นีลเส็น ประเทศไทย เผยมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาเดือนมกราคมปี 2563 ลดลง 1% ทีวี อินเทอร์เน็ตทรงตัว สื่อนอกบ้าน สื่อโรงหนังโต ที่เหลือหดตัวถ้วนหน้า
นีลเส็น ประเทศไทย เปิดเผยว่า มูลค่าเม็ดเงินโฆษณาเดือนมกราคมปี 2563 รวมทุกสื่ออยู่ที่ 8,562 ล้านบาท ลดลง 1% จากเดือนมกราคม 2562 อยู่ที่ 8,654 ล้านบาท
สำหรับสถานการณ์ในแต่ละสื่อโฆษณาพบว่า สื่อทีวียังครองสัดส่วนหลักของการใช้เงินโฆษณาอยู่ที่ 63.21% ถือว่าทรงตัว โดยมีเม็ดเงินโฆษณาอยู่ที่ 4,858 ล้านบาท จากช่วงเดียวกันของปีก่อนอยู่ที่ 4,844 ล้านบาท
ขณะที่สื่ออินเทอร์เน็ต ที่เติบโตต่อเนื่อง ในเดือนมกราคม 2563 ถือว่าอยู่ในระดับทรงตัวเช่นกัน โดยมีเม็ดเงินอยู่ที่ 1,503 ล้านบาท เท่ากับเดือนมกราคม 2562
ส่วนสื่อที่เติบโตได้แก่ สื่อนอกบ้านและเคลื่อนที่ เติบโต 1% มีเม็ดเงินอยู่ที่ 996 ล้านบาท และสื่อในโรงภาพยนตร์ เติบโต 4% อยู่ที่ 519 ล้านบาท
ในส่วนของสื่อที่เติบโตลดลงได้แก่ สื่อสิ่งพิมพ์ ที่หดตัวมากที่สุดโดยติดลบ 27% มีเม็ดเงินโฆษณา 321 ล้านบาท ลดลงจาก 437 ล้านบาทในเดือนมกราคม 2562 ตามด้วยสื่อในห้างหรืออินสโตร์ ลดลง 11% มีเม็ดเงินอยู่ที่ 51 ล้านบาท และสื่อวิทยุ ลดลง 2% เม็ดเงิน 314 ล้านบาท
หากดูเม็ดเงินโฆษณาโดยแบ่งตามกลุ่มอุตสาหกรรมแล้ว กลุ่มอุตสาหกรรม 3 อันดับแรกที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมกราคม ปี 2563 คือกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 1,140 ล้านบาท รองลงมาคือกลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food & Beverage) มูลค่า 1,048 ล้านบาท และลำดับที่ 3 คือกลุ่ม Media & Marketing มูลค่า 993 ล้านบาท
ทั้งนี้ กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) ใช้เม็ดเงินโฆษณาคงที่จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว และอีก 2 กลุ่มหลัก กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food&Beverage), Media & Marketing ใช้เม็ดเงินโฆษณาลดลงประมาณ 6-7% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว
ด้านบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมกราคม ปี 2563 สามลำดับแรกได้แก่ บริษัท ยูนิลีเวอร์ (ไทย) โฮลดิ้งส์ จำกัด มูลค่า 297 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 52%
ตามด้วยบริษัท ไลฟ์สตาร์ จำกัด ใช้เม็ดเงินมูลค่า 216 ล้านบาท ซึ่งลดลงจากช่วงเดียวกันปีที่แล้ว 20% และอันดับสามเป็น ทีวีไดเร็ค มูลค่า 194 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 11%
