ดูหนังออนไลน์
Business

บอลโลกหนุนโฆษณามิ.ย.ฟื้น งบครึ่งปีแรก‘ติดลบ’ลดลง

บริษัทนีลเส็น (ประเทศไทย) จำกัด รายงานตัวเลขการใช้งบโฆษณา 6 เดือนแรกปี 2561 (ม.ค.-มิ.ย.) มีมูลค่า 51,725 ล้านบาท  ติดลบ 1.57%  ถือเป็นยอดรวมเม็ดเงินโฆษณาที่มีอัตรา “ติดลบ” น้อยที่สุดนับตั้งแต่ต้นปีนี้

  • มกราคม 2561   มูลค่า 7,429 ล้านบาท ติดลบ 8.51%
  • กุมภาพันธ์ 2561 มูลค่า  7,747 ล้านบาท ติดลบ 5.94% รวม 2 เดือน มูลค่า 15,186 ล้านบาท ติดลบ 7.15%
  • มีนาคม  2561 มูลค่า 9,491  ล้านบาท ติดลบ 6.53%  รวม 3 เดือน มูลต่า  24,691 ล้านบาท ติดลบ 6.86%
  • เมษายน 2561 มูลค่า 8,702 ล้านบาท ติดลบ 2.64% รวม 4 เดือน มูลค่า  33,321 ล้านบาท ติดลบ 6.00%
  • พฤษภาคม 2561 มูลค่า 8,992 ล้านบาท  เติบโต 2.73% รวม 5 เดือน มูลค่า  42,333 ล้านบาท ติดลบ 4.23%

สำหรับมูลค่าโฆษณารายสื่อช่วง 6 เดือนแรกปีนี้ ประกอบด้วย

กลุ่มสื่อที่ “ติดลบ” ประกอบไปด้วย

  • ฟรีทีวีรายเดิม  มูลค่า 19,159  ล้านบาท  ติดลบ 13.10%
  • เคเบิล/ดาวเทียม  มูลค่า 1,240 ล้านบาท ติดลบ 23.12%
  • สื่อเคลื่อนที่ มูลค่า 2,967 ล้านบาท ติดลบ 3.36%
  • อินเทอร์เน็ต มูลค่า 762 ล้านบาท  ติดลบ 0.13%
  • หนังสือพิมพ์ มูลค่า  2,903 ล้านบาท ติดลบ 25.79%
  • นิตยสาร มูลค่า 648 ล้านบาท ติดลบ 36.69%

กลุ่มสื่อที่ “เติบโต ประกอบไปด้วย

  • ทีวีดิจิทัล มูลค่า 14,100  ล้านบาท  เติบโต 27.79%
  • วิทยุ  มูลค่า 2,250 ล้านบาท เติบโต 5.13%
  • โรงภาพยนตร์ มูลค่า 3,836 ล้านบาท เติบโต  12.46%
  • ป้ายโฆษณา มูลค่า 3,344  ล้านบาท เติบโต  9.17%
  • อินสโตร์ มูลค่า 512 ล้านบาท เติบโต 6.00%

โฆษณา นีลเส็น

“บอลโลก”หนุนโฆษณามิ.ย.ฟื้น

สำหรับงบโฆษณาเฉพาะเดือนมิถุนายน 2561 มีมูลค่า  9,549 ล้านบาท เติบโต 14.35%  เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน  โดยกลุ่มสื่อที่มีอัตรา “เติบโต” ประกอบด้วย  ฟรีทีวีรายเดิม มูลค่า 3,325 ล้านบาท เติบโต 2.94% ,ทีวีดิจิทัล มูลค่า 3,023 ล้านบาท เติบโต 65.01% ,วิทยุ มูลค่า 409 ล้านบาท  เติบโต 7.92% ,ป้ายโฆษณา มูลค่า 575 ล้านบาท เติบโต 8.70%, สื่อเคลื่อนที่ มูลค่า 507 ล้านบาท เติบโต 24.88%, สื่ออินสโตร์ มูลค่า 82 ล้านบาท เติบโต 10.81% และสื่ออินเทอร์เน็ต มูลค่า 128 ล้านบาท เติบโต 1.59%

ทางด้านสื่อโฆษณาที่ “ติดลบ”  ประกอบด้วย เคเบิล/ทีวีดาวเทียม มูลค่า 220 ล้านบาท  ติดลบ 18.22% ,หนังสือพิมพ์ มูลค่า 515 ล้านบาท ติดลบ 20.16%, นิตยสาร มูลค่า 104 ล้านบาท ติดลบ 35.80% และสื่อในโรงภาพยนตร์ มูลค่า 662 ล้านบาท ติดลบ 5.16%

ทั้งนี้ การเติบโตของงบโฆษณาในเดือนมิถุนายน มาจากการโฆษณาของ “สปอนเซอร์”การแข่งขันฟุตบอลโลก 2018  ซึ่งถ่ายทอดสดผ่าน 3 ช่อง คือ ช่อง 5,อมรินทร์ทีวีและทรูโฟร์ยู

สะท้อนได้จากกลุ่มท็อปเทนที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในเดือนมิถุนายน  ส่วนใหญ่เป็น “หน้าใหม่” ที่อยู่ในกลุ่มสปอนเซอร์การถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก  ประกอบด้วย 1. น้ำแร่ช้าง มูลค่า  200 ล้านบาท 2.ธนาคารกสิกรไทย 185 ล้านบาท 3. ทีวีไดเร็ต มูลค่า 175 ล้านบาท 4.คิงเพาเวอร์  มูลค่า 162 ล้านบาท 5. กัลฟ์ เอ็นเนอร์จี มูลค่า 161 ล้านบาท  6. PTTGC มูลค่า 105 ล้านบาท 7.เครื่องดื่มโค้ก  มูลค่า 96 ล้านบาท 8.โตโยต้า มูลค่า 90 ล้านบาท  9.ธนาคารออมสิน 87 ล้านบาท  และ 10.บัตรแรบบิท 86 ล้านบาท

บอลโลก 2018

ข้อมูลการจัดเก็บตัวเลขโฆษณา

สื่อกลางแจ้ง (outdoor) และสื่อเคลื่อนที่(transit):มีการรวมข้อมูลจาก  JCDecaux สำหรับข้อมูลจากสื่อในสนามบินตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ ปี 2560 และข้อมูลของสื่อ outdoor และ transit จาก  JCDecaux ได้ถูกรวมเข้าไว้ในรายงานตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2560

นีลเส็นได้มีการเพิ่มพื้นที่การเก็บข้อมูลสื่อกลางแจ้ง  เช่น สื่อเคลื่อนที่(transit),ป้ายบิลบอร์ด, ป้ายโฆษณาบนทางเท้า, สื่อในสนามบิน และอื่นๆ ตั้งแต่เดือนมกราคมปี2559  เป็นต้นมา

อินเทอร์เน็ต: ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559 นีลเส็นได้ขยายการเก็บข้อมูลโมษณาผ่านสื่อ อินเทอร์เน็ตโดยครอบคลุม 50 เว็บไซต์ยอดนิยม และ 10  เว็บไซต์ยอดนิยมบนมือถือ สำหรับภาพรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตทั้งหมด ให้อ้างอิงข้อมูลจาก DAAT

สื่อในห้าง(in store) ได้มีการเพิ่มข้อมูล สื่อวิทยุในบิ๊กซี และร้านเซเว่นอีเลฟเว่น เข้ามาในฐานข้อมูล ตั้งแต่เดือนมกราคม 2559 ทั้งนี้ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2558 ข้อมูลของสื่อในเทสโก้ โลตัสและบิ๊กซี ไม่ได้รวมอยู่ในฐานข้อมูลของนีลเส็น

ตั้งแต่เดือน มิถุนายน 2559 เป็นต้นมา ได้มีการเพิ่มสื่อที่บริหารจัดการโดยบริษัทแพลนบี เข้ามาในฐานข้อมูลของสื่อกลางแจ้ง, สื่อเคลื่อนที่, และสื่อในห้าง

RATTIYA ANGKULANON