แม้ “สีม่วง” ถูกสื่อถึงจิต วิญญาณ ความคิด และจิตใจ ของกลุ่มที่มีความหลากหลายทางเพศ และปัจจุบันกลุ่มเพศทางเลือก LGBT ถูกสื่อสารผ่านสัญลักษณ์ “สีรุ้ง” ที่หมายถึง Peace และ Diversity
แต่การศึกษาพฤติกรรมกลุ่ม LGBT ผู้มีความหลากหลายทางเพศที่มีกำลังซื้อสูงและน่าจับตามอง โดยนักศึกษาปริญญาโท สาขาการตลาด วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล (CMMU) ผ่านการสำรวจและวิจัย “Spectrum Marketing: สะท้อนมุมมองใหม่ พิชิตใจชาวสีรุ้ง” เพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรมในการดำเนินชีวิตของกลุ่ม LGBT ของแบรนด์และนักการตลาด ในการพัฒนาสินค้าและบริการที่ตอบโจทย์กำลังซื้อกลุ่มนี้
การทำวิจัย Spectrum Marketing ของ CMMU ยังได้ศึกษาเกี่ยวกับ “สีหลัก” ที่มีผลต่อการพิจารณาเลือกซื้อสินค้าและเสื้อผ้าของกลุ่ม LGBT อีกด้วย
โดยพบว่า สีที่กลุ่ม LGBT ชื่นชอบมากที่สุดในการเลือกซื้อสินค้า เน้นสีที่ไม่ฉูดฉาด และสีที่เข้ากับสีอื่นได้ง่าย โดยเฉพาะเสื้อผ้าการแต่งกาย ซึ่งต่างภาพสะท้อนสีสันสดใสของสีรุ้ง ที่สื่อถึงกลุ่มเพศทางเลือก
อินไซต์ของกลุ่ม LGBT ยังบอกว่าชื่นชอบ สีดำและสีเทา เนื่องจากให้ความรู้สึกเท่ ดูดี แพง ส่วน “สีขาว” ให้ความรู้สึกถึงการเปิดรับ และเข้ากับสีอื่นได้ง่าย ส่วน “สีน้ำเงิน” ให้ความรู้สึก สง่างามและมีคุณค่า เวลาสวมใส่
แต่หากจะให้พวกเขาพูดถึงตัวตนของตัวเองมากที่สุดผ่าน 3 คำ มาดูกันว่า LGBT จะสะท้อนบุคลิกออกมากันอย่างไร
กลุ่ม Lesbian “จริงใจ เรียบง่าย น่ารัก”
กลุ่ม Gay “เลิศที่สุด มีสไตล์ แซ่บ”
กลุ่ม Bisexual “เรียบแต่โก้ ใจดี พูดน้อยต่อยหนัก”
กลุ่ม Transgender “สวยประหาร สู้ไม่ท้อ เต็มที่กับทุกสิ่ง”
