นีลเส็น ประเทศไทย รายงานงบโฆษณาผ่านสื่อ 5 เดือนแรก (มกราคม-พฤษภาคม) ปี 2561 มีมูลค่ารวม 4.2 หมื่นล้านบาท ติดลบ 4.2% เปรียบเทียบช่วงเดียวกันปีก่อนที่มีมูลค่า 4.4 หมื่นล้านบาท
กลุ่มท็อป 10 “บริษัท” ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด ในช่วง 5 เดือนแรกปีนี้ เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อน ประกอบด้วย
- ยูนิลีเวอร์ มูลค่า 1,666 ล้านบาท ลดลง 2%
- ทีวีไดเร็ค มูลค่า 1,107 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 788%
- ไลฟ์สตาร์ มูลค่า 936 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 2,142%
- พีแอนด์จี มูลค่า 934 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 9%
- โตโยต้า มูลค่า 677 ล้านบาท ลดลง 32%
- โคคา โคลา มูลค่า 590 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 24%
- อีซูซุ มูลค่า 569 ล้านบาท ลดลง 3%
- เอไอเอส มูลค่า 563 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 29%
- เนสท์เล่ มูลค่า 551 ล้านบาท ลดลง 14%
- ไบเออร์สดอร์ฟ มูลค่า 532 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 1%
สำหรับท็อป10 “แบรนด์” ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด ในช่วง 5 เดือนแรกปีนี้ เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อน ประกอบด้วย
- ทีวีไดเร็ค มูลค่า 1,107 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 788%
- 1781 ช้อปปิ้ง มูลค่า 829 ล้านบาท (มาใหม่)
- ออมสิน มูลค่า 427 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 119%
- สำนักนายกฯ มูลค่า 395 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 8%
- โค้ก มูลค่า 373 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 3%
- เทสโก้-โลตัส มูลค่า 299 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 17%
- มือถือซัมซุง มูลค่า 289 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 37%
- กระบะอีซูซุ มูลค่า 281 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 33%
- โคเรียคิง มูลค่า 274 ล้านบาท ลดลง 69%
- กรมประชาสัมพันธ์ มูลค่า 260 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 11%
ไดเร็คเซลส์แข่งเทงบโฆษณาทีวีดิจิทัล
“ทีวีไดเร็ค” เป็นผู้ประกอบการรายใหญ่ในตลาดไดเร็คเซลส์ หรือ โฮมช้อปปิ้ง มีการรุกทำตลาดอย่างต่อเนื่อง ทั้งช่องทางออฟไลน์และออนไลน์ โดยเฉพาะการเป็นพันธมิตรกับช่องทีวีดิจิทัลหลายราย เพื่อนำเสนอและโฆษณาสินค้า สะท้อนจากตัวเลขรายงานการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อของ นีลเส็น ประเทศไทย พบว่า “ทีวีไดเร็ค” เป็นผู้ใช้งบโฆษณาอันดับ 1 มาตั้งแต่เดือนตุลาคม 2560 ถึงปัจจุบัน และครองตำแหน่งแบรนด์ ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในช่วง 5 เดือนแรกปีนี้ ที่มูลค่า 1,107 ล้านบาท เติบโต 788%
ทางด้าน “ไลฟ์สตาร์” ธุรกิจสินค้าสุขภาพและความงามในเครืออาร์เอส จำหน่ายสินค้ารูปแบบไดเร็คเซลส์ ผ่าน 1781 ช้อปปิ้ง ทางทีวีดิจิทัล ช่อง 8 และสื่อออนไลน์ โดยช่วง 3 ปีที่ผ่านมา อาร์เอส ได้เปิดตัวธุรกิจไลฟ์สตาร์ และปรับธุรกิจใหม่เป็นรูปแบบ Multi-platform Commerce (MPC) จำหน่ายสินค้าสุขภาพและความงาม ปีนี้ขยายเพิ่มในกลุ่ม กลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้า กลุ่มเครื่องใช้ในครัวเรือน และผลิตภัณฑ์เครื่องแต่งกาย
กลยุทธ์การทำตลาดของไลฟ์สตาร์ และ 1781 ช้อปปิ้ง ใช้พื้นที่โฆษณาผ่าน ทีวีดิจิทัล ช่อง 8 เป็นหลัก ทั้งในช่วงไพรม์ไทม์ และ นอน ไพรม์ไทม์ เพื่อต่อยอดธุรกิจใหม่จากสื่อทีวีดิจิทัล ที่มีเรตติ้งอยู่ในอันดับท็อปเทน ที่อาร์เอส มองว่าจะได้ประโยชน์จากการใช้พื้นที่โฆษณาทีวีสูงสุด เมื่อเทียบกับการนำเวลาโฆษณาที่ว่างไปขายในราคาถูก ส่งผลให้
ทั้ง ไลฟ์สตาร์ และ 1781 ช้อปปิ้ง ติดอันดับทั้งบริษัทและแบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดช่วง 5 เดือนแรกปีนี้ โดยในกลุ่มบริษัทที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด 10 อันดับแรก ไลฟ์สตาร์ มาเป็นอันดับ 3 ด้วยมูลค่า 936 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 2,142% และกลุ่มท็อปเทนแบรนด์ 1781 ช้อปปิ้ง เข้ามาติดอันดับครั้งแรก ด้วยมูลค่า 829 ล้านบาท
อย่างไรก็ตามมูลค่าโฆษณาที่ นีลเส็น ประเทศไทย เก็บข้อมูลการใช้งบโฆษณาผ่านทีวี มาจากตัวเลขราคาโฆษณาเสนอขาย (rate card) โดยปกติการซื้อขายโฆษณาจะมีการให้ส่วนลดจากเรต การ์ด ที่แต่ละรายมีเงื่อนไขที่แตกต่างกัน
