DAAT ธุรกิจใช้งบโฆษณาสูงสุด 3 อันดับแรก “รถยนต์-สื่อสาร-สกินแคร์” กลุ่ม “ดาวรุ่ง” เม็ดเงินเติบโตสูงสุด “มอเตอร์ไซค์”อันดับ1
สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT และ กันตาร์ ทีเอ็นเอส รายงานการใช้งบโฆษณาดิจิทัล ครึ่งปีแรก 2561 มีมูลค่า 6,684 ล้านบาท คาดครึ่งปีหลังจะมีมูลค่า 8,289 ล้านบาท โดยคาดการณ์มูลค่าโฆษณาดิจิทัลทั้งปี 2561 อยู่ที่ 1.49 หมื่นล้านบาท เติบโต 21%
กลุ่มท็อป 3 อุตสาหกรรมและธุรกิจที่ใช้งบโฆษณาดิจิทัลสูงสุด จากการคาดการณ์ของ DAAT ในปีนี้ คือ กลุ่มยานยนต์ มูลค่า 1,722 ล้านบาท, สื่อสาร มูลค่า 1,657 ล้านบาท และสกินแคร์ 1,256 ล้านบาท
นางสาวพัชรี เพิ่มวงศ์อัศวะ กรรมการ สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) กล่าวว่าปกติ ท็อป 3 อุตสาหกรรมที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด คือ ยานยนต์ สื่อสาร และสกินแคร์ อยู่แล้ว แต่ปี 2560 กลุ่มธนาคาร ขึ้นมาครองอันดับ 3 แทนสกินแคร์ เนื่องจากเป็นช่วงการเปลี่ยนของวงการธนาคารที่กำลังเปลี่ยนสู่ “ดิจิทัล แบงกิ้ง” รวมทั้งปัจจัยการแข่งขันสูงในธุรกิจนี้ จึงใช้งบโฆษณาดิจิทัลจำนวนมากในหลากหลายช่องทางเพื่อสื่อสารกับผู้บริโภค แต่คาดว่าปีนี้ สกินแคร์จะกลับมาครองอันดับ 3 ได้อีกครั้ง โดย ธนาคาร จะอยู่อันดับ 4 ของอุตสาหกรรมที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด หรือ อยู่ที่ 1,052 ล้านบาท
ท็อปเทน “ดาวรุ่ง” โฆษณาดิจิทัลโตสูงสุด
สำหรับท็อป 10 กลุ่มธุรกิจ “ดาวรุ่ง” ที่เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลเติบโตสูง ปี 2561 ประกอบด้วย 1.มอเตอร์ไซค์และจักรยาน มูลค่า 256 ล้านบาท เติบโต 179% 2.อสังหาริมทรัพย์ มูลค่า 612 ล้านบาท เติบโต 124% 3.ออฟฟิศและอุปกรณ์สำนักงาน มูลค่า 26 ล้านบาท เติบโต 118% 4.เสื้อผ้า มูลค่า 111 ล้านบาท เติบโต 106% 5.สินค้าฤดูกาล มูลค่า 129 ล้านบาท เติบโต 98%
อันดับที่ 6.สกินแคร์ มูลค่า 1,257 ล้านบาท เติบโต 74% 7.ท่องเที่ยวและทัวร์ มูลค่า 147 ล้านบาท เติบโต 71% 8.สถาบันการศึกษา มูลค่า 25 ล้านบาท เติบโต 67% 9.ผลิตภัณฑ์ถ่ายภาพ มูลค่า 25 ล้านบาท เติบโต 62% และ เครื่องใช้ไฟฟ้า มูลค่า 282 ล้านบาท เติบโต 59%
นางสาวพัชรี กล่าวว่าการเติบโตของกลุ่มมอเตอร์ไซค์ ที่เป็นอันดับหนึ่ง ในปีนี้ มาจากกลุ่มบิ๊กไบค์ หลายแบรนด์เข้ามารุกตลาดไทย โดยมีการตั้งฐานการผลิตในไทยและเอเชีย การทำตลาดใช้สื่อดิจิทัลเพื่อสร้างการรับรู้ และดึงลูกค้ามาที่ช้อป โดยงบประมาณบางส่วนย้ายมาจากโฆษณาทีวี
‘เฟซบุ๊ก-ยูทูบ’ยึดงบโฆษณาดิจิทัลครึ่งตลาด คาดปีนี้พุ่ง 1.5 หมื่นล้าน
