แม้บรรดามีเดีย เอเยนซี ประเมินทิศทางอุตสาหกรรมโฆษณา ปี 2561 จะกลับมาเติบโตอีกครั้งที่อัตรา 5-7% จากเศรษฐกิจและกำลังซื้อฟื้นตัว หลังจากชะลอตัว 2 ปีต่อเนื่อง โดยปี 2559 มีมูลค่า 1.07 แสนล้านบาท ติดลบ 11.69% และปี 2560 มีมูลค่า 1.01 แสนล้านบาท ติดลบ 6%
แต่ปี 2561 พบว่าเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อยังอยู่ในภาวะ “ติดลบ”ต่อเนื่อง โดยเดือนมกราคม มีมูลค่า 7,429 ล้านบาท ติดลบ 8.51% เดือนกุมภาพันธ์ มูลค่า 7,747 ล้านบาท ติดลบ 5.94% และล่าสุดเดือน มีนาคม มีมูลค่า 9,491 ล้านบาท ติดลบ 6.53%
บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย จำกัด รายงานการใช้งบโฆษณา ผ่านสื่อไตรมาสแรก (มกราคม-มีนาคม) ปี 2561 เปรียบเทียบช่วงเดียวกันปี 2560 มีมูลค่า 24,691 ล้านบาท ลดลง 6.86%
สื่อส่วนใหญ่ยังอยู่ในภาวะ “ติดลบ” ประกอบด้วย
- ฟรีทีวีรายเดิม มูลค่า 9,239 ล้านบาท ติดลบ 18.69%
- เคเบิล/ทีวีดาวเทียม มูลค่า 585 ล้านบาท ติดลบ 26.60%
- หนังสือพิมพ์ มูลค่า 1,455 ล้านบาท ติดลบ 28.85%
- นิตยสาร มูลค่า 323 ล้านบาท ติดลบ 37.76%
- สื่อเคลื่อนที่ มูลค่า 1,538 ล้านบาท ติดลบ 7.90%
- อินสโตร์ มูลค่า 244 ล้านบาท ติดลบ 2.79%
- อินเทอร์เน็ต มูลค่า 351 ล้านบาท ติดลบ 5.14%
สำหรับสื่อที่ “เติบโต” ไตรมาสแรกปีนี้ ประกอบด้วย
- ทีวีดิจิทัล มูลค่า 6,538 ล้านบาท เติบโต 21.21%
- วิทยุ มูลค่า 1,068 ล้านบาท เติบโต 1.71%
- โรงภาพยนตร์ มูลค่า 1,712 ล้านบาท เติบโต 9.46%
- ป้ายโฆษณา มูลค่า 1,635 ล้านบาท เติบโต 9.81%
งบโฆษณามี.ค.ยังวูบ
สำหรับงบโฆษณาเดือน มีนาคม 2561 มีมูลค่า 9,491 ล้านบาท ติดลบ 6.53% โดยสื่อส่วนใหญ่ยังอยู่ในภาวะ “ติดลบ”
กลุ่มสื่อโฆษณา ที่อยู่ในภาวะ “ติดลบ” ในเดือน มีนาคม ประกอบด้วย
- ฟรีทีวีรายเดิม มูลค่า 3,703 ล้านบาท ติดลบ 15.94%
- เคเบิล/ทีวีดาวเทียม มูลค่า 208 ล้านบาท ติดลบ 29.97%
- หนังสือพิมพ์ มูลค่า 547 ล้านบาท ติดลบ 28.96%
- นิตยสาร มูลค่า 117 ล้านบาท ติดลบ 40.61%
- โรงภาพยนตร์ มูลค่า 517 ล้านบาท ติดลบ 16.88%
- สื่อเคลื่อนที่ มูลค่า 528 ล้านบาท ติดลบ 14.42%
- อินเทอร์เน็ต มูลค่า 121 ล้านบาท ติดลบ 20.39%
สำหรับสื่อโฆษณา ที่มีอัตรา “เติบโต” ในเดือน มีนาคม ประกอบด้วย
- ทีวีดิจิทัล มูลค่า 2,662 ล้านบาท เติบโต 28.10%
- วิทยุ มูลค่า 419 ล้านบาท เติบโต 4.23%
- ป้ายโฆษณา มูลค่า 567 ล้านบาท เติบโต 8.62%
- สื่ออินสโตร์ มูลค่า 101 ล้านบาท เติบโต 8.60%
“ทีวีไดเร็ค”แชมป์เทงบไตรมาสแรก
ทางด้านท็อปเทน “แบรนด์” ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด ไตรมาสแรก ปี 2561 เปรียบเทียบช่วงเดียวกันปีก่อน ประกอบด้วย
1. ทีวีไดเร็ค 680 ล้านบาท
2. ธนาคารออมสิน 246 ล้านบาท
3. โค้ก 227 ล้านบาท
4. โคเรียคิง 202 ล้านบาท
5. อีซูซุ 172 ล้านบาท
6. มือถือซัมซุง 159 ล้านบาท
7. เทสโก้โลตัส 151 ล้านบาท
8. เป๊ปซี่ 143.6 ล้านบาท
9. ดีแทค 143.5 ล้านบาท
10. รถเก๋งซูซูกิ 143.2 ล้านบาท
ข้อมูลสำคัญ
สื่อกลางแจ้ง (outdoor) และสื่อเคลื่อนที่(transit):มีการรวมข้อมูลจาก JCDecaux สำหรับข้อมูลจากสื่อในสนามบินตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ 2560 และข้อมูลของสื่อ outdoor และ transit จาก JCDecaux ได้ถูกรวมเข้าไว้ในรายงานตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2560
นีลเส็นได้มีการเพิ่มพื้นที่การเก็บข้อมูลสื่อกลางแจ้ง (outdoor) เช่นสื่อเคลื่อนที่(transit),ป้ายบิลบอร์ด, ป้ายโฆษณาบนทางเท้า, สื่อในสนามบิน และอื่นๆ ตั้งแต่เดือนมกราคมปี2559 เป็นต้นมา
อินเทอร์เน็ต ตั้งแต่เดือนมกราคม 2559 นีลเส็นได้มีการขยายการเก็บข้อมูลโมษณาผ่านสื่อ อินเทอร์เน็ต โดยครอบคลุม 50 เว็บไซต์ยอดนิยม และ 10 เว็บไซต์ยอดนิยมบนมือถือ (ภาพรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ต ทั้งหมดให้อ้างอิงข้อมูลจาก DAAT)
สื่อในห้าง นีลเส็นได้มีการเพิ่มข้อมูล สื่อวิทยุใน บิ๊กซี และ เซเว่น อีเลฟเว่น เข้ามาในฐานข้อมูล ตั้งแต่เดือนมกราคม 2559
ทั้งนี้ ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2558 ข้อมูลของสื่อในเทสโก้ โลตัส และบิ๊กซี ไม่ได้รวมอยู่ในฐานข้อมูลของนีลเส็น ตั้งแต่เดือน มิถุนายน 2559 เป็นต้นมา ได้มีการเพิ่มสื่อที่บริหารจัดการโดยบริษัท Plan B เข้ามาในฐานข้อมูลของสื่อกลางแจ้ง, สื่อเคลื่อนที่, และสื่อในห้าง
