Business

โฆษณาปี 62 โต 3% จาก ‘ดิจิทัล-โรงหนัง-นอกบ้าน’ ขาใหญ่ ‘ทีวี’ ไม่ขยับ

นีลเส็น เผยมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาปี 2562 มูลค่าอยู่ที่ 124,267 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 3% จากปี 2561 อยู่ที่ 120,885 ล้านบาท อานิสงส์สื่อดิจิทัล สื่อนอกบ้านเติบโต ขณะที่ทีวีทรงตัว ยูนิลีเวอร์ยังครองแชมป์ใช้งบสูงสุดแต่ลดลง

บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย เปิดเผยมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อในปี 2562 ที่ผ่านมาพบว่า มีเม็ดเงินโฆษณาโดยรวมทั้งปีอยู่ที่ 124,267 ล้านบาท เติบโต 3% เมื่อเทียบกับปี 2561 ที่มีการใช้งบโฆษณารวม 120,885 ล้านบาท โดยถือเป็นการเติบโตต่อเนื่องปีที่สอง หลังจากตลาดรวมหดตัวอย่างมากในปี 2560 มีมูลค่าอยู่ที่  112,369 ล้านบาทเท่านั้น

สำหรับการเติบโตดังกล่าว เป็นผลมาจากการเติบโตของเม็ดเงินโฆษณาในสื่อดิจิทัลที่เติบโต 19% จนมีมูลค่าเม็ดเงินโฆษณารวมเพิ่มขึ้นแตะ 20,163 ล้านบาทเป็นครั้งแรก, สื่อนอกบ้านเติบโต 5% มีเม็ดเงินโฆษณาอยู่ที่ 13,513 ล้านบาท และสื่อในโรงภาพยนตร์ ที่เติบโตมากที่สุดถึง 20% มีมูลค่าอยู่ที่ 8,838 ล้านบาท

เป็นที่น่าสังเกตว่า สื่อทีวีแม้ยังเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 57% แต่มูลค่าการใช้เงินโฆษณากลับทรงตัวอยู่ที่ 70,298 ล้านบาท

ส่วนสื่อที่ติดลบมากที่สุดในรอบปี 2562 คือสื่อสิ่งพิมพ์ ที่มูลค่าการใช้งบโฆษณาลดลงถึง 23% จาก 7,416 ล้านบาทในปี 2561 เหลือ 5,681 ล้านบาทในปี 2562 ตามด้วยสื่ออินสโตร์ ลดลง 2% และสื่อวิทยุ หดตัวลง 1%

เมื่อแยกเป็นการใช้เงินโฆษณาในแต่ละกลุ่มอุตสาหกรรม พบว่า  3 อันดับแรกที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในปี 2562 คือกลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม มูลค่า 18,335 ล้านบาท รองลงมาคือกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง มูลค่า 14,443 ล้านบาทและลำดับที่ 3 คือกลุ่ม Media & Marketing มูลค่า 13,505 ล้านบาท

.

ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดของปี 2019 สามลำดับแรกได้แก่ บริษัท ยูนิลีเวอร์ (ไทย) โฮลดิ้งส์ จำกัด มูลค่า 3,446 ล้านบาท ลดลง 9% จากปี 2561 ตามด้วยบริษัท ไลฟ์สตาร์ จำกัดในเครืออาร์เอส ใช้งบโฆษณามูลค่า 2,903 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 14 % จากปี 2561 และอันดับ 3 เป็นของ บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (ประเทศไทย) จำกัด มูลค่า 2,521 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 2 % จากปี 2561

Add Friend Follow
WANPEN PUTTANONT