ด้วยจำนวน “ทีวีดิจิทัล” ที่มีช่องเพิ่มขึ้น 22 ช่อง ทำให้มีสล็อตเวลาออกอากาศมากขึ้นกว่ายุคอนาล็อกที่มีช่องธุรกิจ 4 ช่อง
ประกอบกับช่วง 4 ปีของทีวีดิจิทัล ต้องเผชิญการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมสื่อ ทั้งการพัฒนาเทคโนโลยี สื่อออนไลน์ขยายตัวสูง ภาวะชะลอตัวของเม็ดเงินโฆษณาในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา
ส่งผลให้ผู้ประกอบการทีวีดิจิทัล “หลายช่อง” โดยเฉพาะกลุ่มที่มีเรตติ้งต่ำกว่า 10 อันดับแรก มีรายได้จากการขายโฆษณาอยู่ในอัตรา“ต่ำ” และผังออกอากาศรายการแต่ละวันมีช่วงเวลา“ว่าง”มากขึ้น บางช่องมีช่วงเวลาเหลือ 20-30% บางช่อง 50%
สถานการณ์ดังกล่าว ทำให้ทีวีดิจิทัล มีรูปแบบการหารายได้ด้วยการขายเวลาให้กับธุรกิจ “โฮมช้อปปิ้ง” หรือเป็นพันธมิตรลักษณะ “ไทม์แชริ่ง” แบ่งรายได้จากการขายสินค้าผ่านโฮมช้อปปิ้งร่วมกัน
ปัจจุบัน ทีวีดิจิทัล “เกือบทุกช่อง” จะมีรายการโฮมช้อปปิ้ง หรือ ทีวี ช้อปปิ้ง แทบทั้งสิ้น ในกลุ่มผู้นำเรตติ้ง จะมีช่วงเวลารายการประเภทนี้ไม่มาก ขณะที่ช่องที่มีเรตติ้ง “ไม่สูง” จะเปิดให้ธุรกิจโฮมช้อปปิ้ง เข้ามาซื้อเวลา เพื่อออกอากาศรายการขายสินค้า โดยมีช่วงเวลากระจายอยู่ในผังตลอดทั้งวัน จากผู้ประกอบการหลายราย ไม่ว่าจะเป็น ทีวีไดเร็ค ,ทรู ช้อปปิ้ง ,1577 โฮม ช้อปปิ้ง รวมทั้ง ทีวีไดเร็คช็อป 1781 ของอาร์เอส ทางช่อง 8
สถานการณ์ดังกล่าว สะท้อนได้จากการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อ ของกลุ่ม โฮมช้อปปิ้ง เติบโตหลักร้อยเปอร์เซ็นต์ในไตรมาสแรก จากการรายงานข้อมูลการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อของ นีลเส็น ประเทศไทย พบว่าตั้งแต่เดือน ตุลาคม ปี2560 ถึงเดือน มีนาคม 2561 “ทีวีไดเร็ค” เป็นบริษัทที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด 2 ไตรมาส หรือ 6 เดือนต่อเนื่อง
นับตั้งแต่เดือน ตุลาคม 2560 มูลค่า 127 ล้านบาท เพิ่มจากเดือนตุลาคม 2559 ที่ใช้งบโฆษณา 9 ล้านบาท ,เดือนพฤศจิกายน 2560 มูลค่า 215 ล้านบาท เพิ่มจากเดือนพฤศจิกายน 2559 ที่มีมูลค่า 11 ล้านบาท และเดือนธันวาคม 2560 มูลค่า 288 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากเดือนธันวาคม 2559 ที่มีมูลค่า 53 ล้านบาท
ปี 2561 “ทีวีไดเร็ค” ยังเป็นบริษัทที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด ตลอดไตรมาสแรกปีนี้ โดยเดือนมกราคม มูลค่า 294 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากเดือนมกราคม 2560 ที่มีมูลค่า 32 ล้านบาท เดือนกุมภาพันธ์ มูลค่า 226 ล้านบาท เพิ่มจากเดือนกุมภาพันธ์ 2560 ที่มีมูลค่า 18 ล้านบาท และเดือนมีนาคม มูลค่า 159 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากเดือนมีนาคม 2560 ที่มีมูลค่า 22 ล้านบาท
ส่งผลให้ ไตรมาสแรกปี 2561 ทีวีไดเร็ค ขยับขึ้นมาเป็น บริษัทอันดับ 2 ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดรองจาก ยูนิลีเวอร์ แชมป์อันดับ1 ตลอดกาล
ทีวีไดเร็ค ใช้งบโฆษณาไตรมาสแรกรวมมูลค่า 680 ล้านบาท เพิ่มจากไตรมาสแรกปี 2560 ที่มีมูลค่า 72 ล้านบาท หรือเพิ่มขึ้น หรือ 844%
