“จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่” ประกาศจับมือเป็นพันธมิตรสู่แพลตฟอร์ม LINE TV พร้อมเดินหน้าสู่การเป็น Breakthrough Content Provider รุกขยายฐานผู้ชมทั่วประเทศ ตั้งเป้ารายได้จากดิจิทัลคอนเทนต์ทะลุ 50% ภายใน 3 ปี
ถือเป็นอีกหนึ่งการเปิดตัวพันธมิตรที่น่าสนใจของอุตสาหกรรมเพลง กับการดึงคอนเทนต์เพลงพรีเมียม และคอนเทนต์ศิลปินขึ้นไปให้บริการแบบเอ็กซ์คลูซีฟบนแพลตฟอร์ม LINE TV ของจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ โดยคุณภาวิต จิตรกร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร สายธุรกิจ จีเอ็มเอ็ม มิวสิค บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า เป็นการตอบสนองต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคที่หันไปเสพคอนเทนต์ผ่านโลกออนไลน์มากขึ้น
โดยจากสถิติของ Nielsen ที่นำมาเปิดเผยในงานแถลงข่าว ระบุว่า
- ผู้บริโภคไทยใช้เวลาเฉลี่ยบนสมาร์ทโฟน 216 นาทีต่อวัน
- (ในช่วง 30 วันที่่ผ่านมา) ผู้บริโภคถึง 94% มีการฟังเพลงผ่านอุปกรณ์โมบายล์
- 70% ที่ฟังเป็นบริการเพลงแบบสตรีมมิ่ง
จากความเปลี่ยนแปลงดังกล่าว จีเอ็มเอ็มแกรมมี่ มองว่า LINE TV เป็นแพลตฟอร์มที่มีจุดแข็งใหญ่ ๆ สามประการ นั่นคือ มีผู้ใช้งานสูง, มี Watch Time สูง และมีกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจนตั้งแต่วัยรุ่นถึงกลุ่มคนทำงาน ซึ่งหากได้รับการตอบรับที่ดี สามารถนำไปสู่การต่อยอดอื่น ๆ ได้อีกมาก
โดยคอนเทนต์ที่จะเผยแพร่บนแพลตฟอร์มของ LINE TV ในความร่วมมือครั้งนี้มีสองส่วน ได้แก่
- Artist Content – แบ่งออกเป็นสามหมวด ได้แก่ เรียลิตี้โชว์ 4 รายการ (นู๋เปาวลีมี 300, เที่ยวบ้านพี่ไมค์, Padox Tour และต่าย อรทัย สะบายดี) เกมโชว์ 4 รายการ (ถ่ายเรี่ยราด, MBOKE ศึกวันชิงไมค์, KIDS ROCK และ Song แปลง) และวาไรตี้โชว์ 4 รายการ (ฮาแทะเล็ม, Behind the song, เติมฝันคนบ้านไกลกับไผ่ พงศธร และ WHY ALWAYS OAT? อะไรๆ ก็กู) รวมทั้งหมด 12 รายการ ๆ ละ 10 ตอน โดยจะเริ่มออนแอร์ผ่าน LINE TV ตั้งแต่เดือนมีนาคมนี้
- Premium Music Content – เป็นคอนเทนต์จากศิลปินยอดนิยม อาทิ เป๊ก ผลิตโชค, ป๊อบ ปองกูล, โอ๊ต ปราโมทย์, นิว-จิ๋ว, PARADOX, POTATO, เปาวลี ฯลฯ รวมถึงเอ็กซ์คลูซีฟมิวสิควิดีโอ
สำหรับสัดส่วนรายได้ของจีเอ็มเอ็มแกรมมี่นั้น คุณภาวิตเผยว่า ปัจจุบันมาจาก 4 ช่องทางประกอบด้วย Sponsorship ประมาณ 40% (มูลค่าประมาณ 1,500 ล้านบาท) และคอนเทนต์ดิจิทัลในสัดส่วนเท่า ๆ กันคือ 40% ส่วนรายได้ที่เหลืออีก 20% มาจาก Physical และ Publishing โดยทางจีเอ็มเอ็มแกรมมี่คาดว่าคอนเทนต์ดิจิทัลจะมีสัดส่วนรายได้เพิ่มขึ้นเป็น 50% ภายใน 3 ปีข้างหน้าด้วย ซึ่งทั้งหมดนี้เป็นทิศทางที่จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่มุ่งสู่การเป็น Breakthrough Content Provider หรือก็คือผู้ผลิตคอนเทนต์เพื่อป้อนสู่ทีวีและแพลตฟอร์ม รวมถึงตลาดโลกนั่นเอง
LINE TV ประกาศ ขอเป็นเบอร์หนึ่งสตรีมมิ่ง
นอกจากจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ที่มุ่งสู่การเป็น Breakthrough Content Provider แล้ว ในส่วนของ LINE TV เองก็ตั้งเป้าขอเป็นเบอร์หนึ่งในธุรกิจวิดีโอออนไลน์สตรีมมิ่งด้วยเช่นกัน โดยปัจจุบัน LINE TV มียอดการดาวน์โหลด 20 ล้านดาวน์โหลด
“ในเชิงกลยุทธ์ วิสัยทัศน์ที่เราวางไว้คือ เราอยากเป็นเบอร์หนึ่งของออนไลน์วิดีโอสตรีมมิ่ง” อริยะ พนมยงค์
การจะไปถึงเป้าหมายที่วางเอาไว้ได้นั้น LINE TV จะประกอบด้วยสามส่วนหลัก ๆ คือทีวีรีรัน, ออริจินอลคอนเทนต์ (เนื้อหาที่ผลิตขึ้นเพื่อ LINE TV) และ Music Experience โดยในขณะนี้ สัดส่วนของทีวีรีรัน ยังมีสูงสุด ซึ่งคุณอริยะเผยว่า เป็นเพราะ LINE TV เกิดมาจากทีวีรีรัน ซึ่งทิศทางของ LINE TV จึงเป็นการพยายามสร้างสมดุลของสามคอนเทนต์นี้ให้เกิดขึ้นด้วยบนแพลตฟอร์มนั่นเอง
โดยในส่วนของ Music Experience นั้น คุณอริยะมอบว่า LINE TV คือโอกาสสำคัญของอุตสาหกรรมเพลง เนื่องจากแพลตฟอร์มสามารถถูกใช้ต่อยอดไปสู่การจัดมีทติ้ง การจัดกิจกรรมระหว่างศิลปินและแฟนคลับ ฯลฯ ได้อีกมากมาย
อย่างไรก็ดี คอนเทนต์ที่นำเสนอบน LINE TV ยังไม่มีการจัดเรทติ้ง ซึ่งคุณอริยะเผยว่าอยู่ระหว่างการพูดคุยเพื่อหาแนวทางที่เหมาะสม
ทั้งนี้ คอนเทนต์ที่จะนำเสนอทั้งหมดจะเริ่มเผยแพร่ในเดือนมีนาคมนี้เป็นเดือนแรก โดยในส่วน Artist Content จะเผยแพร่เดือนละ 1 Episode ต่อเนื่อง 10 เดือน ซึ่งคาดว่าจะเห็นภาพรวมของรายได้ที่เติบโตขึ้นได้ชัดเจนในช่วงปลายปีนี้
