เนสกาแฟ เดินหน้ายกระดับตลาดกาแฟผงสำเร็จรูปในประเทศไทย มูลค่า 4,700 ล้านบาท เปิดตัว “เนสกาแฟ เรดคัพ คอลเลคชั่น ปลูกด้วยใจ” ในรูปแบบลิมิเต็ด เอดิชั่น ผ่าน 12 ดีไซน์ภาพถ่ายชาวสวนกาแฟ โดย ชำนิ ทิพย์มณี ช่างภาพชั้นนำของไทย สานต่อโครงการ “ปลูกด้วยใจ กาแฟไทยยั่งยืนกับเนสกาแฟ”
นายธนธร พันพานิชย์กุล ผู้จัดการฝ่ายการตลาดอาวุโส กลุ่มผลิตภัณฑ์เนสกาแฟ เรดคัพ บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ตั้งแต่ช่วงต้นปีที่ผ่านมา ตลาดกาแฟผงสำเร็จรูปในไทยเติบโตต่อเนื่องถึง 10% เนสกาแฟ เรดคัพ ในฐานะผู้นำตลาด จึงเปิดตัว “เนสกาแฟ เรดคัพ คอลเลคชั่น ปลูกด้วยใจ” เพื่อแสดงถึงความตระหนักในคุณค่าของชาวสวนกาแฟไทย ผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของเนสกาแฟมาตลอด 46 ปี
สำหรับคอลเลคชั่นดังกล่าว เป็นการนำเสนอภาพของตัวแทนชาวสวนกาแฟจำนวน 12 คน ผู้ปลูกกาแฟด้วยใจ เพื่อสร้างสรรค์กาแฟคุณภาพให้กับคอกาแฟชาวไทย ซึ่งภาพบนบรรจุภัณฑ์ทั้งหมดเป็นผลงานการลั่นชัตเตอร์ของ ชำนิ ทิพย์มณี ถ่ายทอดจิตวิญญาณและรอยยิ้มแห่งความภูมิใจของชาวสวนกาแฟไทย ปรากฏตัวเคียงข้างแก้วเนสกาแฟสีแดงอันเป็นไอคอนนิคของแบรนด์ ซึ่งถือเป็นการเชื่อมความผูกพันระหว่างเนสกาแฟ ชาวสวนกาแฟ และคอกาแฟไทยให้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น
นอกจากนี้ เนสกาแฟ เรดคัพ ยังจัดแคมเปญสื่อสารทางการตลาดอย่างครบวงจร อาทิ ภาพยนตร์โฆษณาชื่อ “เรื่องราวจากใจคนปลูกสู่ใจคนดื่ม” ความยาว 2 นาที เผยแพร่ทางสื่อดิจิทัล รวมทั้งการจัดโปรโมชั่นในร้านค้า และสื่อประชาสัมพันธ์ ณ จุดขาย ทั่วประเทศ
นอกจากนี้ ยังเป็นการสานต่อโครงการ “ปลูกด้วยใจ กาแฟไทยยั่งยืนกับเนสกาแฟ” (Grown Respectfully) ซึ่งประกอบด้วย 3 ส่วนสำคัญได้แก่ การตระหนักถึงคุณค่าของเกษตรกรผู้ปลูกกาแฟ, การสร้างคุณค่าให้ชุมชน และการรักษาคุณค่าของสิ่งแวดล้อม โดยปัจจุบันมีชาวสวนกาแฟกว่า 2,500 รายเข้าร่วมโครงการ ซึ่งดำเนินการครอบคลุมในพื้นที่ 5 จังหวัดที่ปลูกกาแฟเป็นหลักของไทย คือ ชุมพร ระนอง สุราษฎร์ธานี นครศรีธรรมราช และจันทบุรี
ทั้งนี้ เนสกาแฟได้แจกจ่ายต้นกล้ากาแฟพันธุ์ดีออกสู่เกษตรกรที่อยู่ในโครงการไปแล้วกว่า 1.6 ล้านต้น ขณะเดียวกันนักวิชาการเกษตรของเนสท์เล่สามารถยกระดับผลผลิตกาแฟเฉลี่ยต่อปีของไทยให้สูงขึ้นเป็น 1.45 ตันต่อเฮกเตอร์ เทียบกับในอดีตที่ 0.9 ตันต่อเฮกเตอร์ พร้อมกันนี้เนสกาแฟยังได้ร่วมกับกรมวิชาการเกษตร ในการวิจัยและปรับปรุงพันธุ์กาแฟโรบัสต้ามาตั้งแต่ปี 2542
เนสกาแฟ เรดคัพ คอลเลคชั่น ปลูกด้วยใจ ทั้ง 12 ดีไซน์ รูปแบบกล่องขนาดบรรจุ 380 กรัม ราคา 219 บาท แบบขวดขนาดบรรจุ 200 กรัม ราคา 149 บาท ขนาดบรรจุ 100 กรัม ราคา 79 บาท และแบบซองขนาดบรรจุ 180 กรัม ราคา 120 บาท และขนาดบรรจุ 90 กรัม ราคา 63 บาท จำหน่ายแล้วตั้งแต่วันนี้ จนถึง 30 กันยายน หรือจนกว่าของจะหมด
