สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ (DAAT) ร่วมกับ กันตาร์ ทีเอ็นเอส (ไทยแลนด์) สำรวจมูลค่าเม็ดเงินที่แบรนด์ต่างๆ ใช้จ่ายผ่านสื่อดิจิทัลเป็นประจำทุกปี พบว่ามีแนวโน้มเติบโตเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง นับจากปี 2555 ที่เริ่มเก็บข้อมูลการสำรวจ
ปี 2561 DAAT คาดการณ์ใช้จ่ายเม็ดเงินโฆษณษผ่านสื่อดิจิทัล ในประเทศไทย จะมีมูลค่า 14,330 ล้านบาท เติบโต 16% หรือ สูงกว่าปีที่ผ่านมา กว่า 2,000 ล้านบาท ซึ่งถือว่าเป็นมูลค่าที่สูงสุดเป็นประวัติกาล
สำหรับกลุ่มธุรกิจและบริการที่มีแนวโน้มใช้งบโฆษณาดิจิทัลสูงสุดในปี 2561 คือ ยานยนต์ มูลค่า 1,473 ล้านบาท ,สื่อสาร มูลค่า 1,294 ล้านบาท และธนาคาร 1,076 ล้านบาท
เฟซบุ๊กแชมป์โฆษณาดิจิทัล
ทางด้านประเภทสื่อโฆษณา ที่คาดการณ์ครองเม็ดเงินสูงสุดในปี 2561 คือ 1.เฟซบุ๊ก มูลค่า 4,618 ล้านบาท ,ยูทูบ 2,604 ล้านบาท , ดิสเพลย์ 1,431 ล้านบาท , สื่อโซเชียล 1.195 ล้านบาท, เสิร์ช 1,173 ล้านบาท ,ครีเอทีฟ 1,160 ล้านบาท ,ออนไลน์ วิดีโอ 882 ล้านบาท ,ไลน์ 758 ล้านบาท และเนทีฟ แอด 369 ล้านบาท
ปีที่ผ่านมา เฟซบุ๊ก ยังคงครองแชมป์แพลตฟอร์มหลักที่แบรนด์ต่างๆ เลือกใช้ในการสื่อสารกับผู้บริโภค แม้เม็ดเงินปัจจุบันจะสูงกว่า 4,000 ล้านบาท เทียบเท่ากับ 1 ใน 3 ของมูลค่าสื่อโดยรวมทั้งหมดของสื่อดิจิทัล แต่ปีนี้ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในปีนี้
ส่วนความชื่นชอบในคอนเทนต์รูปแบบวิดีโอทำให้ “ยูทูบ” ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง คาดการณ์ว่า ปีนี้จะเติบโตกว่า 24% กลุ่มสินค้าหลักบนแพลตฟอร์มนี้คือ สกินแคร์
ปี60 โฆษณาดิจิทัลพุ่ง 31%
ปี 2560 DAAT สรุปตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัล อยู่ที่ 12,402 ล้านบาท เติบโต 31% จากปี 2559 ที่เดิมคาดเติบโตเพียง 18% ตัวเลขที่เพิ่มขึ้นเหนือความคาดหมายเกิดจากการขับเคลื่อนหลักของกลุ่มธนาคาร
อันเป็นผลมาจากการปรับตัวเข้าสู่ธนาคารดิจิทัล และยุทธศาตร์ของรัฐบาลเพื่อปฏิรูปโครงสร้างพื้นฐานเศรษฐกิจประเทศไทยเข้าสู่เศรษฐกิจยุคดิจิทัลไร้เงินสด (cashless society)
ปี 2560 กลุ่มยานยนต์และการสื่อสาร ยังคงมีงบการใช้โฆษณาสื่อดิจิทัลสูงที่สุด อย่างไรก็ตาม กลุ่มธนาคา รขยับเข้ามากลายเป็นอันดับ 3 จากอันดับ 6 ที่คาดการณ์ไว้เมื่อปีที่แล้ว ทั้งนี้ ใกล้เคียงกับการวิเคราะห์เมื่อกลางปี 2560 ที่กลุ่มธนาคารเป็นดาวรุ่ง น่าจับตามองด้วยการก้าวกระโดดของเม็ดเงินสื่อ
ขณะที่กลุ่ม สินค้าบริโภค ได้แก่ สกินแคร์ เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ และเครื่องสำอาง ผลิตภัณฑ์นม ยังคงใช้จ่ายเป็นลำดับต้นๆ กลุ่มสินค้าเหล่านี้ มีแนวโน้มจะรักษา อันดับการใช้จ่ายสูงสุด 10 ลำดับแรกในปี 2561 และยังคงใช้จ่ายด้วยเม็ดเงินที่เพิ่มขึ้น
