สมรภูมิการแข่งขันทีวีดิจิทัล ร้อนแรงไม่แพ้อุณหภูมิเดือนเมษาฯ เมื่อกลุ่มท็อปเรตติ้ง งัดกลยุทธ์สู้ศึกชิงสายตาคนดูต่อเนื่องในช่วงไตรมาส2 และวาระก้าวสู่ปีที่ 5 การออกอากาศทีวีดิจิทัลในเดือน พฤษภาคมนี้
หากพิจารณาจากจํานวนผู้ชมทีวีไตรมาสแรกปีนี้ พบว่า ผู้ชมช่องทีวีดิจิทัล มีสัดส่วน 57% สูงกว่าจํานวนผู้ชมช่องฟรีทีวีเดิม (ช่อง 3, 5, 7, 9, 11 และไทยพีบีเอส) ที่มีสัดส่วน 43 %
ทางด้านมูลค่าโฆษณาสื่อทีวี นีลเส็น ประเทศไทย รายงาน ไตรมาสแรกปี 2561 ฟรีทีวีรายเดิม มูลค่า 9,239 ล้านบาท ลดลง 18.69% เปรียบเทียบช่วงเดียวกันปีก่อน ส่วนทีวีดิจิทัล มูลค่า 6,538 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 21.21% ขณะที่อุตสาหกรรมโฆษณาไตรมาสแรก มีมูลค่า 2.46 หมื่นล้านบาท ติดลบ 6.86%
จะเห็นได้ว่ากลุ่มทีวีดิจิทัล “ท็อปเทน” เรตติ้งสูง ยังมีโอกาสช่วงชิงเม็ดเงินโฆษณาที่ยังเติบโต เมื่อเปรียบเทียบกับสื่ออื่นๆ โดยเฉพาะไตรมาส2 ที่คาดว่าอุตสาหกรรมโฆษณาจะกลับมาฟื้นตัว
“ช่อง8”อัดซีรีส์อินเดียย้ำแชมป์
สุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) กล่าวว่าช่วงต้นเดือนเมษายนนี้ รายการไพร์มไทม์ ช่อง 8 มีเรตติ้งขึ้นมาอยู่ในกลุ่มท็อป3 จากการรายงานเรตติ้ง ของ นีลเส็น ประเทศไทย ประจำวันที่ 1-8 เมษายน 2561 กลุ่มเรตติ้งสูงสุด 5 อันดับแรก คือ ช่อง 7 เรตติ้ง 1.6 ,ช่อง 3 เรตติ้ง 0.9, ช่อง 8 เรตติ้ง 0.8 , ช่องวัน เรตติ้ง 0.4 และเวิร์คพอยท์ เรตติ้ง 0.37
การก้าวขึ้นมาอยู่ที่เรตติ้ง ท็อป 3 ทีวีดิจิทัลได้ เพราะมี “ซีรีส์อินเดีย” ฟอร์มยักษ์เป็นคอนเทนท์แม่เหล็ก ทั้ง “หนุมาน สงครามมหาเทพ” และ “ลิขิตแค้นแสนรัก” ตอกย้ำการเป็นผู้นำรายแรกที่ปลุกกระแสตลาดซีรีส์อินเดียฟีเว่อร์ในเมืองไทย
นอกจากนี้ได้ต่อยอดความสำเร็จซีรีส์อินเดีย ฟอร์มยักษ์ระดับโลกที่ใช้ทุนสร้างระดับพันล้าน อาทิ “อภินิหารเจ้าหญิงจันตระการตา” แนวแฟนตาซี และ “เล่ห์ร้ายพ่ายรัก” แนวแอคชั่น รวมทั้งเรื่อง พิฆเนศ มหาเทพไอยรา, วัลลัภ มหาราชรักสุดแผ่นดิน, บาจิราวมหาเสนายอดนักรบ, มหาราชรานจิตซิงห์, ตระกูลแค้นแผนรัก, อสรพิษรักข้ามภาพ และวิชกัญญา ลางรักอวตาร รวมซีรีส์อินเดียกว่า 10 เรื่องในปีนี้ รวมทั้งมีแผนนำภาพยนตร์บอลลีวู้ดระดับบิ๊กโปรดักชั่นกว่า 30 เรื่องมานำเสนอเร็วๆ นี้
พร้อมทั้งมีแผนขยายเวลาละครช่วงเย็นเพิ่มอีก 5 วัน คือทุกวันจันทร์ถึงศุกร์ และเตรียมผลิตรายการมวยมันส์ เอาใจคอกีฬาทั้งประเทศเพื่อออกอากาศภายในไตรมาส 2 รวมทั้ง “ละครไทย” ที่เพิ่งเปิดช่วงเวลาใหม่ สามารถยึดหัวหาดผู้ชม ช่วงเย็นวันเสาร์-อาทิตย์
ขณะที่ “รายการข่าว” ยังรักษาเรตติ้งไว้ได้ จากการเป็นผู้นำเสนอข่าวเล่าง่าย ดูง่าย เข้าใจง่าย โดยมี “คุยข่าวเช้า” เป็นรายการไฮไลท์ดึงผู้ชม โดยเฉพาะวันเสาร์-อาทิตย์ ครองเรตติ้งอันดับ 1 พร้อมขยายเวลารายการ “เจาะประเด็น” ให้รับชม 60 นาที
ผังช่อง 8 ถือว่า ประสบความสำเร็จเกินคาด มีเอเยนซีตอบรับจำนวนมาก ทำให้สามารถปิดจองโฆษณาได้ตามเป้า จากเรตติ้งที่มีเสถียรภาพติดกลุ่มผู้นำทีวีดิจิทัล
“ช่อง3”เข็นละครใหม่ชิงเรตติ้ง
หลังจากละครแห่งชาติ “บุพเพสันนิวาส” สร้างประวัติศาสตร์ คว้าเรตติ้งละคร สูงสุดในยุคทีวีดิจิทัลไปเรียบร้อยแล้ว ด้วยเรตติ้งทั่วประเทศ (Nationwide) สูงสุด 18.6 หรือจำนวนผู้ชม 12.2 ล้านคน ส่งให้ ช่อง 3 ขึ้นมาครองเรตติ้ง เบอร์ 1 ในเดือนมีนาคม 2561 เป็นครั้งแรกในยุคทีวีดิจิทัล
จากกระแสความนิยมบุพเพสันนิวาส ช่อง3 จึงเตรียมกลับมารีรันอีกครั้ง ราวต้นเดือนพฤษภาคมนี้ ช่วงละครค่ำ เวลา 19.05-20.05 น. จันทร์-ศุกร์ โดยเพิ่มฉากที่ถูกตัดออกจากการออนแอร์ครั้งแรก
นอกจากนี้ ได้เตรียมนำละครใหม่ลงผังไตรมาส 2 เริ่ม จันทร์-อังคาร เรื่อง “ลิขิตรัก” The Crown princess แนวดราม่า โรแมนติค นำแสดงโดย “ณเดชน์ – ญาญ่า” คู่ขวัญแม่เหล็กช่อง 3
ส่วนวันพุธ-พฤหัสบดี เรื่อง “หนึ่งด้าวฟ้าเดียว” นำแสดงโดย เจมส์ จิรายุและแต้ว ณฐพร ละครพีเรียด ที่ลงต่อจาก “บุพเพสันนิวาส” เพื่อเรียกเรตติ้งต่อเนื่อง เริ่มตอนแรก 25 เมษายนนี้
สำหรับวัน ศุกร์-เสาร์-อาทิตย์ ส่งละครโรแมนติค คอมเมดี้ “เสน่ห์รักนางซิน” นำแสดงโดย อาเล็ก ธีรเดช และ พรีม รมิดา มาเรียกเรตติ้งช่วงไตรมาส2 นี้
“ช่อง7”ลุยผัง5ทุ่ม 7วัน 7สไตล์
“ช่อง7”เจาะกลุ่มคนนอนดึก หลังละครค่ำ ด้วยรายการบันเทิง “7 วัน 7 สไตล์” ทั้งซีรีส์, วาไรตี้ และภาพยนตร์ทั้งไทยและต่างประเทศ ทุกวันจันทร์-อาทิตย์ ตั้งแต่เวลา 23.10 น. เป็นต้นไป เริ่มวันจันทร์ ด้วย ภาพยนตร์ เรตติ้งสูง ,วันอังคาร ”รายการกิ๊กดู๋ สงครามเพลงเงาเสียง” รายการวาไรตี้อันดับ 1 โดย 2 พิธีกรดัง “เกียรติ กิจเจริญ” และ “สัญญา คุณากร” ตั้งแต่ เวลา 22.40 น.
ทุกวันพุธ พบกับรายการ สปอตไลท์ ออน ทีวี จากพิธีกรรุ่นใหม่ ที่จะพาดาราคนโปรด รวมถึงนักแสดงรุ่นใหม่มาทำความรู้จักผู้ชม ผ่านกิจกรรมสุดฮิพ แบบเอ็กซ์คลูซีฟ ,วันพฤหัสบดี พบกับเรื่องราวสารคดีเชิงข่าว เปิดโปงทุกเรื่องจริงของสังคม กับ “รายการเรื่องจริงผ่านจอ” ทุกวันศุกร์ สนุกกับรายการสด บทไม่มี On TV เป็นรายการข่าวบันเทิงที่มีรูปแบบเฉพาะตัวถ่ายทอดผ่านคนข่าวคนบันเทิง พร้อมพาผู้ชมไปค้นความลับ จับตัวตนที่น่ารักของคนในวงการ นำเสนอแบบกึ่งเรียลลิตี้ ถ่ายทำกันสด ๆ แบบ un cut และไม่มีบทให้รู้ตัวมาก่อน
สำหรับวันหยุดสุดสัปดาห์ทุก เสาร์-อาทิตย์ โดยทุกวันเสาร์ เวลา 22.30 น. พบกับภาพยนตร์ฮิตฟอร์มยักษ์ กับ “บิ๊กซีนีมา BIG CINEMA” และ วันอาทิตย์ เวลา 22.30 น. พบกับภาพยนตร์ไทย ใน “ภาพยนตร์ไทย เดือนเมษายน” พบกับภาพยนตร์หลากหลายประเภท
“อสมท”ชูผังข่าว-วาไรตี้
เขมทัตต์ พลเดช กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) กล่าวว่าช่วงไตรมาส 2 ตั้งแต่เดือนเมษายนนี้ ได้เสริมผังรายการกลุ่มข่าวและวาไรตี้บันเทิงใหม่ โดยกลุ่มข่าว ไฮไลท์ คือ “กาแฟดำ ค่ำนี้” ทุกวันจันทร์-ศุกร์ เวลา 22.30-23.00 น. ซึ่งเป็นความร่วมมือผลิตรายการกับ “สุทธิชัย หยุ่น” ปรมาจารย์วงการสื่อ ที่มีประสบการณ์ข่าวกว่า 50 ปี รูปแบบวิเคราะห์สถานการณ์โลกที่ส่งผลกระทบกับประเทศไทยและเจาะลึกประเด็นในสังคมไทยที่อยู่ในกระแส ด้วยคอนเซ็ปต์ “เข้มทุกหยด ครบรส ทุกค่ำคืน” คาดผลักดันเรตติ้งในช่วงดังกล่าวเพิ่มขึ้น 50%
ส่วนผังรายการวาไรตี้บันเทิงใหม่ เช่น “หม้ายตัวแม่” โดย 3 คนดัง พิงค์กี้, ตุ๊ก ญาณี, ท็อป ดารณีนุช รายการเกมโชว์ “อาบได้ร้องโดน” แข่งขันร้องเพลงในห้องน้ำ ซึ่งเป็นฟอร์แมท ที่ อสมท สร้างสรรค์และมีโอกาสขายลิขสิทธิ์ในกลุ่มอาเซียน รายการวาไรตี้ท่องเที่ยวสำหรับคนรุ่นใหม่ “บานาน่าซ่าปรี๊ด” ,ละครซิตคอม และละครชีวิต “คนนี้ที่รอคอย” จากรายการวันนี้ที่รอคอยที่โด่งดังขวัญใจผู้สูงอายุและครอบครัว รวมทั้งซีรีส์จีน ชุดใหม่ อาทิ “นางพญางูขาว”
“ผังรายการใหม่ จะช่วยให้ ช่อง9 เอ็มคอท เอชดี มีผู้ชมกลุ่มอื่นๆ เพิ่มขึ้น เน้นกลุ่มอายุต่ำกว่า 40 ปี ในกรุงเทพฯและหัวเมืองใหญ่ จากปัจจุบันกลุ่มผู้ชมของ อสมท ยังมีฐานกลุ่มอายุ 40 ปีขึ้นไปเป็นหลัก วางเป้าหมายผลักดันเรตติ้ง ช่อง 9 อยู่ในกลุ่มท็อป10 หรือมีอันดับดีขึ้นในปีนี้”