CEO INSIGHT

ถอดเบื้องหลังความสำเร็จ “เก๋ไก๋สไลเดอร์” ครีเอเตอร์สายฮาประจำ พ.ศ.นี้

เก๋ไก๋สไลเดอร์ Kaykaisalaider
ณัฐธิชา นามวงษ์ และเนติเจน เนติรัตนไพบูลย์ สองครีเอเตอร์คนดังแห่งยูทูปกับคอมพิวเตอร์ที่ทำให้เกิดฉายา “พ่อบ้านใจกล้า”

หากเอ่ยชื่อ “เก๋ไก๋สไลเดอร์” แชนแนล (ที่เขาเรียกตัวเองว่าเป็นน้องใหม่) บนยูทูปออกไป เชื่อว่าทุกวันนี้น้อยคนจะไม่รู้จัก โดยคลิปที่สร้างปรากฏการณ์ให้สังคมไทยหันมาติดตามคอนเทนต์ของพวกเขานอกเหนือจากกลุ่มแฟนคลับดั้งเดิมก็คือคลิปที่ “เก๋ – ณัฐธิชา นามวงษ์” ครีเอเตอร์หลักของแชนแนลนำเงินที่เธอสะสมจากการทำคอนเทนต์จำนวน 1 ล้านบาทใส่ในกระติ๊บข้าวเหนียวเพื่อมอบให้กับคุณแม่ผกาวรรณ โอเมอร์ โดยคลิปนั้นมียอดผู้เข้าชมกว่า 7.6 ล้านครั้ง และกลายเป็นกระแสไปทั่วประเทศถึงการเป็นเน็ตไอดอลที่ควรได้รับการชื่นชม

โดยทุกวันนี้ แชนแนลของเก๋ไก๋สไลเดอร์มีผู้ติดตามแล้วกว่า 3.9 ล้านคน รวมถึงมีคลิปที่หลากหลายให้เราเลือกชมกันมากกว่า 120 ชิ้น นับตั้งแต่เปิดตัวคลิปแรกเมื่อเดือนสิงหาคม 2559 หรืออาจเรียกได้ว่าพวกเขาใช้เวลาสร้างช่องเพียง 1 ปีกว่า ๆ เท่านั้น ซึ่งถือเป็นสถิติการเติบโตที่น่าสนใจอย่างยิ่ง

โดยนอกจากเก๋ – ณัฐธิชาแล้ว อีกหนึ่งคนที่มีบทบาทในแชนแนลไม่แพ้กันก็คือ “ไปร์ท – เนติเจน เนติรัตนไพบูลย์” หรือที่รู้จักกันในสมญานาม “พ่อบ้านใจกล้า” ซึ่งถือได้ว่าเป็นทีมสร้างสรรค์คนสำคัญเช่นกัน ซึ่งเมื่อให้ทั้งสองคนเล่าย้อนไปถึงที่มาของการทำคอนเทนต์บนยูทูป เก๋เผยว่า ในช่วงเริ่มแรกนั้น ตั้งใจว่าจะทำคลิปสนุก ๆ สัปดาห์ละคลิป ทีมงานก็เป็นเพื่อนที่สนิทกัน และคนในครอบครัว แต่ผลกลับกลายเป็นว่าคลิปที่เธอนำเสนอตัวตนของเธอออกไปนั้น ได้รับความสนใจจากผู้ชมในยูทูป และเกิดการติดตามของบรรดาแฟน ๆ ที่เรียกร้องให้ทีมงานทำคลิปออกมาอย่างต่อเนื่อง

โดยเอกลักษณ์ที่พบเห็นได้ในทุกคลิปคือความสดใส ร่าเริง กล้าแสดงออก และเสน่ห์ของทีมงานที่มีความสนิทสนมกันจนสามารถเรียกเสียงฮาได้เป็นระยะ ซึ่งหากมองในมุมของซีอีโอประจำแชนแนลอย่าง “ณัฐธิชา” เธอเผยว่ามีสามข้อสำคัญสำหรับเธอต่อการเป็นครีเอเตอร์บนยูทูป นั่นคือ การเป็นตัวของตัวเอง การผลิตคลิปอย่างต่อเนื่อง และนำเสนอในสิ่งที่ไม่เป็นพิษเป็นภัย

Kaykaisalaider

“จะเห็นว่าคลิปของเราจะไม่ค่อยพูดคำหยาบ และถ้าได้มาเจอตัวจริง ก็จะเห็นว่าเก๋กับไปร์ทเป็นคนแบบนี้อยู่แล้ว สิ่งที่นำเสนอไปก็เป็นตัวตนของเรา คนก็สัมผัสได้ว่าเราไม่ได้เฟค”

แต่โลกของยูทูปยังไม่ได้จบแค่การทำคอนเทนต์ขึ้นเผยแพร่ เรื่องของรายได้จากยอดการรับชมรวมถึงรายได้จากสปอนเซอร์สินค้าก็เป็นอีกหนึ่งมุมที่หลายคนให้ความสนใจ เก๋ไก๋สไลเดอร์เองก็เช่นกัน โดยเงินที่ได้รับมานั้น เธอได้สะสมและฝากให้แม่ทุกเดือน ส่วนที่นอกเหนือจากนั้นก็จะมอบให้แม่ในโอกาสพิเศษต่าง ๆ ดังได้ปรากฏในคลิปเมื่อช่วงเทศกาลสงกรานต์ 2560 ที่เธอมอบให้แม่เป็นจำนวน 100,000 บาท ก่อนจะตามมาอีกคลิปที่มอบเงินให้แม่ใส่กระติ๊บข้าวเหนียว 1 ล้านบาทเมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมาจนเป็นที่ฮือฮานั่นเอง

“เก็บมาประมาณหนึ่งปีค่ะ คือเรารู้ว่าที่บ้านมีภาระ ก็เลยอยากจะช่วยแม่ เพราะปกติเราไม่ใช่คนที่จะเอาเงินไปใช้ฟุ่มเฟือยอยู่แล้ว ก็เลยทำคลิปขึ้นมาเพื่อจะปลดหนี้ให้แม่ เก็บสะสมมาเรื่อย ๆ จนทำได้ในที่สุด”

นอกจากนี้ เธอยังมีแผนเก็บเงินเพื่อซื้อบ้านเดี่ยวให้เป็นของขวัญตัวเองกับแม่ในอนาคตด้วย

“ก็เป็นความฝันของเราค่ะ อยากมีบ้านเดี่ยว เก๋กับแม่ก็เลยช่วยกันเก็บเงิน ซึ่งถ้าหากผู้สนับสนุนยังใจดีเรียกใช้เราอยู่ ก็คงจะทำได้สำเร็จในอีกไม่นาน”

Image 6e9a63a

บริหารคอนเทนต์อย่างไรให้โดนใจแฟนคลับ

ทุกวันนี้ นอกจากยูทูป เก๋ไก๋สไลเดอร์ยังใช้แพลตฟอร์มอื่น ๆ อย่างเฟซบุ๊กและอินสตาแกรมในการเข้าถึงแฟนคลับด้วย ซึ่งหลักในการบริหารคอนเทนต์ของพวกเขานั้นคือการเลือกคอนเทนต์ให้เหมาะกับแต่ละแพลตฟอร์ม และไม่ลืมที่จะดึงผู้ชมให้เข้าไปยังแชนแนลหลักบนยูทูปด้วย

“เราจะบริหารคอนเทนต์ในแต่ละแพลตฟอร์มให้มีความสมดุล ไม่ได้เน้นไปที่แพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่งมากกว่ากัน เช่น ในอินสตาแกรมก็จะเน้นโพสต์ภาพน่ารัก ๆ มากกว่า หรือบางทีเราก็นำลิงค์จากยูทูปมาโพสต์ในเฟซบุ๊กเพื่อให้คนคลิกตามไปดูในยูทูป” สาวเก๋เล่าเบื้องหลังการจัดการคอนเทนต์

ส่วนการจัดการกับคอมเม้นท์ในแง่ลบ หรือหยาบคาย ซึ่งเป็นสิ่งที่เหล่าครีเอเตอร์บนยูทูปมักต้องเจอกันทุกรายนั้น “เก๋ไก๋สไลเดอร์” ก็มีวิธีจัดการที่เด็ดขาดนั่นคือการลบและบล็อก โดยเป็นแนวคิดของไปร์ทที่มองว่าในฐานะเจ้าบ้าน พวกเขามีสิทธิรักษาความสะอาดเรียบร้อยในพื้นที่บ้านตัวเอง

แต่เห็นเป็นคนรุ่นใหม่อย่างนี้ ในการพูดคุยกับทีมเก๋ไก๋สไลเดอร์ สาวเก๋และไปร์ทมีหลักคิดหลายอย่างที่น่าสนใจทีเดียวในการทำงานบนแพลตฟอร์มสื่อใหม่ ซึ่งคนที่เป็นผู้ส่งต่อแนวคิดดังกล่าวมาก็คือคุณตาคุณยาย และป้าองุ่น – พรภัคนันท์ จุฬาสุวรรณฤทธิ์ นั่นเอง

Kaykaisalaider

“ส่วนมากคนที่สอนคือป้าองุ่น และคุณตาคุณยาย ที่จะบอกว่า ขอให้มองสิ่งดี ๆ ทำคลิปดี ๆ เข้าไว้ ไม่ต้องแฝงอะไรไม่ดีเข้าไป เพราะคนที่ดูเราก็คือกลุ่มเด็กที่เป็นผ้าขาว ถ้าเขาดูเราทำอะไรไม่ดี เขาก็อาจจะเอาอย่างได้ อีกข้อคือการสอนให้อยู่กับปัจจุบัน ทำปัจจุบันให้ดี และไม่ประมาท”

ทั้งนี้ต้องบอกว่า คำสอนเรื่องการไม่ประมาทเป็นหนึ่งในสิ่งที่ทีมงานเก๋ไก๋สไลเดอร์ทุกวันนี้ปฏิบัติตามอย่างเคร่งครัด เพราะส่วนหนึ่งปฏิเสธไม่ได้ว่า บนแพลตฟอร์มอย่างยูทูปนั้น การเคลมคลิปของคนอื่นเป็นของตนเองเพื่อแย่งชิงผลประโยชน์ด้านยอดวิวนั้นสามารถเกิดขึ้นได้ตลอดเวลา และไม่จำกัดผู้กระทำด้วยว่าเป็นแบรนด์เล็กหรือแบรนด์ใหญ่

“มันมีเรื่องแบบนี้ตลอดเวลา ครีเอเตอร์ยูทูปหลายคนก็โดนกัน สำหรับเก๋ ไม่ได้กลัวเรื่องพวกนี้ เพราะเราไม่ได้เสียหาย เราแค่ไม่ได้ส่วนที่เราควรจะได้เท่านั้นเอง ทางแก้ที่ใช้อยู่ทุกวันนี้คือ ไม่ประมาท เราจะตรวจหลังบ้านตลอดเวลา ว่ามีใครมาเคลมคลิปเราไปเป็นของเขาหรือเปล่าค่ะ”

Kaykaisalaider

สำหรับอนาคต ทั้งสองคนยอมรับว่า การเดินทางบนเส้นทางสายนี้เพิ่งเริ่มต้น แต่ในฐานะน้องใหม่ เขาและเธอมองเห็นโอกาสอีกมาก แม้จะยังไม่ชัดเจนว่าโอกาสนั้นจะอยู่ในรูปของอะไรก็ตาม

“เพราะกลุ่มเป้าหมายของเก๋ไก๋ฯ คือเด็ก ป้าจะสอนเสมอว่า แฟนคลับหนูเป็นเด็ก ๆ นะ เราทำอะไรเขาก็จะชื่นชอบ และเลียนแบบ ดังนั้น อีกห้าปีข้างหน้าของเก๋ไก๋ สไลเดอร์จะเป็นอย่างไร หนูคงยังบอกไม่ได้เหมือนกัน แต่มองว่าต้องทำปัจจุบันให้ดีที่สุดค่ะ” สาวเก๋กล่าวทิ้งท้าย

Avatar photo