ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ประกาศรางวัล The Most Powerful Brands of Thailand 2024 สุดยอดแบรนด์ทรงพลังของประเทศไทย 2024 ครอบคลุม 29 กลุ่มผลิตภัณฑ์
ผศ.ดร.เอกก์ ภทรธนกุล หัวหน้าภาควิชาการตลาด กล่าวว่า การจัดอันดับความแข็งแกร่งของแบรนด์ สุดยอดแบรนด์ทรงพลัง 2024 ครั้งนี้ เป็นส่วนหนึ่งของงานวิจัยที่ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ ดำเนินการอย่างต่อเนื่องทุก 2 ปี ซึ่งในปีนี้ถือเป็นครั้งที่ 7
นอกจากจะมีการประกาศรางวัลแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดใน 29 กลุ่มผลิตภัณฑ์แล้ว คณะผู้วิจัยยังได้ทำการวิเคราะห์ปัจจัยสำคัญที่ส่งเสริมให้แบรนด์แข็งแกร่ง เพื่อนำมาเป็นองค์ความรู้ในการกำหนดกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ให้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงของตลาดอีกด้วย
รศ.ดร.ณัฐพล อัสสะรัตน์ หัวหน้าโครงการวิจัย อธิบายเพิ่มเติมว่า การประเมินความแข็งแกร่งของแบรนด์จะพิจารณาครอบคลุม 4 มิติ ได้แก่ ความตระหนักในแบรนด์ (Awareness) ความชื่นชอบในแบรนด์ (Preference) การใช้ผลิตภัณฑ์ (Usage) และภาพลักษณ์ (Image) ซึ่งเป็นการวิเคราะห์ความสำเร็จของแบรนด์ทั้งในแง่ Market Share, Mind Share และ Heart Share อย่างครบถ้วน โดยสำรวจจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 2.4 หมื่นตัวอย่าง
รศ.ม.ล.สาวิกา อุณหนันท์ รองประธานหลักสูตร Master in Branding and Marketing (MBM) และหนึ่งในทีมวิจัย กล่าวเสริมว่า ในปัจจุบัน แบรนด์ที่แข็งแกร่งและยั่งยืน ไม่ได้หมายถึงเพียงแค่การสร้างชื่อเสียงหรือการมอบคุณค่าให้แก่ผู้บริโภคเท่านั้น แต่ยังต้องให้ความสำคัญกับสังคมและสิ่งแวดล้อม รวมถึงมุ่งเน้นการดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืน
เปิดโผสุดยอดแบรนด์ทรงพลัง 29 กลุ่มผลิตภัณฑ์
ผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ส่วนบุคคลและครัวเรือน
- ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวกาย ได้แก่ ลักส์ บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด
- ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม ได้แก่ ซันซิล บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด
- ผลิตภัณฑ์ซักผ้า ได้แก่ บรีส บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด
- ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก ได้แก่ คอลเกต บริษัท คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย) จำกัด
- ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าและผิวกาย ได้แก่ นีเวีย บริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย) จำกัด
ยานยนต์
- รถยนต์เชิงพาณิชย์ ได้แก่ โตโยต้า ไฮลักซ์ รีโว่ บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด
- รถยนต์นั่งส่วนบุคคล ได้แก่ โตโยต้า ยาริส บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด
- รถจักรยานยนต์ ได้แก่ ฮอนด้า บริษัท ไทยฮอนด้า จำกัด
ผลิตภัณฑ์และบริการด้านเทคโนโลยี
- แล็ปท็อป/โน้ตบุ๊ก ได้แก่ เอเซอร์ บริษัท เอเซอร์ คอมพิวเตอร์ จำกัด
โทรศัพท์มือถือ ได้แก่ ซัมซุง บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด
แพลตฟอร์มส่งอาหาร ได้แก่ แกร็บ ฟู้ด บริษัท แกร็บ ประเทศไทย จำกัด
เครือข่ายสังคมออนไลน์ ได้แก่ เฟซบุ๊ก เมตา
บริการทีวีสตรีมมิ่ง ได้แก่ เน็ตฟลิกซ์ บริษัท เน็ตฟลิกซ์ (ประเทศไทย) จำกัด
ช้อปปิ้งออนไลน์ ได้แก่ ลาซาด้า บริษัท ลาซาด้า จำกัด (ประเทศไทย)
อาหารและขนมขบเคี้ยว
- บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป ได้แก่ มาม่า บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน)
- อาหารกระป๋อง ได้แก่ สามแม่ครัว บริษัท รอแยลฟู้ดส์ จำกัด
- ผลิตภัณฑ์นม ได้แก่ โฟร์โมสต์ บริษัท ฟรีสแลนด์คัมพิน่า (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน)
- ขนมขบเคี้ยว ได้แก่ เลย์ บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด
- เครื่องปรุงรส ได้แก่ รสดี บริษัท อายิโนะโมะโต๊ะ (ประเทศไทย) จำกัด
เครื่องดื่ม
- เครื่องดื่มชูกำลัง ได้แก่ เอ็ม-150 บริษัท โอสถสภา จำกัด (มหาชน)
- กาแฟ ได้แก่ เนสกาแฟ บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด
- น้ำผลไม้ ได้แก่ ยูนิฟ บริษัท ยูนิ-เพรสซิเดนท์ (ประเทศไทย) จำกัด
- เครื่องดื่มฟังก์ชันนัล ได้แก่ ซี-วิท บริษัท เฮ้าส์ โอสถสภา ฟู้ดส์ จำกัด
ร้านอาหารและบริการทางการเงิน
ธนาคาร ได้แก่ ธนาคารไทยพาณิชย์ บริษัท ธนาคารไทยพาณิชย์ จำกัด (มหาชน)
ประกันชีวิต ได้แก่ เอไอเอ บริษัท เอไอเอ จำกัด
ประกันภัยรถยนต์ ได้แก่ วิริยะประกันภัย บริษัท วิริยะประกันภัย จำกัด (มหาชน)
ร้านกาแฟ ได้แก่ คาเฟ่ อเมซอน บริษัท ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด
เชนร้านอาหาร ได้แก่ เอ็มเค บริษัท เอ็มเค เรสโตรองต์ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน)
อสังหาริมทรัพย์ ได้แก่ พฤกษา บริษัท พฤกษา เรียลเอสเตท จำกัด (มหาชน)
อ่านข่าวเพิ่มเติม
- ‘Meta’ แชร์ 5 อินไซต์ ช่วยแบรนด์ไทยเพิ่มยอดขายช่วงเทศกาล
- พาณิชย์ จับตาราคาสินค้าทุกหมวด หลังค่าขนส่งปรับขึ้น 9% ตามราคาดีเซลพุ่ง
- เจาะกลยุทธ์ ‘สุดยอดแบรนด์ทรงพลัง 2018’
ติดตามเราได้ที่
เว็บไซต์: https://www.thebangkokinsight.com/
Facebook: https://www.facebook.com/TheBangkokInsight
X (Twitter): https://twitter.com/BangkokInsight
Instagram: https://www.instagram.com/thebangkokinsight/
Youtube: https://www.youtube.com/channel/UCYmFfMznVRzgh5ntwCz2Yxg
