ท่ามกลางสถานการณ์การเปลี่ยนแปลงอย่างที่ไม่เคยเป็นมาก่อนทั่วโลก ทำให้ผู้คนหันมาใช้วิดีโอออนไลน์เพื่อช่วยในการปรับตัวกับการอยู่บ้าน หรือหากิจกรรมทำในยามว่าง ซึ่งเหล่า YouTube Creator หรือนักสร้างสรรค์คอนเทนต์บนยูทูป ได้สร้างวิดีโอที่หลากหลายแนวออกมาเพื่อให้ผู้คนทั่วไปสามารถปรับตัวรับการเปลี่ยนแปลงในชีวิตประจำวัน และพร้อมที่จะก้าวผ่านกับสถานการณ์นี้ไปด้วยกัน
Think with Google หนึ่งในเครื่องมือการตลาดของ Google ที่ช่วยวิเคราะห์ และค้นหาข้อมูลเชิงลึกเพื่อการมองเห็นพฤติกรรมของผู้บริโภค ได้รวบรวมคอนเทนต์วิดีโอ 5 ประเภทที่ผู้ชมในประเทศไทยให้ความสนใจในช่วงหลายสัปดาห์ที่ผ่านมานี้มีดังนี้
- เรียนออนไลน์
การรณรงค์ให้เว้นระยะห่างในสังคม (Social Distancing) ส่งผลให้แคมเปญ #WithMe นำโดยเหล่าครีเอเตอร์ ที่มาสร้างความบันเทิงและตอบโจทย์ความสนใจแนวต่างๆได้รับความนิยมมากขึ้น หนึ่งในแนววิดีโอที่ได้รับความนิยม ได้แก่ วิดีโอแนว “Learn with Me” (เรียนด้วยกัน) ที่ช่วยตอบสนองความต้องการในการพัฒนาตัวเองผ่านคลาสเรียนออนไลน์
หนึ่งในวิดีโอแนว “Learn with Me” (เรียนด้วยกัน) บน YouTube
ในเดือนเมษายนที่ผ่านมา คนไทยค้นหาคำว่า “เรียนออนไลน์” บน YouTube เพิ่มมากขึ้น 25 เท่า เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว นอกจากวิดีโอจากครีเอเตอร์ และทาง Google เองก็มีคอร์สเรียนออนไลน์ฟรีสำหรับทุกคนจาก Grow with Google เพื่อช่วยพัฒนาทักษะดิจิทัลในช่วงอยู่บ้านด้วย
- ทำเมนูง่ายๆจากของในครัว
หนึ่งในกิจกรรมยอดฮิตที่คนไทยเลือกทำในช่วงที่ต้องอยู่บ้านเป็นเวลานานๆก็คือ การสร้างสรรค์เมนูใหม่ๆ
ในเดือนเมษายนที่ผ่านมาคนไทยค้นหา “เมนู” บน YouTube เพิ่มมากขึ้นจากปีที่แล้วถึง 85% นอกจากการนำเสนอไอเดียสร้างสรรค์อาหารสำเร็จรูปให้น่าทาน และการสร้างสรรค์เมนูง่ายๆจากไข่
เหล่ายูทูป ครีเอเตอร์ ยังสอนเมนูตามเทรนด์ซีรีย์เกาหลีที่กำลังมาแรงในประเทศไทย เช่น ซุปกิมจิเต้าหู้อ่อน หนึ่งในวิดีโอแนวสอนทำอาหารที่กลายมาเป็นที่นิยมบน YouTube
- หางานอดิเรกใหม่ๆ
สถานการณ์ความไม่แน่นอน และการปรับตัวให้เข้ากับวิถีชีวิตใหม่ๆ อย่างกะทันหันทำให้หลายคนต้องหางานอดิเรกใหม่ๆเพื่อคลายความเครียดและความกังวล
เราพบว่าผู้ชมหันมาพึ่งพาวิดีโอหลากหลายแนว ตั้งแต่วิดีโอคลายเครียดทั่วไปอย่างโยคะ ไปจนถึงวิดีโอแนวอื่นเพื่อหากิจกรรมทำแทนการออกนอกบ้าน เช่น การปลูกผักสวนครัว เห็นได้ว่า ยอดการค้นหาวิดีโอ “โยคะ” ในประเทศไทยเพิ่มขึ้นถึง 245% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันในปี 2019 ส่วนยอดการค้นหาคำว่า “ปลูก” เพิ่มขึ้น 144% จากปี 2019
- ออกกำลังกายที่บ้าน
เมื่อต้องอยู่บ้าน ผู้ที่ชอบเข้าฟิตเนส หรือสตูดิโอออกกำลังกายเป็นประจำก็หันมาหาวิธีออกกำลังกายที่บ้านบน YouTube แทน เพราะ YouTube มีช่องฟิตเนสมากกว่า 8,000 ช่องจากทั่วโลก ที่สอนวิธีออกกำลังกายทุกรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นการเผาผลาญไขมัน การสร้างกล้ามเนื้อ หรือการออกกำลังกายง่ายๆในห้องพัก
ในเดือนเมษายน 2563 ปริมาณการค้นหาคำว่า “ออกกำลังกาย” บน YouTube ในประเทศไทยเพิ่มขึ้น 3 เท่า เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปีที่แล้ว และนี่คือสัญญาณบอกว่าผู้คนยังคงออกกำลังกายอย่างเป็นกิจวัตร โดยใช้วิดีโอบน YouTube เป็นตัวช่วยแม้ในช่วงเวลาที่ท้าทายเช่นนี้
- เข้าร่วมกิจกรรมนอกบ้านในรูปแบบใหม่
ถึงแม้ว่าในช่วงนี้คนไทยจะต้องใช้เวลาอยู่บ้านมากขึ้น และไม่สามารถเดินทางออกไปทำกิจกรรมนอกบ้านได้ พวกเขาก็หันมาพึ่งพา YouTube เพื่อทำกิจกรรมที่พวกเขาชอบ
ในเดือนเมษายนที่ผ่านมา เราพบว่าคนไทยหันมาดูวิดีโอเกี่ยวกับกิจกรรมที่เคยต้องเดินทางไปเข้าร่วม เช่น มวยไทย และการท่องเที่ยวมากขึ้น ทั้งๆที่ตอนนี้ยังไม่ใช่ช่วงเวลาของการเดินทาง หรือการแข่งขันมวยไทย
- ‘LINE’ จับทางผู้บริโภคยุค ‘Next New Normal’ หลังโควิด-19
- อุตฯโฆษณาเผชิญมรสุมโควิด-19 พัดดิ่งเหว 15-20%
- เปิดเทรนด์ 8 พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปสู่ ‘New Normal’
