นีลเส็นเผยเม็ดเงินโฆษณาเดือนมีนาคม 2563 ลดลง 5% เทียบมีนาคม 2562 ผลจากไวรัสโควิด-19 ขณะที่ภาพรวม 3 เดือนแรกของปีโต 1% ยูนิลีเวอร์ ยังครองแชมป์ใช้งบโฆษณาสูงสุด 3 เดือนแรก
รายงานข่าวจากบริษัท นีลเส็น ประเทศไทย เปิดเผยว่า เม็ดเงินโฆษณาในเดือนมีนาคมได้รับผลกระทบจากสถานการณ์โควิด19 โดยลดลง 5% จากช่วงเดียวกันปีที่แล้ว มีเม็ดเงินโฆษณาอยู่ที่ 10,136 ล้านบาท ขณะที่เดือนมีนาคม 2562 อยู่ที่ 10,681 ล้านบาท
อย่างไรก็ตาม เมื่อดูภาพรวมไตรมาสแรกของปี 2563 (มกราคม-มีนาคม 2563) พบว่า มีเม็ดเงินโฆษณารวม 28,697 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 1% จาก 28,346 ล้านบาท ในไตรมาสแรกปี 2562
เมื่อพิจารณาตามสื่อแต่ละประเภทจากการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อไตรมาสแรก พบว่า สื่อทีวี ยังครองสัดส่วนเม็ดเงินโฆษณา 58% หรืออยู่ที่ 16,536 ล้านบาท ตามด้วยสื่ออินเทอร์เน็ต 5,547 ล้านบาท และ สื่อกลางแจ้ง-เคลื่อนที่ 3,093 ล้านบาท
หากดูเม็ดเงินโฆษณาโดยแบ่งตามกลุ่มอุตสาหกรรมแล้ว กลุ่มอุตสาหกรรม 3 อันดับแรกที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมกราคมถึงมีนาคมปี 2563 คือกลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food & Beverage) มูลค่า 4,034 ล้านบาท ใช้เม็ดเงินโฆษณาลดลง 2% รองลงมาคือ กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 3,836 ล้านบาท ใช้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้น 4% และลำดับที่ 3 คือกลุ่มสื่อสารและการตลาด (Media & Marketing) มูลค่า2,837 ล้านบาท ใช้เม็ดเงินโฆษณาลดลง 8% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว
ขณะที่กลุ่มที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้นได้แก่กลุ่มยา (Pharmaceuticals) มูลค่า1,647 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 45%,กลุ่มการเงินและธนาคาร ประกันภัย (Finance) มูลค่า1,439 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 16% และกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าและคอมพิวเตอร์ (Electrical Products) มูลค่า 632 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 34%
ในกลุ่มที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาลดลง ได้แก่ กลุ่มท่องเที่ยว (Travel) มูลค่า1,049 ล้านบาท ลดลง 27% และกลุ่มอสังหาริมทรัพย์ (Real Estate) มูลค่า 347 ล้านบาท ลดลง 26%
สำหรับบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดของเดือนมกราคมถึงมีนาคมปี 2563 สามลำดับแรกได้แก่ บริษัท ยูนิลีเวอร์ (ไทย) โฮลดิ้งส์ มูลค่า 1,027 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 51% ตามด้วยบริษัท ไลฟ์สตาร์ จำกัด มูลค่า 703 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 1% และบริษัท พีแอนด์จี จำกัด ใช้งบโฆษณา 491 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 25%
- เม็ดเงินโฆษณา ก.พ. ยังโตได้ 1% ‘ยูนิลีเวอร์’ ทุ่มงบเพิ่มสูงสุด
- ‘ไลน์’ ส่ง 3 โซลูชั่นใหม่ หนุนผู้ค้าฝ่า ‘โควิด-19’ ชี้โฆษณาออนไลน์โตสวนตลาด
- อ่อนใจ!! เม็ดเงินโฆษณาเดือนมกราคม หดตัว 1%
