บริษัทนีลเส็น ประเทศไทย จำกัด รายงานการใช้งบโฆษณาเดือนตุลาคม 2561 เปรียบเทียบช่วงเดียวกันปีก่อน มีมูลค่า 9,195 ล้านบาท เติบโต 84.49% ซึ่งเป็นช่วงที่มีการโฆษณาปกติ เมื่อเปรียบเทียบกับเดือนตุลาคม 2560 ซึ่งมีพระราชพิธีถวายพระเพลิงพระบรมศพพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว รัชกาลที่ 9
ส่งผลให้การใช้งบโฆษณาเดือนตุลาคม 2561 เกือบทุกสื่อมีอัตรา “เติบโต” ประกอบด้วย ทีวี มูลค่า 5,921 ล้านบาท เติบโต 146% เคเบิลและทีวีดาวเทียม มูลค่า 219 ล้านบาท เติบโต 31.14% , วิทยุ มูลค่า 439 ล้านบาท เติบโต 95.98%, โรงภาพยนตร์ มูลค่า 606 ล้านบาท เติบโต 17.21%, ป้ายโฆษณา มูลค่า 603 ล้าบาท เติบโต 22.81%, สื่อเคลื่อนที่ มูลค่า 534 ล้านบาท เติบโต 53.45% ,อินสโตร์ มูลค่า 84 ล้านบาท เติบโต 265% และอินเทอร์เน็ต มูลค่า 159 ล้านบาท เติบโต 87.06%
โดยมีเพียง 2 สื่อที่อยู่ในภาวะ “ติดลบ” คือ หนังสือพิมพ์ มูลค่า 530 ล้านบาท ลดลง 7.34% และ นิตยสาร มูลค่า 98 ล้านบาท ลดลง 35.95%
นอกจากนี้งบโฆษณาเดือนตุลาคม 2561 ที่เติบโต 84.49% ถือว่าขยายตัวสูงสุดในรอบปี
- มกราคม มูลค่า 7,429 ล้านบาท ติดลบ 8.51%
- กุมภาพันธ์ มูลค่า 7,747 ล้านบาท ติดลบ 5.94%
- มีนาคม มูลค่า 9,491 ล้านบาท ติดลบ 6.53%
- เมษายน มูลค่า 8,702 ล้านบาท ติดลบ 2.64%
- พฤษภาคม มูลค่า 8,992 ล้านบาท เติบโต 2.73%
- มิถุนายน มูลค่า 9,549 ล้านบาท เติบโต 14.35%
- กรกฎาคม มูลค่า 9,173 ล้านบาท เติบโต 8.04%
- สิงหาคม มูลค่า 8,743 ล้านบาท ติดลบ 2.31%
- กันยายน มูลค่า 8,671 ล้านบาท ติดลบ 2.39%
สำหรับการใช้งบโฆษณา 10 เดือน (ม.ค.-ต.ค.) ปีนี้ เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน มูลค่า 87,553 ล้านบาท เติบโต 4.41% โดยสื่อโฆษณาส่วนใหญ่ “เติบโต” ประกอบด้วย ทีวี มูลค่า 56,554 ล้านบาท เติบโต 8.86%, วิทยุ มูลค่า 3,914 ล้านบาท เติบโต 7.82%, โรงภาพยนตร์ มูลค่า 6,047 ล้านบาท เติบโต 7.41%, ป้ายโฆษณา มูลค่า 5,699 ล้านบาท เติบโต 9.34% , สื่อเคลื่อนที่ มูลค่า 4,957 ล้านบาท เติบโต 1.64%, สื่ออินสโตร์ มูลค่า 861 ล้านบาท เติบโต 13.14% และอินเทอร์เน็ต มูลค่า 1,354 ล้านบาท เติบโต 8.58%
ส่วนสื่อโฆษณาที่อยู่ในภาวะ “ติดลบ” มี 3 สื่อ ประกอบด้วย เคเบิลและทีวีดาวเทียม มูลค่า 2,055 ล้านบาท ติดลบ 17.54% ,หนังสือพิมพ์ มูลค่า 5,034 ล้านบาท ลดลง 21.32% และนิตยสาร มูลค่า 1,079 ล้านบาท ลดลง 34.88%
ทางด้านผู้ใช้งบโฆษณาสูงสุด 10 เดือนแรก ปี 2561 เปรียบเทียบช่วงเดียวกันปีก่อนประกอบด้วย 1.ยูนิลีเวอร์ (ไทย) มูลค่า 3,283 ล้านบาท 2.พีแอนด์จี มูลค่า 1,941 ล้านบาท 3.ทีวีไดเร็ค มูลค่า 1,803 ล้านบาท 4.โตโยต้า มอเตอร์ มูลค่า 1,668 ล้านบาท 5.โคคา-โคลา มูลค่า 1,343 ล้านบาท 6.เอไอเอส มูลค่า 1,194 ล้านบาท 7.ตรีเพชร อีซูซุ เซลส์ มูลค่า 1,122 ล้านบาท 8. ลอลีอัล (ประเทศไทย) มูลค่า 1,094 ล้านบาท 9.ไบเออร์สดอร์ฟ (ประเทศไทย) มูลค่า 975 ล้านบาท และ 10.ธนาคารออมสิน มูลค่า 965 ล้านบาท
หมายเหตุ
สื่อกลางแจ้ง (outdoor) และสื่อเคลื่อนที่ (transit): มีการรวมข้อมูลจาก JCDecaux สำหรับข้อมูลจากสื่อในสนามบินตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ 2560 และข้อมูลของสื่อ กลางแจ้งและสื่อเคลื่อนที่ จาก JCDecaux ได้ถูกรวมเข้าไว้ในรายงานตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2560
นีลเส็นได้มีการเพิ่มพื้นที่การเก็บข้อมูลสื่อกลางแจ้ง เช่น สื่อเคลื่อนที่), ป้ายบิลบอร์ด, ป้ายโฆษณาบนทางเท้า, สื่อในสนามบิน และอื่นๆ ตั้งแต่เดือนมกราคม 2559 เป็นต้นมา
อินเทอร์เน็ต ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559 นีลเส็นได้มีการขยายการเก็บข้อมูลโมษณาผ่านสื่อ อินเทอร์เน็ตโดยครอบคลุม 50 เว็บไซต์ยอดนิยม และ 10 เว็บไซต์ยอดนิยมบนมือถือ สำหรับภาพรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตทั้งหมดให้อ้างอิงข้อมูลจาก DAAT
สื่อในห้าง นีลเส็นได้มีการเพิ่มข้อมูล สื่อวิทยุในห้างบิ๊กซีและเซเว่นอีเลฟเว่นเข้ามาในฐานข้อมูล ตั้งแต่เดือนมกราคม 2559 ทั้งนี้ ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2558 ข้อมูลของสื่อในห้างเทสโก้ โลตัส และบิ๊กซี ไม่ได้รวมอยู่ในฐานข้อมูลของนีลเส็น และตั้งแต่เดือน มิถุนายน 2559 เป็นต้นมา ได้มีการเพิ่มสื่อที่บริหารจัดการโดยบริษัท Plan B เข้ามาในฐานข้อมูลของสื่อกลางแจ้ง, สื่อเคลื่อนที่, และสื่อในห้าง
