นีลเส็น เปิดผลสำรวจคนไทย กลุ่มแฟนตัวยงกีฬา พบฟุตบอลและวอลเลย์บอล ครองกีฬาขวัญใจคนไทย คนคลั่งกีฬาพร้อมสนับสนุนสินค้าแบรนด์สปอนเซอร์
กระแสของกีฬาในประเทศไทย มีความคึกคักและเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลก FIFA World Cup 2022 ที่ผ่านมา กลุ่มผู้ชมรายการกีฬาจึงกลายเป็นโอกาสสำหรับแบรนด์และเจ้าของสื่อต่าง ๆ
นีลเส็น จัดทำผลสำรวจ Nielsen Sports Fan Insights 2022 โดยเป็นการศึกษาแฟนตัวยงของกีฬาในทุกด้าน ไม่ว่าจะเป็นโปรไฟล์ พฤติกรรม ทัศนคติ ไลฟ์สไตล์ ยการเสพสื่อ และอื่นๆ กับกลุ่มตัวอย่างคนไทยอายุระหว่าง 16-69 ปี ปีทั่วประเทศ
ผลการศึกษาพบว่า ประเทศไทยมีกลุ่มผู้ชม และแฟนคลับกีฬาที่หนาแน่นมาก และเป็นกลุ่มที่มีศักยภาพ จึงเป็นโอกาสที่แบรนด์ต่าง ๆ จะเข้ามาทำการตลาดกับลูกค้ากลุ่มนี้
ฟุตบอลและวอลเลย์บอล กีฬาขวัญใจคนไทย
ฟุตบอล เป็นกีฬาที่มีแฟนคลับจำนวนมากที่สุดในประเทศไทย โดยมีฐานแฟนมากกว่า 31.9 ล้านคน หรือ 62% ที่มีความสนใจ หรือดูฟุตบอล อันดับสองคือ วอลเลย์บอล มีฐานแฟน 28.84 ล้านคน (56%)
ส่วนกีฬาอื่น ๆ ที่มีจำนวนแฟนเยอะรองลงมาคือ แบดมินตัน และมวยไทย โดยสิ่งที่น่าสนใจคือ ฐานแฟนคลับฟุตบอลที่เป็นผู้หญฺิงเติบโตขึ้นมาก โดยมีฐานแฟนที่เป็นผู้หญฺิงถึง 42% สะท้อนให้เห็นว่ารายการกีฬาสามารถเข้าถึงคนได้ทุกเพศ และทุกวัย
เรตติ้งรายการกีฬาพุ่งแรง
เทรนด์การดูรายการกีฬาในไทยเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยจากการศึกษาพบว่า นอกจากคนไทยดูกีฬาผ่านทีวีและยังมีการใช้โซเชียลมีเดีย และแพลตฟอร์ม OTT ในการดูอีกด้วย
จากข้อมูลนีลเส็นเรตติ้ง พบว่า รายการที่ได้รับเรตติ้งสูงสุด ส่วนใหญ่เป็นรายการกีฬา ซึ่งสามารถชนะเรตติ้งละครได้ โดยในปี 2564 รายการเรตติ้งอันดับ 1 คือ การถ่ายทอดสด ฟุตบอลเอ เอฟเอฟ ซูซูกิ คัพ (ไทย+อินโดนีเซีย)
ขณะที่ในปี 2565 นี้ การถ่ายทอดสด การแข่งขันวอลเล่ย์บอลหญิงชิงแชมป์โลก เนเธอร์แลนด์ โปแลนด์ 2022 (ไทย+โดมินิกัน) ทำเรตติ้งได้สูงสุดทั้งช่องทางทีวีและดิจิทัล (Cross-Platform Ratings) ได้รับเรตติ้ง 10.088 โดยรายการกีฬาไหนที่มีทีมไทยเข้าร่วมแข่งขันด้วย จะได้รับเรตติ้งดีเป็นพิเศษ
โอกาสทองในการทำการตลาดกับแฟนกีฬา
นอกจากนี้ ยังพบว่า 85% ของคนไทยเชื่อถือโฆษณาในรูปแบบสปอนเซอร์ / ผู้สนับสนุน (Sponsorship Marketing) โดยเฉพาะในอุตสาหกรรมกีฬา
ในปี 2565 แบรนด์ต่าง ๆ ทั่วโลก มีการประกาศข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์ให้กับงานกีฬาเพิ่มขึ้น 107% และจากการวิเคราะห์ผู้สนับสนุน 100 รายใน 7 ประเทศกว่า 20 อุตสาหกรรม พบว่าการเป็นสปอนเซอร์ด้านกีฬาทำให้ความตั้งใจในการซื้อสินค้าในหมู่แฟน ๆ เพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 10%
ขณะเดียวกัน ยังพบว่าแฟน ๆ ที่คลั่งไคล้กีฬามีกำลังซื้อสูง ตั้งใจหนุนสินค้าแบรนด์สปอนเซอร์ เป็นโอกาสทองที่แบรนด์ต่างๆ สามารถเข้าไปทำการตลาดได้
ผลสำรวจยังพบว่า 69% ของคนไทยเห็นด้วยว่า การที่แบรนด์เข้ามาเป็นสปอนเซอร์ให้กับกีฬา สามารถดึงดูดความสนใจแบรนด์ได้เพิ่มขึ้น และ 61% จะซื้อและเลือกใช้ผลิตภัณฑ์จากแบรนด์ที่เป็นสปอนเซอร์กีฬามากกว่าซื้อแบรนด์คู่แข่ง หากราคาและคุณภาพเท่ากัน
นอกจากนี้ โฆษณาที่มีการใช้ธีมกีฬา พบว่าได้รับการตอบรับดี โดยคนไทยมากกว่า 42% รู้สึกโดนใจกับโฆษณาธีมกีฬา และการใช้นักกีฬามาเป็นตัวดึงความสนใจ จะได้รับการตอบรับดีในหมู่คน Gen Y และ Gen X
ดังนั้น จะเห็นว่าการทำการตลาดกับกีฬาเป็นเทรนด์ที่มาแรง และยังเป็นกระแสอยู่ตลอดเวลา แบรนด์เองต้องเตรียมรับมือเพื่อไม่ให้ตกเทรนด์ และเพื่อขยายกลุ่มลูกค้าให้กว้างขึ้นนั่นเอง
อ่านข่าวเพิ่มเติม
- ‘ราคา’ บทพิสูจน์ความภักดีในแบรนด์ ตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง 3 หมื่นล้าน
- เปิดแนวคิด ‘ณฤมล ธรรมวัฒนะ’ ปั้น ยิ่งเจริญ สแควร์ ต่อจิ๊กซอว์สู่ ‘สะพานใหม่ แลนด์มาร์ค’
- เซเว่นฯ ชี้ช่อง 7 กลุ่มสินค้า SME มาแรงปี 2566 ‘เพื่อผู้สูงวัย ไซส์เล็ก สุขภาพ’ ยังนำเทรนด์
