คอนเทนต์เสียง หัวใจของประชากรรุ่นเจน Z และรุ่น มิลเลนเนียลส์ ในการค้นหาความเป็นตัวตนของพวกเขา เชื่อมโยงตนเองกับผู้อื่น และพัฒนาชีวิตของตน
รายงาน Culture Next จาก Spotify เผยเทรนด์บ่งบอกความเป็นตัวตนของประชากร Gen Z และ Millennials ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ สะท้อนให้เห็นว่า สำหรับแบรนด์แล้ว การเข้าใจบทบาทของ คอนเทนต์เสียง ในด้านวัฒนธรรม เป็นสิ่งสำคัญที่ไม่ควรมองข้าม
รายงาน Culture Next ฉบับแรกโดย Spotify สำหรับภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เปิดเผยความหมายความเป็นตัวตนของประชากรในยุคใหม่ บทบาทของคอนเทนต์เสียง ในการสร้างสรรค์วัฒนธรรม และความหมายของคอนเทนต์เสียงในมุมมองของแบรนด์
รายงานดังกล่าว เกิดจากความร่วมมือขององค์กรการทำวิจัย Culture Co-Op และ YouGov โดย Spotify พูดคุยกับประชากรรุ่น เจน Z และรุ่นมิลเลนเนียลส์ กว่า 3,000 คน จากสิงคโปร์ มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ อินโดนีเซีย และไทย เพื่อทำความเข้าใจความสัมพันธ์ที่เกิดขึ้นระหว่างประชากร วัฒนธรรม แบรนด์ คอนเทนต์ เทคโนโลยี และชุมชนของพวกเขา
ปัจจุบัน พิกัดทางภูมิศาสตร์ และภูมิหลังของแต่ละบุคคล จะไม่สามารถบรรยายความเป็นตัวตนของพวกเขา ได้อย่างสมบูรณ์แบบอีกต่อไป ในขณะเดียวกัน ผู้คนทั่วโลก ต่างเชื่อมถึงกันมากขึ้น ด้วยความหลงไหล และความสนใจต่าง ๆ โดยพบข้อมูลที่น่าสนใจ ดังนี้
- 57% จะมีเพื่อนที่อาศัยอยู่ในต่างประเทศ
- 61% อธิบายความเป็นตัวเอง ด้วยการบอกเล่าเกี่ยวกับเพื่อนของตน สิ่งที่พวกเขาหลงไหล รวมถึงสิ่งที่กลุ่มของเขาให้ความสนใจ
- 88% เชื่อว่าเสียงเพลง ช่วยให้พวกเขาเชื่อมต่อกับผู้อื่น และวัฒนธรรมที่หลากหลายได้
Najwa Hisham อายุ 26 ปี ผู้ผลิตภาพยนตร์ นักเขียน และครูสอนโยคะ กล่าวว่า รูปแบบการบริโภควัฒนธรรม กลายเป็นวิถีทางการสื่อสาร และ การติดตามศิลปินคนโปรด ผ่านช่องทางออนไลน์ กลายเป็นหัวข้อการพูดคุยกับเพื่อน รวมถึงผู้คนอีกนับร้อย จากทั่วทุกมุมโลก ที่ให้การสนับสนุน ศิลปินคนเดียวกัน
ทั้งนี้ พบว่า ประชากรยุคใหม่ของโลกนี้ ใช้คอนเทนต์เสียง และเสียงเพลงในการค้นหา และแสดงออกถึง ความเป็นตัวตนของชุมชนเล็ก ๆ ของพวกเขา ด้วยการเชื่อมต่อกับผู้คนที่มีความคิด ความสนใจในหัวข้อต่าง ๆ ที่เหมือนกันเข้าด้วยกัน
ในอีกแง่มุมหนึ่ง เพลงเป็นสื่อที่ทรงพลังในการสร้างความเป็นหนึ่ง ไม่ใช่สำหรับแฟนเพลงเท่านั้น แต่สำหรับศิลปินเช่นกัน
Daboyway แร็ปเปอร์ชาวไทย สะท้อนความคิด เกี่ยวกับการเพิ่มจำนวนของชุมชน ที่เกิดจากการรวมตัวกันของ “พลเมืองโลก”ว่า พลเมืองโลก คือ กลุ่มคนที่รู้ถึง จุดยืนของตนเองบนโลกนี้ และเข้าใจเป็นอย่างดีว่า การกระทำของพวกเขา จะส่งผลโดยตรง ต่อผู้คนรอบตัว คนกลุ่มนี้คือผู้นำ และด้วยมุมมองนี้ พวกเขาดำเนินธุรกิจ ที่มีการตอบแทนสังคม ด้วยการนำพาวัฒนธรรม ให้ก้าวไปข้างหน้า
ในขณะที่ผู้คนเชื่อมถึงกันมากขึ้น ประชากรแห่งอนาคตนี้ จะใส่ใจพิจารณาความสัมพันธ์ของพวกเขากับสื่อดิจิทัลอย่างถี่ถ้วน และส่งผลถึงสื่อที่พวกเขาเลือกที่จะบริโภคเช่นกัน โดย 59% รู้สึกว่าพวกเขาถูกกระตุ้นด้วยภาพมากเกินไป
ขณะที่ ข้อมูลเฉพาะจากประเทศไทย พบว่า
- 82% กล่าวว่า พวกเขาคาดหวังว่า แบรนด์จะเป็นส่วนหนึ่งของการโต้เถียง เพื่อประชาสัมพันธ์ค่านิยมที่เป็นประโยชน์ รวมถึงแสดงบทบาทที่มีความหมายต่อสังคม
- 77% เชื่อว่าแบรนด์ มีความสามารถที่จะสร้างสรรค์สังคม บนพื้นฐานของความสนใจ และความหลงไหลที่ผู้คนมีร่วมกัน
- 70% คิดว่าท้องถิ่นเปลี่ยนแปลงไป ตามสิ่งที่อยู่รอบตัวพวกเขาในโลกดิจิทัล รวมถึงสิ่งแวดล้อมรอบตัว ในโลกแห่งความเป็นจริงด้วย
แจน พอล เจฟฟรีย์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของ Spotify กล่าวว่า เมื่อเกิดโอกาสสำคัญทางวัฒนธรรม ความเปลี่ยนแปลงต่าง ๆ บนโลก เราได้เห็นความเปลี่ยนแปลงเหล่านี้บน Spotify ด้วย
อ่านข่าวเพิ่มเติม
- ‘กันตนา กรุ๊ป’ จับมือ ‘สตาร์ ฮันเตอร์’ ผุดออริจินัลคอนเทนต์ เอาใจสายวาย!
- ธุรกิจออนไลน์ โกยเงินให้ปัง สร้างคอนเทนต์ให้เปรี้ยง ด้วยกลยุทธ์ ‘รู้’
- ดัน อุตสาหกรรม ‘ดิจิทัล คอนเทนต์’ 2.5 หมื่นล้าน สร้างรายได้ ช่วยฟื้นเศรษฐกิจไทย
