นีลเส็น ประเทศไทย รายงานการใช้งบโฆษณาเดือนพฤษภาคม 2561 เปรียบเทียบช่วงเดียวกันปีก่อน พบว่าภาพรวมมีมูลค่า 8,992 ล้านบาท เติบโต 2.73% เป็นตัวเลขที่กลับมาเติบโตครั้งแรกในรอบ 5 เดือน นับจากเดือนพฤศจิกายนปีก่อน
- ธันวาคม 2560 มูลค่า 8,787 ล้านบาท ติดลบ 8.49%
- มกราคม 2561 มูลค่า 7,429 ล้านบาท ติดลบ 8.51%
- กุมภาพันธ์ 2561 มูลค่า 7,747 ล้านบาท ติดลบ 5.94%
- มีนาคม 2561 มูลค่า 9,491 ล้านบาท ติดลบ 6.53%
- เมษายน 2561 มูลค่า 8,702 ล้านบาท ติดลบ 2.64%
สำหรับงบโฆษณาเดือนพฤษภาคม 2561 แบ่งตามประเภทสื่อ ในกลุ่มที่ยังอยู่ในภาวะ “ลดลง” ประกอบด้วย ฟรีทีวีรายเดิม (ช่อง3,5,7,9) มูลค่า 3,339 ล้านบาท ติดลบ 8.70%, เคเบิล/ทีวีดาวเทียม มูลค่า 227 ล้านบาท ติดลบ 18.05% ,หนังสือพิมพ์ มูลค่า 483 ล้านบาท ติดลบ 21.72% และนิตยสาร มูลค่า 99 ล้านบาท ติดลบ 42.11%
สื่อโฆษณาที่ “เติบโต” ประกอบด้วย ทีวีดิจิทัล มูลค่า 2,395 ล้านบาท เติบโต 25.07% ,วิทยุ มูลค่า 392 ล้านบาท เติบโต 6.52%, โรงภาพยนตร์ มูลค่า 750 ล้านบาท เติบโต 26.26%, สื่อกลางแจ้ง มูลค่า 555 ล้านบาท เติบโต 7.14% , สื่อเคลื่อนที่ มูลค่า 501 ล้านบาท เติบโต 24.01%, อินสโตร์ มูลค่า 93ล้านบาท เติบโต 19.23% และ อินเทอร์เน็ต มูลค่า 157 ล้านบาท เติบโต 2.61%
โฆษณา 5 เดือนยังติดลบ
ทางด้านงบโฆษณา 5 เดือน มูลค่า 4.2 หมื่นล้านบาท ติดลบ 4.23% สำหรับสื่อโฆษณาที่อยู่ในภาวะ “ติดลบ” ประกอบด้วย ฟรีทีวีรายเดิม มูลค่า 1.58 หมื่นล้านบาท ติดลบ 15.86% ,เคเบิล/ทีวีดาวเทียม มูลค่า 1,020 ล้านบาท ติดลบ 24.11% , หนังสือพิมพ์ มูลค่า 2,388 ล้านบาท ติดลบ 26.88% , นิตยสาร มูลค่า 534 ล้านบาท ติดลบ 38.41%, สื่อเคลื่อนที่ มูลค่า 2,457 ล้านบาท ติดลบ 7.77%, อินเทอร์เน็ต มูลค่า 634 ล้านบาท ติดลบ 0.47%
ส่วนสื่อที่โฆษณา “เติบโต”ในช่วง 5 เดือนแรก ประกอบด้วย ทีวีดิจิทัล มูลค่า 1.12 ล้านบาท เติบโต 22.45% , วิทยุ มูลค่า 1,844 ล้านบาท เติบโต 4.54%, สื่อในโรงภาพยนตร์ มูลค่า 3,174 ล้านบาท เติบโต 16.99% ,สื่อกลางแจ้ง มูลค่า 2,750 ล้านบาท เติบโต 9.17% ,สื่ออินสโตร์ มูลค่า 429 ล้านบาท เติบโต 5.15%
เอเยนซีคาดปีนี้โต 4%
นายภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจ สายงานการวางแผน และกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด หรือ เอ็มไอ และรองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท มีเดีย อินไซต์ จำกัด ธุรกิจมีเดีย เอเยนซี ประเมินภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาปี 2561 คาดว่าจะเติบโต 4% มูลค่า 8.96 หมื่นล้านบาท โดยเป็นการปรับลดตัวเลขเป็นครั้งที่2 นับจากต้นปีที่คาดเติบโต 10%
ตัวเลขการเติบโตที่ปรับลดลง มาจากหลายปัจจัยที่เกิดขึ้นในช่วงครึ่งปีแรก เช่น แคมเป็นการตลาดสินค้าช่วงซัมเมอร์ไม่คึกคัก รวมทั้งการแข่งขันฟุตบอลโลก 2018 เม็ดเงินโฆษณาในช่วงการแข่งขันจำกัดที่สปอนเซอร์ 9 ราย ทำให้การจัดแคมเปญในช่วงบอลโลกมีไม่มาก รวมทั้งกำลังซื้อยังไม่กลับสู่ภาวะปกติ
หมายเหตุ:นีลเส็น
- สื่อกลางแจ้งและสื่อเคลื่อนที่ รวมข้อมูลจาก JCDecaux สำหรับข้อมูลจากสื่อในสนามบินตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ ปี 2560 และข้อมูลของสื่อกลางแจ้งและสื่อเคลื่อนที่ จาก JCDecaux ได้ถูกรวมเข้าไว้ในรายงานตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2560
- นีลเส็นได้มีการเพิ่มพื้นที่การเก็บข้อมูลสื่อกลางแจ้ง เช่น สื่อเคลื่อนที่,ป้ายบิลบอร์ด, ป้ายโฆษณาบนทางเท้า, สื่อในสนามบิน และอื่นๆ ตั้งแต่เดือนมกราคมปี2559 เป็นต้นมา
- อินเทอร์เน็ต : ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559 นีลเส็นได้ขยายการเก็บข้อมูลโฆษณาผ่านสื่อ อินเทอร์เน็ตโดยครอบคลุม 50 เว็บไซต์ยอดนิยม และ 10 เว็บไซต์ยอดนิยมบนมือถือ (ภาพรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตทั้งหมดให้อ้างอิงข้อมูลจาก DAAT)
- สื่ออินสโตร์ : เพิ่มข้อมูล สื่อวิทยุในบิ๊กซีและเซเว่นอีเลฟเว่น ตั้งแต่เดือนมกราคม 2559 (ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2558 ข้อมูลของสื่อในห้างของเทสโก้โลตัสและบิ๊กซี ไม่ได้รวมอยู่ในฐานข้อมูลของนีลเส็น)
- ตั้งแต่เดือน มิถุนายน 2559 เป็นต้นมาเพิ่มสื่อที่บริหารจัดการโดยบริษัทแพลนบี มีเดีย จำกัด (มหาชน) เข้ามาในฐานข้อมูลของสื่อกลางแจ้ง, สื่อเคลื่อนที่, และสื่อในห้าง
