The Bangkok Insight

‘ทีวีดิจิทัล’เข็นผังใหม่ชิงเรตติ้งไตรมาส2

สมรภูมิการแข่งขันทีวีดิจิทัล ร้อนแรงไม่แพ้อุณหภูมิเดือนเมษาฯ เมื่อกลุ่มท็อปเรตติ้ง งัดกลยุทธ์สู้ศึกชิงสายตาคนดูต่อเนื่องในช่วงไตรมาส2 และวาระก้าวสู่ปีที่ 5 การออกอากาศทีวีดิจิทัลในเดือน พฤษภาคมนี้

หากพิจารณาจากจํานวนผู้ชมทีวีไตรมาสแรกปีนี้ พบว่า ผู้ชมช่องทีวีดิจิทัล มีสัดส่วน 57% สูงกว่าจํานวนผู้ชมช่องฟรีทีวีเดิม (ช่อง 3, 5, 7, 9, 11 และไทยพีบีเอส) ที่มีสัดส่วน 43 %

ทางด้านมูลค่าโฆษณาสื่อทีวี นีลเส็น ประเทศไทย รายงาน ไตรมาสแรกปี 2561 ฟรีทีวีรายเดิม มูลค่า 9,239 ล้านบาท ลดลง 18.69%  เปรียบเทียบช่วงเดียวกันปีก่อน  ส่วนทีวีดิจิทัล มูลค่า 6,538  ล้านบาท  เพิ่มขึ้น 21.21%  ขณะที่อุตสาหกรรมโฆษณาไตรมาสแรก มีมูลค่า 2.46 หมื่นล้านบาท ติดลบ 6.86%

จะเห็นได้ว่ากลุ่มทีวีดิจิทัล “ท็อปเทน” เรตติ้งสูง ยังมีโอกาสช่วงชิงเม็ดเงินโฆษณาที่ยังเติบโต เมื่อเปรียบเทียบกับสื่ออื่นๆ  โดยเฉพาะไตรมาส2 ที่คาดว่าอุตสาหกรรมโฆษณาจะกลับมาฟื้นตัว

“ช่อง8”อัดซีรีส์อินเดียย้ำแชมป์

สุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) กล่าวว่าช่วงต้นเดือนเมษายนนี้ รายการไพร์มไทม์ ช่อง 8 มีเรตติ้งขึ้นมาอยู่ในกลุ่มท็อป3  จากการรายงานเรตติ้ง ของ นีลเส็น ประเทศไทย  ประจำวันที่ 1-8 เมษายน 2561 กลุ่มเรตติ้งสูงสุด 5 อันดับแรก  คือ  ช่อง 7 เรตติ้ง 1.6 ,ช่อง 3 เรตติ้ง 0.9, ช่อง 8 เรตติ้ง 0.8 , ช่องวัน เรตติ้ง 0.4  และเวิร์คพอยท์ เรตติ้ง 0.37

สุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ช่อง8 อาร์เอส
สุรชัย เชษฐโชติศักดิ์

การก้าวขึ้นมาอยู่ที่เรตติ้ง ท็อป 3 ทีวีดิจิทัลได้ เพราะมี “ซีรีส์อินเดีย” ฟอร์มยักษ์เป็นคอนเทนท์แม่เหล็ก ทั้ง “หนุมาน สงครามมหาเทพ” และ “ลิขิตแค้นแสนรัก” ตอกย้ำการเป็นผู้นำรายแรกที่ปลุกกระแสตลาดซีรีส์อินเดียฟีเว่อร์ในเมืองไทย

นอกจากนี้ได้ต่อยอดความสำเร็จซีรีส์อินเดีย ฟอร์มยักษ์ระดับโลกที่ใช้ทุนสร้างระดับพันล้าน อาทิ “อภินิหารเจ้าหญิงจันตระการตา” แนวแฟนตาซี และ “เล่ห์ร้ายพ่ายรัก” แนวแอคชั่น  รวมทั้งเรื่อง พิฆเนศ มหาเทพไอยรา, วัลลัภ มหาราชรักสุดแผ่นดิน, บาจิราวมหาเสนายอดนักรบ, มหาราชรานจิตซิงห์, ตระกูลแค้นแผนรัก, อสรพิษรักข้ามภาพ และวิชกัญญา ลางรักอวตาร รวมซีรีส์อินเดียกว่า 10 เรื่องในปีนี้  รวมทั้งมีแผนนำภาพยนตร์บอลลีวู้ดระดับบิ๊กโปรดักชั่นกว่า 30 เรื่องมานำเสนอเร็วๆ นี้

พร้อมทั้งมีแผนขยายเวลาละครช่วงเย็นเพิ่มอีก 5 วัน คือทุกวันจันทร์ถึงศุกร์ และเตรียมผลิตรายการมวยมันส์ เอาใจคอกีฬาทั้งประเทศเพื่อออกอากาศภายในไตรมาส 2  รวมทั้ง “ละครไทย” ที่เพิ่งเปิดช่วงเวลาใหม่ สามารถยึดหัวหาดผู้ชม ช่วงเย็นวันเสาร์-อาทิตย์

ขณะที่ “รายการข่าว” ยังรักษาเรตติ้งไว้ได้ จากการเป็นผู้นำเสนอข่าวเล่าง่าย ดูง่าย เข้าใจง่าย โดยมี “คุยข่าวเช้า” เป็นรายการไฮไลท์ดึงผู้ชม โดยเฉพาะวันเสาร์-อาทิตย์ ครองเรตติ้งอันดับ 1 พร้อมขยายเวลารายการ “เจาะประเด็น” ให้รับชม 60 นาที

ผังช่อง 8 ถือว่า ประสบความสำเร็จเกินคาด มีเอเยนซีตอบรับจำนวนมาก ทำให้สามารถปิดจองโฆษณาได้ตามเป้า จากเรตติ้งที่มีเสถียรภาพติดกลุ่มผู้นำทีวีดิจิทัล

“ช่อง3”เข็นละครใหม่ชิงเรตติ้ง

หลังจากละครแห่งชาติ “บุพเพสันนิวาส” สร้างประวัติศาสตร์ คว้าเรตติ้งละคร สูงสุดในยุคทีวีดิจิทัลไปเรียบร้อยแล้ว ด้วยเรตติ้งทั่วประเทศ (Nationwide) สูงสุด 18.6 หรือจำนวนผู้ชม 12.2 ล้านคน ส่งให้ ช่อง 3 ขึ้นมาครองเรตติ้ง เบอร์ 1 ในเดือนมีนาคม 2561 เป็นครั้งแรกในยุคทีวีดิจิทัล

จากกระแสความนิยมบุพเพสันนิวาส ช่อง3 จึงเตรียมกลับมารีรันอีกครั้ง ราวต้นเดือนพฤษภาคมนี้  ช่วงละครค่ำ เวลา 19.05-20.05 น. จันทร์-ศุกร์ โดยเพิ่มฉากที่ถูกตัดออกจากการออนแอร์ครั้งแรก

นอกจากนี้ ได้เตรียมนำละครใหม่ลงผังไตรมาส 2 เริ่ม จันทร์-อังคาร  เรื่อง “ลิขิตรัก” The Crown princess แนวดราม่า โรแมนติค  นำแสดงโดย “ณเดชน์ – ญาญ่า”  คู่ขวัญแม่เหล็กช่อง 3

ส่วนวันพุธ-พฤหัสบดี เรื่อง “หนึ่งด้าวฟ้าเดียว” นำแสดงโดย เจมส์ จิรายุและแต้ว ณฐพร ละครพีเรียด ที่ลงต่อจาก “บุพเพสันนิวาส” เพื่อเรียกเรตติ้งต่อเนื่อง เริ่มตอนแรก 25 เมษายนนี้

หนึ่งด้าวฟ้าเดียว

สำหรับวัน ศุกร์-เสาร์-อาทิตย์ ส่งละครโรแมนติค คอมเมดี้  “เสน่ห์รักนางซิน” นำแสดงโดย อาเล็ก ธีรเดช และ พรีม รมิดา มาเรียกเรตติ้งช่วงไตรมาส2 นี้

 

“ช่อง7”ลุยผัง5ทุ่ม 7วัน 7สไตล์

“ช่อง7”เจาะกลุ่มคนนอนดึก หลังละครค่ำ ด้วยรายการบันเทิง “7 วัน 7 สไตล์” ทั้งซีรีส์, วาไรตี้ และภาพยนตร์ทั้งไทยและต่างประเทศ ทุกวันจันทร์-อาทิตย์ ตั้งแต่เวลา 23.10 น. เป็นต้นไป เริ่มวันจันทร์ ด้วย ภาพยนตร์ เรตติ้งสูง ,วันอังคาร ”รายการกิ๊กดู๋ สงครามเพลงเงาเสียง” รายการวาไรตี้อันดับ 1  โดย 2 พิธีกรดัง “เกียรติ กิจเจริญ” และ “สัญญา คุณากร” ตั้งแต่ เวลา 22.40 น.

ช่อง 7
รายการสด บทไม่มี On TV

ทุกวันพุธ พบกับรายการ สปอตไลท์ ออน ทีวี  จากพิธีกรรุ่นใหม่ ที่จะพาดาราคนโปรด รวมถึงนักแสดงรุ่นใหม่มาทำความรู้จักผู้ชม ผ่านกิจกรรมสุดฮิพ แบบเอ็กซ์คลูซีฟ ,วันพฤหัสบดี พบกับเรื่องราวสารคดีเชิงข่าว เปิดโปงทุกเรื่องจริงของสังคม กับ “รายการเรื่องจริงผ่านจอ” ทุกวันศุกร์ สนุกกับรายการสด บทไม่มี On TV เป็นรายการข่าวบันเทิงที่มีรูปแบบเฉพาะตัวถ่ายทอดผ่านคนข่าวคนบันเทิง พร้อมพาผู้ชมไปค้นความลับ จับตัวตนที่น่ารักของคนในวงการ นำเสนอแบบกึ่งเรียลลิตี้ ถ่ายทำกันสด ๆ แบบ un cut และไม่มีบทให้รู้ตัวมาก่อน

สำหรับวันหยุดสุดสัปดาห์ทุก เสาร์-อาทิตย์ โดยทุกวันเสาร์ เวลา 22.30 น. พบกับภาพยนตร์ฮิตฟอร์มยักษ์ กับ “บิ๊กซีนีมา BIG CINEMA” และ วันอาทิตย์ เวลา 22.30 น. พบกับภาพยนตร์ไทย ใน “ภาพยนตร์ไทย เดือนเมษายน” พบกับภาพยนตร์หลากหลายประเภท

“อสมท”ชูผังข่าว-วาไรตี้

เขมทัตต์ พลเดช  กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) กล่าวว่าช่วงไตรมาส 2  ตั้งแต่เดือนเมษายนนี้ ได้เสริมผังรายการกลุ่มข่าวและวาไรตี้บันเทิงใหม่  โดยกลุ่มข่าว ไฮไลท์  คือ “กาแฟดำ ค่ำนี้” ทุกวันจันทร์-ศุกร์  เวลา 22.30-23.00 น. ซึ่งเป็นความร่วมมือผลิตรายการกับ “สุทธิชัย หยุ่น” ปรมาจารย์วงการสื่อ ที่มีประสบการณ์ข่าวกว่า 50 ปี  รูปแบบวิเคราะห์สถานการณ์โลกที่ส่งผลกระทบกับประเทศไทยและเจาะลึกประเด็นในสังคมไทยที่อยู่ในกระแส ด้วยคอนเซ็ปต์ “เข้มทุกหยด ครบรส ทุกค่ำคืน” คาดผลักดันเรตติ้งในช่วงดังกล่าวเพิ่มขึ้น 50%

อสมท สุทธิชัย หยุ่น
อสมท เปิดตัวรายการ “กาแฟดำ ค่ำนี้”

ส่วนผังรายการวาไรตี้บันเทิงใหม่ เช่น “หม้ายตัวแม่” โดย 3 คนดัง พิงค์กี้, ตุ๊ก ญาณี, ท็อป ดารณีนุช รายการเกมโชว์ “อาบได้ร้องโดน” แข่งขันร้องเพลงในห้องน้ำ  ซึ่งเป็นฟอร์แมท ที่ อสมท สร้างสรรค์และมีโอกาสขายลิขสิทธิ์ในกลุ่มอาเซียน  รายการวาไรตี้ท่องเที่ยวสำหรับคนรุ่นใหม่ “บานาน่าซ่าปรี๊ด” ,ละครซิตคอม และละครชีวิต “คนนี้ที่รอคอย” จากรายการวันนี้ที่รอคอยที่โด่งดังขวัญใจผู้สูงอายุและครอบครัว รวมทั้งซีรีส์จีน ชุดใหม่  อาทิ “นางพญางูขาว”

“ผังรายการใหม่ จะช่วยให้ ช่อง9 เอ็มคอท เอชดี  มีผู้ชมกลุ่มอื่นๆ เพิ่มขึ้น เน้นกลุ่มอายุต่ำกว่า 40 ปี ในกรุงเทพฯและหัวเมืองใหญ่ จากปัจจุบันกลุ่มผู้ชมของ อสมท ยังมีฐานกลุ่มอายุ 40 ปีขึ้นไปเป็นหลัก วางเป้าหมายผลักดันเรตติ้ง ช่อง 9 อยู่ในกลุ่มท็อป10 หรือมีอันดับดีขึ้นในปีนี้”

 

 

Avatar photo
ทีมบรรณาธิการข่าว The Bangkok Insight