ดิจิทัลสตรีมมิ่ง พลังขับเคลื่อน อุตสาหกรรมเพลงไทย เติบโตก้าวกระโดด ทะยานสู่ระดับโลก พร้อมชี้ช่อง Music IP ขุมทรัพย์แห่งวงการเพลงไทย
อุตสาหกรรมเพลงไทยกำลังเข้าสู่ยุคทองของการเติบโตแบบก้าวกระโดด จากพลังแห่งโลกดิจิทัลที่ทำให้ดนตรีไทยทะยานสู่ระดับโลก พร้อมโกยรายได้มหาศาล โดยปี 2566 ตลาดเพลงไทยขยายตัว 16% เทียบกับปี 2565 แรงขับเคลื่อนหลักมาจาก ดิจิทัลสตรีมมิ่ง (Digital Streaming) คิดเป็น 88% ของการเติบโตทั้งหมด
1. การเติบโตของ Streaming Platform ตัวจุดชนวนสำคัญ
แพลตฟอร์มฟังเพลงออนไลน์เข้าถึงผู้คนได้ง่าย สะดวก และรวดเร็ว ดนตรีไทยจึงเข้าถึงหูคนฟังทั่วโลกได้ในพริบตาเดียวโดยปี 2566 พบว่า Streaming Users มีอยู่ที่ 3 ล้านคน ซึ่งเติบโต 26% จากปี 2565
นอกจากนี้ การเติบโตของ digital streaming ทำให้การคาดการณ์ของมูลค่าตลาดอุตสาหกรรมเพลงทั่วโลกของปี 2566-2573 โตได้ถึง 3 เท่า ด้วยมูลค่าตลาดรวมกว่า 3 หมื่นล้านบาท
2. ยอด Subscription ของ Youtube ในไทยเติบโต
ผู้บริโภคยุคใหม่ พร้อมจ่ายเพื่อ ประสบการณ์ดนตรี ที่เหนือกว่าระดับ เป็นประสบการณ์ฟังเพลงแบบ Premium มอบความสะดวกสบาย คุณภาพเสียงที่ดีกว่ารวมถึงการได้สิทธิ์ในการเข้าถึงคอนเทนต์เอ็กซ์คลูซีฟ หรือ สิทธิพิเศษต่าง ๆ มากมาย
เห็นได้จาก ราคาค่าสมาชิก Subscription สูงขึ้นถึง 2 เท่าจาก 99 บาท เป็น 179 บาท และมีโอกาสเติบโตขึ้นต่อได้อีก 3 เท่า หากอ้างอิงตาม Developed Market ประเทศไทยยังคงมีช่องว่างที่ให้ขยายโอกาสเติบโตให้กับอุตสาหกรรมอีกมาก
จากการคาดการณ์ของ Midia ยอด subscription ของประเทศไทยจะเติบโตสูงถึง 4 เท่าใน 7 ปี (2566-2573) จาก 3.2% ไปเป็น 11% และยังมีโอกาสในการเติบโตได้อีกเท่าตัว เมื่อเทียบกับประเทศญี่ปุ่นและเกาหลี ที่มียอด subscription penetration อยู่ที่ 25% และ สวีเดน และสหรัฐ ที่มียอด subscription penetration อยู่ที่ 45%
3. Music IP: ขุมทรัพย์แห่งวงการเพลงไทยยุคดิจิทัล
“Music IP” หรือทรัพย์สินทางปัญญาด้านดนตรี กลายเป็นขุมทรัพย์ล้ำค่า ที่สร้างโอกาสทางธุรกิจแบบไร้ขีดจำกัด โดยเฉพาะผู้ที่ครอบครอง “Large scale of Content” ที่มีจำนวน MUSIC IP มากกว่า และเป็นที่นิยมสูงกว่า ยิ่งได้เปรียบในการเข้าถึงผู้บริโภค และสร้างรายได้มหาศาล
Music IP สร้างมูลค่าอย่างไร?
Music IP คือ หัวใจสำคัญของการสร้างรายได้จากการเผยแพร่ การนำไปใช้ การดัดแปลง และอื่นๆ อีกมากมาย
คอนเทนต์: ไม่ว่าจะเป็น เพลง มิวสิควิดีโอ คอนเสิร์ตออนไลน์ Podcast และ อื่นๆ ล้วนเป็น แม่เหล็กดึงดูดผู้บริโภค สร้างรายได้ และ ขยายฐานแฟนคลับ
การมีจำนวน IP มหาศาล เปรียบเสมือน สินทรัพย์ ที่มีมูลค่ามหาศาล และสามารถสร้างรายได้อย่างต่อเนื่องในระยะยาว เปรียบเสมือนเหมือนกับ ขุมทรัพย์ทอง ที่มีค่าและไม่รู้จักหมด และลดความเสี่ยงจากการพึ่งพาศิลปินเพียงคนเดียว และสร้างรายได้อย่างยั่งยืน
เข้าถึงผู้ฟังทุกกลุ่มเป้าหมาย: คอนเทนต์ที่หลากหลาย ตอบโจทย์ความต้องการของผู้ฟัง ทุกเพศ ทุกวัย ทุกสไตล์
สร้างประสบการณ์ดนตรี แบบ 360 องศา: ไม่ใช่แค่การฟังเพลง แต่เป็นการสัมผัสดนตรีในรูปแบบต่างๆ ที่ Premium และ แตกต่าง
4. คนไทยฟังเพลงมากกว่าเล่นโซเชียลมีเดีย
อีกหนึ่งสาเหตุที่ทำให้อุตสาหกรรมเพลงไทยมีแนวโน้มในการเติบโตอย่างก้าวกระโดด คือพฤติกรรมการใช้เวลากับกิจกรรมด้านความบันเทิงของคนไทย จากการศึกษาของ Luminate Music Consumption Study พบว่าในปี 2566 การฟังเพลงเป็นกิจกรรมความบันเทิงที่คนไทยนิยมสูงสุดถึง 75% ตามด้วยลำดับที่สอง คือการเสพคลิปสั้นบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่าง ๆ ที่ 60% ลำดับสาม คือการเล่นโซเชียลมีเดีย และดูคลิปทำอาหารซึ่งครองอันดับร่วมกันที่ 56%
ข้อมูลดังกล่าวแสดงให้เห็นว่า การฟังเพลงคือสิ่งที่คนไทยชื่นชอบและเป็นสื่อที่มีโอกาสในการสร้างรายได้จากคนไทยได้มากที่สุด เพราะพฤติกรรมการฟังเพลงของคนไทย สะท้อนให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของเพลง ในฐานะ Evergreen Content ที่ไม่มีวันตาย ไม่ว่าจะเป็นเพลงใหม่ เพลงเก่า เพลงไทย ล้วนมีเสน่ห์ที่ดึงดูดให้ผู้คน ฟังซ้ำ และ ดูซ้ำ ได้อย่างไม่มีเบื่อ
ยิ่งกว่านั้น หากเจาะลึกไปที่พฤติกรรมการฟังเพลงแล้ว พบว่าคนไทยชื่นชอบการรับชม MV (มิวสิควิดีโอ) มากที่สุดเป็นอันดับหนึ่งที่ 87% แซงหน้าการฟังเพลงผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งต่าง ๆ ซึ่งคว้าลำดับสองที่ 68% ตามด้วยการรับชมคลิป MV สั้นผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย อาทิ TikTok, FB/IG Reels หรือ Shorts ของ YouTube ที่ 61%
นอกจากนั้น ยังมีการฟังเพลงผ่านวิทยุ และการฟังเพลงผ่านแผ่นซีดีที่หลายคนคิดว่าตายไปแล้ว กลับคว้าอันดับที่ 4 และ 5ตามลำดับ จึงจะเห็นได้ว่าแล้วยิ่งโซเชียลมีเดียก้าวหน้ามากเท่าไหร่ การฟังเพลงเองก็เติบโตสอดคล้องกันอย่างมีนัยสำคัญ ด้วยโอกาสและช่องทางในการเข้าถึงเพลงที่กว้างขวางมากขึ้น
พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลง
โลกดิจิทัลเปิดโอกาสให้ผู้คนเข้าถึงดนตรีได้ง่าย และ สะดวก กว่าที่เคย สร้างฐานผู้ฟัง ที่ใหญ่ขึ้น และกระจายตัวไปทั่วโลก
- Music IP คือขุมทรัพย์: ลิขสิทธิ์เพลง ศิลปิน และ คอนเทนต์ ล้วนเป็น “ทรัพย์สิน” ที่มีมูลค่ามหาศาล สามารถต่อยอด และ สร้างรายได้ ในหลากหลายช่องทาง
- เทคโนโลยี คือตัวขับเคลื่อน: แพลตฟอร์ม Streaming, Social Media, และ เทคโนโลยีใหม่ ๆ ช่วยให้ศิลปิน เข้าถึงแฟนเพลงได้ง่ายขึ้น สร้าง Engagement และ โอกาสทางธุรกิจ ที่ไม่สิ้นสุด ธุรกิจเพลง ไม่ใช่ Sunset แต่เป็น Sunrise!
อ่านข่าวเพิ่มเติม
- ‘ทรูไอดี’ ผงาดสมรภูมิสตรีมมิ่งไทย คอนเทนต์-ทีมงานแกร่ง สร้างความแตกต่างโดนใจผู้ชม
- ก้าวใหม่ ‘เทนเซ็นต์’ ประเทศไทย รุกธุรกิจบริหารจัดการนักแสดง-ศิลปิน เสิร์ฟวงการบันเทิง
- ‘Plern’ เดินหน้ารุกตลาดสตรีมมิ่ง เปิดตัวออริจินัลอัลบั้ม ‘HEY!’ ตั้งเป้าปี 66 มียอดฟังเพลง 300 ล้านครั้ง
ติดตามเราได้ที่
- เว็บไซต์ : https://www.thebangkokinsight.com/
- Facebook : https://www.facebook.com/TheBangkokInsight
- X : https://twitter.com/BangkokInsight
- Instagram : https://www.instagram.com/thebangkokinsight/
- Youtube : https://www.youtube.com/channel/UCYmFfMznVRzgh5ntwCz2Yxg
