Media

ลาแผง! ปิดตำนาน 66 ปี ‘สยามรัฐสัปดาห์วิจารณ์’

ผู้สื่อข่าวรายงานว่าเฟซบุ๊ก Wassana Nanuam ได้โพสต์ข้อความว่า “ปิดตำนาน 66 ปี…”สยามรัฐสัปดาห์วิจารณ์”
อีก2 ฉบับ สุดท้าย ศุกร์นี้ และศุกร์หน้า…..ก่อนลาจาก ไปพร้อมกับ ปี 2561 เสียดาย แมกกาซีนการเมือง รายสัปดาห์ ที่มีมายาวนาน….แต่ก็ต้อง พ่ายแพ้ เช่น หลายสื่อสิ่งพิมพ์ แต่ “สยามรัฐรายวัน” ยังคงอยู่ต่อไป

อย่างไรก็ตามจากการสอบถามไปยัง สยามรัฐ ได้รับแจ้งว่าเป็นการ “ปิดปรับปรุง” หลังสิ้นปี 2561 โดยไม่ได้ระบุถึงระยะเวลาการปรังปรุงดังกล่าว

สยามรัฐสัปดาห์วิจารณ์

สำหรับสถานการณ์ของ “สื่อสิ่งพิมพ์” อยู่ในภาวะถดถอยมาอย่างต่อเนื่องหากพิจารณามูลค่าโฆษณากลุ่มสื่อสิ่งพิมพ์ ที่รายงานโดย นีลเส็น ประเทศไทย และการคาดการณ์ปี 2561-2562 ของ MAAT  ทั้งหนังสือพิมพ์และนิตยสาร  ช่วง 10 ปีนี้  พบว่าปี 2553 โฆษณา “หนังสือพิมพ์” มีเม็ดเงินโฆษณาแตะ 15,000 ล้านบาท เติบโต  6.01%  โดยปี 2556 มีมูลค่าสูงสุด 15,258 ล้านบาท  เติบโต 0.49%

นับจากปี 2557 ที่สื่อโซเชียลมีเดียเข้ามามีอิทธิพลในอุตสาหกรรมโฆษณา รวมทั้งอุตสาหกรรมสื่อมีการเปลี่ยนแปลงสำคัญ จากการเกิดขึ้นของ “ทีวีดิจิทัล” ช่องใหม่ 24 ช่อง และเหลือ 22 ช่องในปัจจุบัน  ส่งผลต่อทั้งพฤติกรรมผู้ชมทีวี ที่กระจายตัวทั้งทีวีดิจิทัลช่องใหม่และสื่อออนไลน์ ทำให้เม็ดเงินโฆษณาสื่อดั้งเดิมชะลอตัวลง

โฆษณาหนังสือพิมพ์

งบโฆษณาสื่อสิ่งพิมพ์ ตั้งแต่ปี 2557 ชะลอตัวลงอย่างเห็นได้ชัด  โดยโฆษณาหนังสือพิมพ์ มูลค่าอยู่ที่ 13,166  ล้านบาท  ลดลง 13.7%   ปี 2558  มูลค่า 12,332 ล้านบาท ลดลง 6.45%  ปี 2559  มูลค่า 9,843 ล้านบาท ลดลง 20.12%  และปี 2560 มูลค่า  7,706 ล้านบาท ลดลง 21.82%

สำหรับปี 2561 สมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT)  คาดการณ์โฆษณาหนังสือพิมพ์อยู่ที่ 6,100 ล้านบาท ลดลง 21%  และปี 2562  มูลค่าอยู่ที่ 4,575 ล้านบาท ลดลง 25%

จากสื่อโฆษณาที่ครองอันดับ 2 ของอุตสาหกรรมโฆษณามากว่า 20 ปี  หากเป็นไปตามคาดการณ์ของ MAAT  ปี 2562 โฆษณาหนังสือพิมพ์ จะร่วงไปอยู่อันดับ 7 รองจาก ทีวี, อินเทอร์เน็ต, สื่อกลางแจ้ง, สื่อในโรงภาพยนตร์ ,สื่อที่ใช้ในการเดินทาง และสื่อวิทยุ

สถิติมูลค่าโฆษณาหนังสือพิมพ์ที่เคยสูงสุดในปี 2556 ที่ 15,258 ล้านบาท และทิศทางยังอยู่ในช่วง “ขาลง” ในปีหน้า จะเห็นได้ว่าช่วง  10 ปีนี้ เม็ดเงินโฆษณาหายไปกว่า “หมื่นล้านบาท”

โฆษณานิตยสาร ปี 2553-2562

ส่วนสื่อ “นิตยสาร”  อยู่ในสภาพเดียวกัน คือ เม็ดเงินโฆษณาลดลงต่อเนื่องในช่วง 10 ปีนี้ โดยปี 2553 มีมูลค่า 5,655 ล้านบาท เติบโต 4.22% นับจากปี 2557 มูลค่าโฆษณานิตยสารลดลงในอัตราสูงเช่นเดียวกับหนังสือพิมพ์ สะท้อนจากการเปิดตัวของนิตยสารหัวไทยและหัวต่างประเทศที่มีให้เห็นทุกปี

พบว่าปี 2559 มูลค่าอยู่ที่ 2,929 ล้านบาท  ลดลง 31.37%   ปี 2560 มูลค่า 1,943 ล้านบาท ลดลง 33.06%  โดย MAAT คาดการณ์ปี 2561 มูลค่า 1,300 ล้านบาท ลดลง 34%  และปี 2562 มูลค่าอยู่ที่  845 ล้านบาท ลดลง 35%  สถิติย้อนหลังช่วง 10 ปีนี้ เม็ดเงินโฆษณานิตยสารหายไปแล้วราว 5,000 ล้านบาท

MAAT  ประเมินว่า ปี 2562 โฆษณาสื่อหนังสือพิมพ์และนิตยสารยังคงลดลงต่อเนื่องในอัตรา 25-30% ขณะที่สื่อโฆษณาอื่นๆ เริ่มฟื้นตัว!!

Avatar photo