานิสงส์โควิด คนฟังวิทยุ ‘เพิ่ม’ ช่วงทำงานที่บ้าน กักตัว
- ผลกระทบโควิด-19 คน ‘บริโภคสื่อ’ เพิ่ม สวนทาง ‘เม็ดเงินโฆษณาลดลง’
