อุตสาหกรรมเกม เติบโตเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องทุกปี อุปกรณ์เทคโนโลยีต่างๆ มีราคาที่จับต้องได้ และกลายเป็นอุปกรณ์ที่มีติดตัวกันทุกคน ประกอบกับอินเทอร์เน็ต และรูปแบบของเกมทำให้ผู้เล่นเข้าถึงได้ง่าย ทุกที่ทุกเวลา และเมื่อเกม จากเรื่องไร้สาระ นำไปสู่กลยุทธ์ทางการตลาด ที่หลายแบรนด์ใช้เป็นเครื่องมือสำคัญในการบุกเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่
นายต่อบุญ พ่วงมหา ผู้อำนวยการกลุ่มด้านธุรกิจออนไลน์สเตชั่น บริษัท ทรู วิชั่นส์ กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า มูลค่าตลาดเกมทั่วโลกในปี 2562 มีมูลค่ารวม 4.6 ล้านล้านบาท ขณะที่ตลาดเกมเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ มีมูลค่ารวม 140,000 ล้านบาท และตลาดเกมในไทยเอง คาดการณ์ว่าจบปีจะมีมูลค่ารวมอยู่ที่ 22,000 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้ว 13%
สำหรับสัดส่วนประเภทเกมในประเทศไทยแบ่งตามแพลตฟอร์มดังนี้ เกมมือถือ 67%, พีซี 24% และ คอนโซล (Console) 9% ขณะที่ช่วงอายุของคนเล่นเกมในไทย อยู่ในช่วงวัยรุ่นไปจนถึงวัยทำงานตอนต้นคือ 13-34 ปี และช่วงอายุที่เล่นเกมมากที่สุดคือ 18-24 ปี ซึ่งนับเป็นกลุ่มเป้าหมายที่เป็นวัยรุ่น ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักเดียวกับ แบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคหลายแบรนด์เป็นส่วนใหญ่
ดังนั้น เมื่อเกมกลายเป็นความบันเทิงหลักของวัยรุ่นในยุคนี้ การใช้เกมเป็นกลยุทธ์ในการเข้าถึง สื่อสาร และเรียกความสนใจจากกลุ่มวัยรุ่น จึงเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่มาแรง งานไทยแลนด์ เกม โชว์ (Thailand Game Show) จึงเปรียบเสมือนงานรวมตัวของวัยรุ่นและคนรุ่นใหม่ และเป็นโอกาสที่ดีของแบรนด์ต่างๆ ที่จะใช้พื้นที่งานสื่อสารตรงไปถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างตรงจุด
จากแนวโน้มดังกล่าว กลุ่มทรู จึงร่วมกับบริษัท โชว์ไร้ขีด จำกัด จัดงาน ไทยแลนด์ เกม โชว์ โดยจัดขึ้นครั้งแรกเมื่อ 13 ปีที่แล้ว ซึ่งในขณะนั้นมีเพียงคอนเทนต์เกมเป็นหลักเพียงอย่างเดียว เน้นไปที่การเปิดตัวเกมใหม่ ส่วนปีนี้นับเป็นปีที่ 14 ซึ่งการจัดงานในปีนี้ได้เพิ่มคอนเทนต์และกิจกรรมที่เกิดขึ้นในงานเพิ่มขึ้นหลากหลายมิติ
นายพงศ์สุข หิรัญพฤกษ์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท โชว์ไร้ขีด จำกัด กล่าวเพิ่มเติมว่า ไฮไลต์ในงานปีนี้ อาทิ การเปิดตัวเกมใหม่พร้อมกันมากถึง 20 เกม จากหลากหลายค่ายเกมทั้งจากในทั้งและต่างประเทศ, การเปิดพื้นที่ของการแข่งขัน E-sports ในสเกลที่ใหญ่ระดับนานาชาติ ซึ่งนับว่าเป็นการแข่งขันในระดับเอเชียแปซิฟิค
“ความภูมิใจของงานในปีนี้คือ เราได้รับการสนับสนุนจากภาครัฐ คือกระทรวงศึกษาธิการ ในการร่วมผลักดันให้เกมมุ่งสู่ทิศทางที่สร้างสรรค์ พัฒนาจากผู้เล่นไปสู่ผู้สร้าง”
นอกจากนี้ ยังมีผู้ร่วมออกบูธในงานทั้งหมดมากถึง 55 ราย แบ่งสัดส่วนเป็นผู้ให้บริการเกมและอุปกรณ์การเล่นเกม 65% และแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคอื่นๆ 35% สะท้อนถึงการตอบรับเป็นอย่างดีในการใช้พื้นที่งานเป็นกลยุทธ์หลักในการสื่อสาร และทำการตลาดถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ คาดการณ์มีผู้เข้าชมงาน 130,000 คน เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้ว 20% สร้างเงินสะพัด 3 วัน 200 ล้านบาท
งาน Thailand Game Show 2019 จัดขึ้นระหว่างวันที่ 25-27 ตุลาคม 2562 ที่ รอยัล พารากอน ฮอลล์ ชั้น 5 ศูนย์การค้าสยามพารากอน พร้อมทั้งวางเป้าหมายพัฒนาการจัดงานอย่างต่อเนื่อง เพื่อสนับสนุนให้ประเทศไทยเป็นศูนย์กลางอุตสาหกรรมเกมในภูมิภาคตะวันออกเฉียงใต้
