Media

‘เม็ดเงินโฆษณา’ พฤศจิกายนโตต่อ 6% ดันภาพรวม 11 เดือนขยายตัวแล้ว 3%

สัญญานบวกเริ่มมา อุตสาหกรรมโฆษณา 11 เดือนมูลค่ากว่า 1.13 แสนล้านบาท เพิ่มขึ้น 3%  เฉพาะเดือนพฤศจิกายนเติบโต 6% สื่อดิจิทัล สื่อนอกบ้านควงกันโตต่อเนื่อง ขณะที่สื่อหลักอย่างทีวีดิจิทัลยังเป็นสื่อหลักที่แบรนด์เลือกใช้เงินสูงสุด

nielsen

นีลเส็น ประเทศไทย เปิดเผยมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาในช่วงเดือนมกราคมถึงพฤศจิกายน ปี 2562 พบว่า มีมูลค่าอยู่ที่ 113,409 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 3% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2561 โดยสื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 57% ซึ่งมีปริมาณการลงเม็ดเงินโฆษณาคงที่ เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ขณะที่สื่อที่เติบโตได้ดีคือสื่อดิจิทัลและสื่อนอกบ้าน

1 13

สำหรับเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อในเดือนพฤศจิกายน 2562 พบว่า การเติบโตมาจาก 3 สื่อหลักคือ สื่อทีวี, สื่อดิจิทัล และ สื่อนอกบ้าน ส่งผลให้ภาพรวมเติบโตในเดือนพฤศจิกายนอยู่ที่ 6% เมื่อเทียบกับเดือนพฤศจิกายน 2561 คิดเป็นมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาอยู่ที่ 11,245 ล้านบาท

2 5

 

ทั้งนี้ หากแบ่งตามกลุ่มอุตสาหกรรม 3 อันดับแรกที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุด มีดังนี้

  • กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food&Beverage) มูลค่า 16,722 ล้านบาท
  • กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 13,293 ล้านบาท
  • กลุ่ม Media & Marketing มูลค่า 12,389 ล้านบาท

3 1

เป็นที่น่าสังเกตว่า ทั้ง 3 กลุ่มอุตสาหกรรมนี้มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาปี 2562 เพิ่มขึ้นจากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว โดยเฉพาะกลุ่มมีเดีย แอนด์ มาร์เก็ตติ้ง ที่เติบโตถึง 35% โดยการเติบโตส่วนใหญ่มาจากการขายตรง (Direct sales)

ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดของปี 2562 ตั้งแต่เดือนมกราคม ถึง พฤศจิกายน 3 ลำดับแรกได้แก่

4 1

  • บริษัท ยูนิลีเวอร์ (ไทย) โฮลดิ้งส์ จำกัด มูลค่า 3,071 ล้านบาท ซึ่งลดลงจากช่วงเดียวกันปีที่แล้ว 14% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา คือ ใหม่! โอโม เจิดจ้า มั่นใจในแบบคุณ ทางสื่อทีวีมูลค่า 27 ล้านบาท รองลงมาคือ สูตรใหม่ บรีส เอกเซล ขจัดคราบที่มองเห็นและมองไม่เห็น ทางสื่อทีวีมูลค่า 26 ล้านบาท
  • บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (ประเทศไทย) จำกัด) มูลค่า 2,321 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 7% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา คือ ใหม่ Downy หอมติดทนนาน ทางสื่อทีวีมูลค่า 52 ล้านบาท รองลงมาคือ Downy สูตรอัปเกรด ทางสื่อทีวี มูลค่า 22 ล้านบาท
  • บริษัท ทีวีไดเร็ค มูลค่า 2,033 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 5% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา คือ ชุดม๊อปพร้อมถังปั่น SJ MOP รุ่น BABY SHARK ทางสื่อทีวีมูลค่า 52 ล้านบาท รองลงมาคือ เครื่องบดสับปั่น ซื้อ 1 แถม 1 ทางสื่อทีวีมูลค่า 23 ล้านบาท

Avatar photo