Business

Digital Nomad รัสเซีย โอกาสขับเคลื่อนภาคท่องเที่ยวไทย

โดย WANPEN PUTTANONT 12 กุมภาพันธ์ 2568

ในยุคที่การทำงานระยะไกล กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง กลุ่มนักท่องเที่ยว Digital Nomad หรือกลุ่มคนที่ทำงานผ่านระบบออนไลน์จากที่ใดก็ได้ในโลก ได้กลายเป็นแรงขับเคลื่อนใหม่สำหรับเศรษฐกิจการท่องเที่ยว

สะท้อนได้จากจำนวนนักท่องเที่ยว Digital Nomad ทั่วโลกที่สูงขึ้นจาก 1.8 ล้านคนในปี 2560 เป็น 40 ล้านคนในปี 2567 ซึ่งส่วนใหญ่เป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่อย่าง Millennials และ Gen Z และนิยมทำงานในสายเทคโนโลยี เช่น การพัฒนาซอฟต์แวร์ การตลาด และธุรกิจดิจิทัล เป็นต้น

ไทยถือเป็น 1 ในประเทศที่มีศักยภาพสูงในการดึงดูดนักท่องเที่ยวกลุ่มดังกล่าว สะท้อน
จากการจัดอันดับจากเว็บไซต์ Nomad List ให้เป็นอันดับ 3 ของจุดหมายปลายทางยอด
นิยมสำหรับ Digital Nomad รองจากสหรัฐ และสเปน โดยมีปัจจัยสำคัญที่ส่งเสริม
ได้แก่

1. ค่าครองชีพต่ำและความคุ้มค่า: ค่าครองชีพในไทยมีราคาโดยเฉลี่ยเพียง 3.69 หมื่นบาทต่อเดือน ซึ่งต่ำกว่าหลายประเทศในตะวันตก

2. สิ่งอำนวยความสะดวกที่ตอบโจทย์: เช่น Co-working Space อินเทอร์เน็ตความเร็วสูง และสถานที่พักอาศัยที่เหมาะสมกับการทำงาน

3. สถานที่ท่องเที่ยวหลากหลาย: ไทยมีแหล่งท่องเที่ยวที่ครอบคลุมทั้งธรรมชาติและวัฒนธรรม รวมถึงกิจกรรมต่าง ๆ ที่ช่วยสร้างสมดุลระหว่างการทำงานและการพักผ่อน

4. นโยบายวีซ่าที่เอื้ออำนวย: เช่น วีซ่าระยะยาว Destination Thailand Visa (DTV) ที่ช่วยให้นักท่องเที่ยวกลุ่มดังกล่าวสามารถพำนักในไทยได้ยาวนานขึ้น

Krungthai COMPASS ประเมินว่า Digital Nomad ชาวรัสเซียถือเป็นกลุ่มตลาดที่
มีศักยภาพของไทย ด้วยเหตุผลหลัก 3 ประการ คือ

1. เป็นกลุ่มตลาดหลักของไทยและมีศักยภาพในการเติบโตสูง

นักท่องเที่ยว Digital Nomad ชาวรัสเซีย เป็นกลุ่มที่เดินทางมายังไทยสูงที่สุด โดยมีสัดส่วนถึง 16.2% ของ Digital Nomad ทั้งหมดที่เดินทางมายังประเทศไทย รองลงมาเป็นชาวเยอรมัน 15.7% ชาวอเมริกัน 12.7% ชาวอังกฤษ 9.9% ตามลำดับ

หากเราเปรียบเทียบการเติบโตของจำนวน Digital Nomad ที่เป็นตลาดหลักของประเทศไทยจะพบว่า จำนวน Digital Nomad รัสเซียมีการเติบโตสูงที่สุดเมื่อเทียบกับสัญชาติอื่น โดยในปี 2567 มีอัตราการเติบโตถึง 17.6% และคาดว่าจะมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องในระยะถัดไป

2. มีการใช้จ่ายที่สูงกว่านักท่องเที่ยว Digital Nomad สัญชาติอื่น

กลุ่ม Digital Nomad รัสเซีย มีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยรวมสูงถึง 7.3 หมื่นบาท/คน/เดือน ซึ่งสูงกว่า Digital Nomad ชาวอเมริกันและชาวอังกฤษถึง 11.5%-16.5% รวมถึงสูงชาวเยอรมันประมาณ 1.9%

ทั้งนี้ Digital Nomad รัสเซียมีลักษณะการใช้จ่ายที่แตกต่างจากกลุ่มอื่น โดยมักเลือกที่พักที่คุ้มค่า เช่น การเช่าอพาร์ตเมนต์ระยะยาว หรือโรงแรมราคาปานกลาง แต่กลับให้ความสำคัญกับการใช้จ่ายในกิจกรรมประจำวัน เช่น อาหารคุณภาพสูง การเดินทาง และกิจกรรมทางวัฒนธรรม ซึ่งช่วยกระจายรายได้และสนับสนุนธุรกิจท้องถิ่น

3. มีระยะเวลาพำนักในไทย นานกว่าสัญชาติอื่น

Digital Nomad รัสเซียมีระยะเวลาพำนักในไทยเฉลี่ยถึง 282 วัน ซึ่งนานกว่า Digital Nomad ชาวเยอรมัน (251 วัน) ชาวอังกฤษ (164 วัน) และชาวอเมริกัน (130 วัน) โดยสถานที่ท่องเที่ยวยอดนิยม ได้แก่ กรุงเทพฯ ภูเก็ต พัทยา

สำหรับ กรุงเทพฯ มีความโดดเด่นในฐานะศูนย์กลางธุรกิจ และแหล่งสร้างเครือข่ายทางสังคม ขณะที่ภูเก็ตและพัทยา มีชายหาดสวยงามและกิจกรรมทางน้ำที่ชาวรัสเซียชื่นชอบ เช่น การดำน้ำลึก การล่องเรือ และกีฬาทางน้ำ นอกจากนี้ เกาะสมุยและเกาะพะงัน ก็ได้รับความนิยมจากชาวรัสเซียที่มองหาความเงียบสงบควบคู่กับสภาพแวดล้อมที่สวยงาม

ธุรกิจใดบ้างที่จะได้รับอานิสงส์จากนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้

ธุรกิจผู้ประกอบการกลุ่มโรงแรม เกสต์เฮาส์ โดยจากผลสำรวจพบว่า Digital Nomad รัสเซีย นิยมเข้าพักโรงแรมมากถึง 23% รองลงมาเป็น เกสต์เฮาส์ 17
% และรีสอร์ต 16% ตามลำดับ
กลุ่มร้านอาหาร ร้านกาแฟ Co-working Space เนื่องจาก Digital Nomad รัสเซียเป็นกลุ่มที่ให้ความสำคัญเรื่องความหลากหลายของอาหาร และเครื่องดื่มค่อนข้างมาก
ผู้ประกอบการกลุ่มบริษัทนำเที่ยว และร้านเช่ารถ โดย Digital Nomad รัสเซียนิยมเดินทาง โดยรถจักรยานยนต์ เนื่องจากสามารถเข้าถึงแหล่งท่องเที่ยวที่ได้อย่างสะดวกสบาย ค่าใช้จ่ายไม่สูง และหาร้านเช่ารถได้ง่าย

สำหรับแนวทางการพัฒนาที่ตอบรับกับกลุ่ม Digital Nomad รัสเซีย ผู้ประกอบการ
ควรพัฒนาสิ่งอำนวยความสะดวก เช่น Co-working Space โรงแรมที่รองรับการ
ทำงาน และบริการอินเทอร์เน็ตความเร็วสูง

นอกจากนี้ควรพัฒนาโปรแกรมและแพ็คเกจที่ดึงดูด Digital Nomad รัสเซีย เช่น การจัด Workshop สร้างเครือข่าย กิจกรรมทางวัฒนธรรม และการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ เช่น บริการสปาและโยค

ขณะที่ภาครัฐควรส่งเสริมนโยบายด้านภาษีและการลงทุน พัฒนาโครงสร้างพื้นฐานดิจิทัล และจัดกิจกรรมที่เชื่อมโยงธุรกิจในท้องถิ่นกับนักท่องเที่ยวกลุ่มดังกล่าว พร้อมส่งเสริมเครือข่ายธุรกิจ ที่สามารถดึงดูดนักลงทุนจากรัสเซียได้ รวมทั้งควรจัดแคมเปญโปรโมทบนแพลตฟอร์มดิจิทัลที่ได้รับความนิยมในรัสเซีย เช่น VK Telegram เป็นต้น

Krungthai COMPASS ประเมินว่าในปี 2573 จะมี Digital Nomad รัสเซียเดินทาง
มายังไทยถึงราว 8 หมื่นคน และมีโอกาสสร้างรายให้กับภาคการท่องเที่ยวไทยถึง 1.34 แสนล้านบาท ซึ่งการเติบโตของนักท่องเที่ยวกลุ่มดังกล่าว ไม่เพียงช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจ แต่ยังเสริมภาพลักษณ์ให้ไทยเป็นจุดหมายปลายทางชั้นนำระดับโลกอีกด้วย

บทความโดย: ธนา ตุลยกิจวัตร Krungthai Compass

อ่านข่าวเพิ่มเติม

ติดตามเราได้ที่