นีลเส็น ประเทศไทย รายงานงบโฆษณาผ่านสื่อ 5 เดือน (มกราคม-พฤษภาคม) ปี 2561 มีมูลค่ารวม 4.2 หมื่นล้านบาท ติดลบ 4.2% เปรียบเทียบช่วงเดียวกันปีก่อนที่มีมูลค่า 4.4 หมื่นล้านบาท ตัวเลขดังกล่าวเป็นการสำรวจจากราคาโฆษณาเสนอขาย (rate card) ของสื่อต่างๆ
ภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจ สายงานการวางแผน และกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด หรือ เอ็มไอ และรองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท มีเดีย อินไซต์ จำกัด ธุรกิจมีเดีย เอเยนซี กล่าวว่าจากการวิเคราะห์เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อของเอ็มไอ จากฐานข้อมูลของนีลเส็น และ DAAT คำนวณโดยหักส่วนลดราคาโฆษณาที่ใกล้เคียงตัวเลขจ่ายเงินจริง ประเมินเม็ดเงินโฆษณา 5 เดือนแรกปีนี้ อยู่ 3.54 หมื่นล้านบาท ลดลง 6% เปรียบเทียบช่วงเดียวกันปีก่อนที่มีมูลค่า 3.77 หมื่นล้านบาท
ช่วงมกราคมปีนี้ เอ็มไอประเมินอุตสาหกรรมโฆษณากลับมาเติบโตที่ 10% เดือนมีนาคม ปรับตัวเลขเหลือทั้งปีเติบโต 6% แต่หลังจาก 5 เดือนแรกภาพรวมโฆษณายังติดลบ 6% เนื่องจากเศรษฐกิจและกำลังซื้อยังไม่ฟื้นตัวสู่ภาวะปกติ
ปรับลดตัวเลขโฆษณาปีนี้เหลือโต4%
ดังนั้นปีนี้ประเมินว่าภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาคาดว่าจะเติบโต 4% มูลค่า 8.96 หมื่นล้านบาท เป็นการปรับลดตัวเลขเป็นครั้งที่2 นับจากต้นปี เนื่องจากหลายปัจจัยที่คาดว่าจะส่งผลบวกต่ออุตสาหกรรมโฆษณา เช่น โฆษณาช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลก 2018 เม็ดเงินโฆษณาไม่คึกคัก เนื่องจากโฆษณาจำกัดอยู่แค่ 9 สปอนเซอร์ที่ลงขันซื้อลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดเท่านั้น ปีนี้่จึงมีสินค้าและบริการต่างๆ จัดแคมเปญบอลโลกไม่มากเท่า 4 ปีก่อน รวมทั้งกำลังซื้อยังไม่กลับสู่ภาวะปกติ
สำหรับงบโฆษณาเดือนพฤษภาคม 2561 เทียบปี 2560 รายสื่อ กลุ่มสื่อที่เม็ดเงินโฆษณา “ติดลบ” ประกอบด้วย ฟรีทีวีรายเดิม ติดลบ 19% ,เคเบิล/ทีวีดาวเทียม ติดลบ 24% , หนังสือพิมพ์ ติดลบ 27% ,นิตยสาร ติดลบ 38%
ส่วนสื่อโฆษณา ที่มีอัตรา“เติบโต“ในเดือนพฤษภาคมปีนี้ คือ สื่ออินเทอร์เน็ต เติบโต 16% ,สื่อโฆษณานอกบ้าน เติบโต 1% ,วิทยุ เติบโต 5% และสื่อในโรงภาพยนตร์ เติบโต 17%
ทีวีดิจิทัลช่องใหม่ยึดงบ 42%
สํานักนโยบายและวิชาการกระจายเสียงและโทรทัศน์ สำนักงาน กสทช. รายงานมูลค่าการโฆษณาในช่องรายการโทรทัศน์ภาคพื้นดินในเดือนพฤษภาคม 2561 มียอดรวม 5,736 ล้านบาท แบ่งเป็นมูลค่าโฆษณาช่องรายการเดิมจำนวน 3,341 ล้านบาท หรือ 58% ของมูลค่าโฆษณาทั้งหมด และทีวีดิจิทัลช่องใหม่จำนวน 2,395 ล้านบาท หรือ 42% ของมูลค่าโฆษณาทั้งหมด
หากเปรียบเทียบมูลค่าการโฆษณาของเดือนพฤษภาคม 2561 กับเดือนเมษายน 2561 พบว่า มีแนวโน้มสูงขึ้นประมาณ 141 ล้านบาท หรือคิดเป็น 2.5% และหากเปรียบเทียบมูลค่าการโฆษณาของช่วงเวลาเดียวกันในปีก่อนหน้า พบว่า เดือนพฤษภาคม 2560 มีมูลค่าโฆษณาในกิจการโทรทัศน์ภาคพื้นดินประมาณ 5,571 ล้านบาท ซึ่งต่ำกว่ามูลค่าโฆษณาของเดือนพฤษภาคม 2561 ประมาณ 165 ล้านบาท